美國年度旅遊盛會美國旅展（簡稱IPW）於6∕14～18在芝加哥精彩落幕，今年與會人數超過5,000名，其中包含近1,800名來自全美及全球多國的買家和媒體，台灣也有20餘位業者共襄盛舉。美國國家旅遊局（簡稱Brand USA）也在IPW宣布啟動全新的全球旅遊宣傳活動—「America the Beautiful」，並且同步推出專屬宣傳網站AmericaTheBeautiful.com，欲在全球旅遊復甦浪潮中，在國際旅客心中搶占一席之地，鞏固美國作為世界首選長程旅遊目的地的領先地位。
IPW焦點 ➊
文化、故事重燃全球旅客熱情
Brand USA全新「America the Beautiful」不僅是品牌宣傳，更著重全球旅客深度融入美國的多元文化。有別於過往美國旅遊多以標誌性景點、自然風光等作為宣傳主軸，此次推廣策略聚焦於在地人文故事、歷史文化、自然風光等，強調旅客來到美國的旅程是一次深入品味、體驗豐富且多層次的文化探險。
Brand USA總裁兼執行長Fred Dixon於IPW記者會中表示，旅客來到美國不只是走馬看花，還更期盼感受這片土地、與當地人互動、體驗多元故事，「America the Beautiful」透過靈活且動人的敘事方式，強調旅人與在地文化的互動體驗，而非僅止於「觀光」，並且巧妙結合懷舊情感與好奇心，以觸動旅人的真實感受，激發國際旅客親身走訪美國的熱情。Brand USA行銷長Leah Chandler補充道，「America the Beautiful」打造的故事平台，讓全球旅人以不同視角來看美國，深刻體驗美國的故事與文化，也藉此傳遞美國的獨特魅力。
因應AI浪潮，「America the Beautiful」專屬網站AmericaTheBeautiful.com與AI技術公司Mindtrip合作，透過人工智慧技術為旅客打造個人化且更優化的旅程體驗。此舉意味Brand USA順應AI科技趨勢並加以運用，讓其更精準掌握全球旅客的需求與偏好，進而提供個人化的旅遊體驗，強化品牌效能與互動性。此外，網路平台同時串聯旅遊業界合作夥伴，形成強大推廣合作力量，向全球準確傳遞「「America the Beautiful」的核心價值。
IPW焦點 ➋
百年公路傳奇與建國盛典
除了「America the Beautiful」全球宣傳活動，Brand USA明確規劃未來10年美國旅遊的發展重點，結合2025年至2034年間多項全球矚目的國際體育賽事與歷史性紀念活動，打造史無前例的旅遊高潮。
歷史紀念活動首要焦點當屬2026年是經典美國66號公路百年紀念。被譽為是「公路之母」（Mother Road）的美國66號公路，長達近4千公里，由東向西橫跨8州、串連伊利諾州至加州。歡慶百年紀念，2026年66號公路沿途許多大城小鎮將以系列活動重現「偉大美國公路之旅」的浪漫與冒險精神，例如加州Amboy在2026年3月舉辦的RT 66 Cruzin’Car Show。IPW現場也可看到許多攤位推廣66號公路，Brand USA亦同步推廣「偉大美國公路之旅」，向全球旅人推薦250個必訪景點，強化自駕遊與公路文化體驗。
66號公路百年紀念之外，2026年美國將歡慶建國250週年，Brand USA將與America250委員會合作，規劃美國建國250週年紀念活動，屆時全美50州將推出一系列慶祝展覽與活動，預計吸引大量國際旅人的目光。
【右圖】2025年由芝加哥擔綱成為IPW主辦城市,向全美及全球展現其旅遊特色、魅力。
IPW焦點 ➌
運動賽事助攻旅遊熱潮
隨運動賽事近些年益趨受青睞，運動旅遊也成觀光推廣一大焦點。2025年開始，多項世界運動盛事在美國不同城市相繼登場，包括6月登場的國際足總俱樂部世界盃（FIFA Club World Cup）足球賽、在紐約舉辦的萊德盃高爾夫賽（Ryder Cup）、加州超級盃LX（Super Bowl LX），以及2026年夏季在美國舉辦的FIFA世界盃足球賽。
2028年洛杉磯夏季奧運與2034年鹽湖城冬季奧運，亦將推動美國旅遊走向另一頂峰，在全球關注的世界級賽事加持下，預計將吸引大批奧運迷們前往美國朝聖賽事。此外，在2031及2033年，美國將首次舉辦的男、女橄欖球世界盃，再為多元的運動觀光注入動力。
這些賽事不僅是體育競技，更成為美國展示豐富旅遊資源的國際舞台。Brand USA亦計劃透過運動賽事帶動旅遊熱潮，與業者合作結合主辦城市及周邊景點規劃多樣行程，不僅有利業者拓展商機，也提供旅人不同旅遊體驗。今年IPW展場亦規劃有運動主題館，買家們可與主題館內的多個賣家商談擷取最新資訊，以及洽談未來合作推廣運動旅遊的商機。
🎉 強勁數據證明美國旅遊競爭力
根據Brand USA公布的數據顯示，2024行銷推廣成效亮麗，吸引額外160萬名國際旅客到訪美國，帶進近60億美元旅遊支出，以及創造約8萬個就業機會及17億美元稅收，整體經濟貢獻近130億美元。
此外，依據Brand USA最新的市場調查，美國依然是全球多個關鍵市場旅客在未來一年中首選的長程旅遊目的地。目前美國的國際旅客持穩成長，日本、法國、南韓、加拿大等國際旅客持續成長，墨西哥旅客自1月起更達近年新高，加拿大旅客則連續兩月回升，止住前段時日的下降趨勢。
國際航線是支持美國國際旅遊持續成長的重要基礎。2025年，全球飛往美國的直航航班數將突破85萬班次，連結全球249個城市，涵蓋1,683條航線。2025年也將新增來自26國的44條新航線，包括法國航空「巴黎—奧蘭多」、聯合航空「舊金山—阿德萊德」等新航線，機位供給則新增超過160萬個機位，為國際旅客造訪美國提供更大便利與多元選擇。
📢 2025年芝加哥當家 2026年羅德岱堡接手IPW
IPW每年輪流在美國不同城市舉辦，對主辦城市來說，IPW是向全美及全球「招商」、「招引旅客」的最佳時機，趁著數千名來自全美及全球的買家、賣家及媒體齊聚當地，主辦城市藉機展現其旅遊魅力及特色，為觀光推廣裨助一大動力。
2025年由芝加哥擔綱成為IPW主辦城市，芝加哥選擇多個地標性場地做為主要活動場地，包括開幕晚宴於自然歷史博物館（Field Museum）舉行，媒體早餐會設於小熊隊主場Wrigley Field，閉幕晚會則在海軍碼頭（Navy Pier）舉辦，並且在開放之夜安排與會者深入探索芝加哥各大社區，冀望與會者們能在IPW期間感受獨特的「芝加哥風格」，有利日後推廣芝加哥的觀光旅遊。
Choose Chicago（芝加哥官方旅遊推廣組織）也趁IPW向全球宣布其最新觀光宣傳活動—Never Done. Never Outdone.（永不止息，精彩無限！），致敬芝加哥永遠在進步、持續向前、絕不滿足現狀的精神，同時邀請全球旅人體驗芝加哥無盡創意、不懈進取，總是為旅人帶來驚喜的獨有魅力。
【右圖】美國年度旅遊盛會IPW2025年選在芝加哥,今年與會人數超過5,000名。
✨ 2025～2026年美國旅遊新亮點
| ➤ 佛羅里達州奧蘭多環球影城全新主題館—史詩宇宙樂園（Universal Epic Universe）2025年5月開幕，引領主題娛樂邁入新時代。 |
| ➤ 2026年美泰兒冒險樂園（Ｍattel Adventure Park）將於堪薩斯州盛大登場，為旅人帶來新「樂」趣。 |
| ➤ 田納西州鴿子谷（Pigeon Forge）推出美國最長高空滑索MegaZip，旅人暢享馳騁高空、俯瞰大煙山國家公園的極限體驗。 |
| ➤ 密蘇里州堪薩斯市全新開幕的「美式燒烤博物館（Museum of BBQ）」，遊客可領略經典美式料理的製作過程。 |
| ➤ 加州洛杉磯將迎來全球首座展示人工智慧藝術的博物館Dataland，開啟數位藝術新篇章。 |
| ➤ 阿肯色州本頓維爾（Bentonville）歷史廣場全新落成的精品旅館The Compton重新詮釋小鎮風情，加上美食餐車巡禮，盡享悠閒氛圍。 |
| ➤ 紐約州上州全新建成的阿迪朗達克鐵道步道Adirondack Rail Trail，旅人可展開長達 34 英里的自然健行。 |
| ➤ 聖安東尼奧動物園新推出Spekboom Lodge，帶給旅人沉浸式住宿體驗。 |
【TTN旅報1409-1410期, 2025/6/30 出刊, P16-17】
