302025長榮航空馬拉松將於10/26開跑，賽事含概全馬、半馬、10公里和3公里，總共2萬4千個名額﹔上週四（5/8）下午5點一開放報名，報名人潮瞬間擠爆專屬網站。
今年「長榮航空城市觀光馬拉松」正式更名為「長榮航空馬拉松」，進一步強化跑者對長榮航空的連結，成為長榮航空最具代表性的大型賽事活動，是台灣少數獲得國際馬拉松暨路跑總會（AIMS）賽道認證賽事。
回顧首屆長榮航空馬拉松於2018年開辦，最初僅有半馬、10公里以及3公里三個組別，但比賽路線、大會服務廣受參賽跑者好評而續辦至今。每年長榮航空舉辦馬拉松賽事對品牌形象有具體加分與影響，呈現其在品牌經營上的多元價值：2018年（首屆）以健康活力形象、在地關懷，建立長榮不僅是航空公司，更關心城市與市民生活的形象。2019年與Nike Run Club合作，和潮流運動品牌聯名，有效觸及年輕客群與跑者社群。2020～2021年因疫情期間停辦或微型辦理，打出安全與負責任的品牌印象，符合航空業重視風險管理的形象。2022年推出全程馬拉松、幼苗計畫，首重教育公益責任、品牌長期性，以贊助基層運動教育，展現深耕永續與人才培育的承諾。2023年則是持續擴大參賽規模、提升國際能見度，顯示企業整合與活動執行能力。2024年主推綠色永續馬拉松，利用環保前導車、可分解餐盒、跨國文化交流，樹立國際永續企業形象。
2018年以來，每屆長榮航空馬拉松報名開放後短時間內即額滿，有時甚至出現「報名系統當機」的狀況。為什麼消費者這麼熱愛長榮航空馬拉松？
首先當然是長榮航空賽事包（Race Pack）向來豪華，包含聯名機票折扣券、長榮精品小物、空廚冷餐盒、完賽毛巾與獎牌等。為鼓勵跑者踴躍報名，長榮航空更送出獨家的專屬好「哩」﹔所準備的抽獎禮豐富，包括歐美長程線、區域國際線不限航點、國內線等機票﹔還有同集團的長汎假期旅遊抵用券、長榮酒店住宿券等。
航空公司與馬拉松賽事結合具獨特性，長榮航空馬拉松讓跑者感覺自己參與的是高質感、有國際感的活動，有別於一般路跑。另一方面，長榮航空長年維持良好服務口碑，其舉辦的活動自然被視為「高品質」、「有保障」、「值得期待」﹔加上賽道風景優美（總統府前起跑）、補給用心、賽事包質感高（含航空主題設計），讓跑者感受到與眾不同的尊榮感。
長榮藉由馬拉松賽事，將「單次搭機消費者」轉化為「品牌情感參與者」。賽事不只是運動，而是一場品牌體驗的延伸：穿著長榮賽服奔跑，是一種榮耀感與認同﹔獲得長榮限定獎牌，是一種社群地位與成就感﹔賽後分享體驗，是一種對品牌的口碑擴散。
從「航空公司」到「生活風格品牌」，這正是消費者願意搶破頭也要參加的核心原因，藉此，航空公司也更能留住顧客的情感。
總編輯
唐偉展
【TTN旅報1402-1403期, 2025/5/12 出刊, P2】
