花蓮縣政府2025年6/18在台北101發表全新的城市觀光整合行銷計畫「2025花蓮繁花盛開 We Bloom！」以這是花蓮首次以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫，集結了超過20位國內外及花蓮在地青年創意，從文化、藝術、設計與觀光等多重角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮，感受其震後復甦的堅韌生命力。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫由「神農生活 Maji Treats」擔綱總策劃，邀請曾獲多項國際大獎的台灣藝術家陳普，打造象徵花蓮精神的全新城市觀光IP「小石花」。展現0403地震後，花蓮土地上源源不絕的恢復能量與希望。
花蓮縣縣長徐榛蔚指出：花蓮在重建的道路上，展現出無比的堅韌精神，邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。花蓮縣觀光處處長余明勳表示，當花蓮人綻放能量開成花朵，彼此可串連成小花園，由點到現再安排1到多日遊程，進而百花齊放。
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小石花展現城市品牌生命力
5大主軸為花蓮觀光創價
計畫總主持人神農生活執行長范姜群季表示：「繁花盛開 We Bloom!」計畫以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為4大核心，希望讓外界看見花蓮動人的日常生活，內容涵蓋5大面向：
- 識別IP應用設計：以「小石花」貫穿場域與觀光系統，提升城市辨識度。
- 動態影音形象推廣：結合人物訪談與在地風景等故事敘事，激發旅行欲望。
- 地方人物採集書寫：讓花蓮人故事成為動人的情感載體，更多人看見花蓮。
- 周邊商品製作開發：將觀光體驗轉化為可收藏的城市記憶與文創商機。
- 城市公共意象展：以藝術裝置結合地景，打造沉浸式花語場景公共美學。
✿ 從裂縫中萌芽的「小石花」
「小石花」IP其靈感源自一個與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠的岩石中奇蹟般地萌芽，綻放色彩鮮明的花朵。創作者藝術家陳普分享：小石花猶如在災後從石頭裂縫中長出的希望，不只象徵花蓮面對挑戰的韌性，更代表著花蓮人的善良與努力，是對這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。
【TTN旅報1409-1410期, 2025/6/30 出刊, P32】
