作為上半年最大旅展，2025台北國際觀光博覽會4天展期創下34萬5,005人次進場，再創新高。台北市旅行公會理事長駱炫宏表示：今年TTE有3大創新，一是聯合韓國多個縣市共同舉辦首屆「韓國旅遊博覽會」，二是結合智慧觀光，導入AI外文翻譯，在開幕式、論壇等多場域應用AI字幕同步翻譯，最後則是將節能觀光與在地生活結合，拓展更多旅遊新面向。業界多同步在線上、線下同步參與旅展活動，帶動暑期、下半年到明年春節的買氣。
TTE日益國際化，今年共吸引來自日、韓、泰、馬來西亞、關島在內多國參展，參展廠同比成長近40%，在韓國共襄盛舉下，總計有2.350家海內外廠商參與，盛況空前。
卓榮泰：把台灣打造成觀光大國
開幕式中馬來西亞、泰國表演團體的精湛演出，讓忙於公務無暇出國的行政院長卓榮泰(上圖左)也驚嘆：彷彿有偽出國的奢侈感。他提及台灣2024年在全球綠色目的地百大故事獎拿下9項肯定、刷新紀錄；阿里山林鐵被《紐約時報》選為2025年全球必訪景點之一；在全球穆斯林旅遊指數中，台灣名列非伊斯蘭合作組織國家第3名，這些都是台灣觀光的優異表現。觀光署繼溫哥華、雅加達、巴黎、孟買、馬尼拉後，今年還將在雪梨、阿姆斯特丹、西雅圖設點。各縣市積極開發特色觀光，高雄「演唱會經濟」，已創造龐大觀光產值，COMPUTEX與InnoVEX這類國際大型會展，也吸引全球旅客來到台。觀光是台灣的國際名片，期待把台灣打造成科技之島、旅遊勝地與觀光大國。
交通部政務次長陳彥伯(上圖中)則感謝台北市公會搭建舞台，TTE旅展歷史長達19年，已累計相當好的聲量，讓觀光業者將台灣之美推銷到國際。他指出，桃園國際機場第3航廈正在建設，預計2027年試營運，屆時每年將可增加450萬人次運量。觀光署轄下12個國家風景區管理處也正在進行49項建設打造魅力景區，協助地方政府，建立區域觀光形象品牌，從中央到地方，共同營造整體形象。面對關稅問題等國際情勢，觀光署也在4∕29、5∕9邀請旅行社和旅宿業溝通需求，協力提升觀光產業的韌性，期待民間與政府共同努力希望把台灣打造成旅遊目的地的首選。
航空公司出擊 產業互動熱絡
旅展中航空公司絕對是亮點。其中華航以「永續飛行 串聯世界」主題，購票77折起，加入「LINE 官方帳號」好友還可體驗運用生成式 AI 自創研發的「旅遊小花測驗」；長榮航空除了展示波音787-9第4代豪華經濟艙座椅邀民眾體驗，也行銷即將在10∕3開航的台北－達拉斯航線。台虎結合線上旅展推單程未稅799元起限定優惠，還有結合IG行銷加碼推互動問答。國泰航空強打全球71航點優勢，優惠85折起，搭配扭蛋贈禮、打卡贈Cathay Holidays 購物袋等特惠，透過社群媒體增加黏著度。
【下左圖】台灣虎航虎力出擊（攝影＝吳育光）【下右圖】日本國泰航空將將登機門搬到現場，邀請民眾出國旅遊。（攝影＝林宥銣）
✨ 2025 TTE精彩紛呈 國內國外促銷搶睛 ✨
TTE 亮點 ➊
國際交流受矚目
今年TTE台北國際觀光博覽會強化國際互動交流，尤其韓國看好台灣市場潛力及旅展平台集客效益，首度聯袂加碼「韓國旅遊博覽會」，眾多地方政府參加展覽之外，還邀請到韓星蘇志燮來台共襄盛舉，吸引許多粉絲關注。除了NTO參展攤位之外，包括帛琉總統Surangel Samuel Whipps Jr.、關島總督古蕾露（Lourdes A. Leon Guerrero）和澳洲昆士蘭州議會副議長Jon Krause等人也率團造訪旅展。還有多處日本觀光代表參加，足見重視。
【下左圖】韓國旅遊博覽會邀請到韓星蘇志燮站台，引發熱潮。【下右圖】關島總督古蕾露（Lourdes A．Leon Guerrero，前排右2）率團參觀TTE旅展。（圖片提供＝台北市旅行公會）
TTE 亮點 ➋
B2B互動多 台韓論壇AI即時翻譯
今年TTE也有多場B2B活動加碼，除了馬祖藉由業界聚會，舉辦巡迴第3場的北區同業旅遊說明會之外，推動國際與國內業者合作的B2B國際商談會也是交流重點。尤其此次多位韓國業界代表訪台，也促成台韓觀光的下一步發展，日本業者也相當關注台灣市場動態。此外，以「台韓智慧旅遊」為題的國際論壇，邀請韓國慶熙大學飯店旅遊管理學院教授Chulmo Koo、交通部觀光署副署長黃勢芳兩位主講台韓智慧旅遊推廣現況，並邀請景文科技大學校長黃榮鵬擔任主持人，現場同步使用AI翻譯，讓業者可以直接了解講者內容，也大幅節省同步口譯的繁瑣，這是台灣旅展首創即時AI翻譯，印證智慧觀光再升級。
【下左圖】韓國慶熙大學飯店旅遊管理學院教授Chulmo Koo介紹韓國智慧旅遊，現場AI同步翻譯。（圖片提供＝台北市旅行公會）【下右圖】馬祖風管處以「嶼眾不同」為訴求推廣馬祖旅遊。（攝影＝廖苡安）
TTE 亮點 ➌
主題行銷 縣市景區聯推年度活動預熱
縣市政府、各大風景區管理處也在旅展中打團隊戰，例如台北以「雙北世界壯年運動會」為題，邀旅宿遊憩業共同推廣，北投麗禧酒店首次參展TTE，推出驚喜價格；台中市政府除以「大玩台中」品牌持續推動觀光，並邀請糕餅商業同業公會聯袂推薦「台中國際糕豐會」；桃園縣主打「樂遊桃園」之餘，也主推珍珠海岸小旅行及大溪大禧慶典旅遊等系列活動，讓更多旅客看見桃園暑假亮點。日月潭風管處暑假主推環潭騎遊之外，還推薦周邊森林小旅行，馬祖風管處訴求「微光旅行」展現馬祖「嶼眾不同」，並與藍眼淚結合，讓更多人感受馬祖自然與人文的精彩。
【下左圖】馬祖「微光」系列活動，在暑假邀請音樂相關科系學生登島表演。【下右圖】高單價的北投麗禧酒店首度搭配台北市展位參加TTE旅展。（攝影＝廖苡安）
業者觀察🔍 暑假買氣稍緩 創新產品才吸睛
可樂旅遊表示，觀察今年暑假短線消費市場稍顯疲軟，消費者考慮期延長，進單速度較去年同期緩慢；長線部分市場需求穩定，已銷售到第4季度。另因應自由行市場持續增長，許多業者加碼推機＋酒的加值遊程，可樂旅遊今年與香港旅遊發展局合作推廣，推薦適逢20週年的迪士尼樂園等創意親子遊程。整體來說，今年旅展銷售業績較去年同期增加1成。
五福旅遊指出，現在資訊透明，旅客會評估省錢錯峰出遊，因此6、8月訂單反而略超過7月，稍受地震預言影響的日本影響明顯，幸在航空公司票價調整後已見人潮。一些新鮮旅遊目的地如星宇8/22開航直飛宮古島市下地島，石垣島ClubMed則在價格、航程雙超值下詢問度高。此外，受禁團令影響，部分旅客轉到餐食、價格都合宜的越南，中越峴港、芽莊和大叻都有熱度，北越下龍灣過夜等產品也推陳出新。
✨ 旅展花絮．精彩互動 ✨
【右圖】品保協會主推金質獎，並建立金質獎粉專，邀民眾打卡抽獎。（攝影＝廖苡安）
【TTN旅報1406期, 2025/6/2 出刊, P10-11】
