隨著暑假旅遊旺季即將啟動，品保協會日前公布「114年第三季各線旅行團合理參考價格」，從價格趨勢觀察，今年第三季團費呈現「短線促銷搶市、中長線因應成本調漲」的格局。其中，日本因萬博與暑假雙重推力，熱度不墜；韓國行程多元、價格親民；東南亞則主打價格凍漲，力拼暑假親子團；歐美與中亞非線則在匯率與通膨壓力下，整體團費同步調升。
東南亞力暑假促銷搶客
馬來西亞、泰國、菲律賓等地旅遊價格維持與去年同期持平，儘管航空公司成本上升，但多數業者選擇自行吸收價差，力保團費不漲。尤其泰國清邁機位供應改善，使該路線銷售穩定上升。「東南亞暑假不加價、親子同遊再享優惠」，成為業者搶攻暑假市場的主軸。
日本人氣熱、韓國穩中有漲
日本團費延續高檔行情，受到大阪萬博、暑假旺季及飯店、餐廳、車資上漲等多重推力影響，關西地區的團費居高不下。有鑒於航點增加、機位供給增加，部分地區的團費較去年同期下調約5~10%，較第二季上漲5~10%。相較之下，韓國雖未大幅漲價，但由於報名提前、親子需求高，加上暑期機票價格推升，團費相較第二季上漲10～15%。
歐美團費穩中帶漲
美加旅遊仍為長程熱門選擇，美西以主題樂園、國家公園受歡迎，加東9月賞楓線開始熱賣。團費受匯率與機票成本影響，第三季價格與去年同期持平、較第二季略漲8～12%。歐洲線則受通膨、匯率波動與機票調漲等影響，團費較去年同期上揚約5～8%。中東歐、南歐與英國、北歐等路線維持高價，特別是土耳其航空、阿聯酋增班消息，以及阿提哈德航空將於9月開航「台北—阿布達比」航線，有望帶動更多出團動能。
中亞非與紐澳線市場分化
中亞非因油價、人力與景點門票上漲，部分行程價格漲幅達15～20%，其中肯亞動物大遷徙行程成為熱門選擇。紐澳方面，澳洲暑假遊學、FIT需求強勁帶動票價，但仍有降價促銷產品；紐西蘭賞雪與泡湯行程深受市場歡迎。
中南半島穩定回溫
越南、柬埔寨、泰北等中南半島旅遊產品受航班穩定帶動價格趨於穩定，較第二季有5～10%的小幅調整。峴港仍為出團主力，芽莊與胡志明新興景點也逐步吸引市場目光。
國旅小團深度遊成顯學
儘管國內旅遊面臨出境吸客壓力，但因應旅遊型態改變，小團體、定點式深度遊需求上升。各地兩日遊價格維持持平，業者聚焦包團產品，並強調旅行社專業規劃與租車整合優勢。
