2026馬來西亞旅遊年（Visit Malaysia 2026, VM2026）腳步漸近，馬來西亞觀光局（Tourism Malaysia）啟動全面行銷攻勢，於4/22～25在台灣舉辦一系列「超限感動－馬來西亞觀光推介會」，由馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興率領來自馬來西亞的38家旅遊單位，展開暖身宣傳以及與業者交流。台北場的啟動儀式由馬來西亞友誼及貿易中心代表艾思妮花以及馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興共同主持。
馬來西亞觀光局以2025年國際訪客4,500萬人次為目標，也針對台灣市場，積極部署多元產品、區域航班等多面向策略，全面拓展中南部旅遊客源。並於近期舉辦「2025超限感動－馬來西亞觀光推介會」台灣場次，攜手38家馬國州旅遊局、航空公司、飯店與旅遊產品單位、移居推廣機構及教育協會來台，展開北中南三地巡迴推廣。
2026馬來西亞旅遊年以「永續目的地與豐富文化」為主軸，鎖定高價值旅客與全球永續旅遊趨勢。計畫將文化觀光、生態旅遊與深度體驗納入核心策略，鼓勵遊客延長停留時間、深入在地互動，藉此推動社區共融、保育自然環境、活化文化資產，全面打造結合經濟效益與環境永續的旅遊新典範。
馬來西亞觀光局表示，透過吸引重視體驗與價值的旅客，期望在提升觀光收益的同時，實踐「負責任的旅遊」與「可持續發展」並行的觀光模式，讓旅遊產業成為帶動在地發展與文化傳承的重要力量。
【右圖】馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興（左）與馬來西亞友誼及貿易中心代表艾思妮花。（攝影＝莊士賢）
2025年赴馬台灣旅客目標人次50萬
根據數據資料，2024年赴馬來西亞的台灣旅客人次已突破42萬，躍升為台灣旅客造訪的第十大海外目的地。馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興期許在觀光局、航空公司、旅行業者等共同合作之下，2025年赴馬台灣旅客能達到50萬人次的目標。
他接著表示，從族群結構來看，60歲以上銀髮族佔比最高，顯示退休族群對結合休閒與文化體驗的長天數行程需求日益升高，原由包括此族群財務及時間充裕、台馬鄰近航班便捷、兩地文化相似旅人易有共鳴等。而30～50歲中產家庭則偏好親子友善、美食探索及生態導向的行程，此族群亦是未來推廣的重點客群之一。
拿督楊順興指出，與東南亞其他鄰國相比，馬來西亞的最大優勢在於多元族群共融的文化底蘊，以及熱帶雨林、現代都市與原始海灘共存的豐富景觀，建構獨具特色的旅遊魅力。此外，馬來西亞整體旅遊環境安全、友善，通用中文也消弭了語言隔閡，加上高CP值的旅遊體驗，旅客在相同的預算下，能享受更高品質的旅遊服務，這些因素皆是吸引國際旅客前來的重要誘因。
多元主題 推「Edu+」教育旅遊
馬來西亞觀光局近年積極發展主題式深度行程，透過文化遺產之旅、美食探索、婆羅洲生態之旅等主題行程，強化旅客對在地文化與自然風貌的深層認識與參與，提升整體旅遊品質。拿督楊順興表示，觀察當前旅遊市場發展趨勢，高端旅遊展現可觀潛力，馬來西亞全境分布多座國際水準的高爾夫球場與度假村，成為發展高爾夫主題行程的絕佳條件，可望吸引偏好運動與休閒兼具的高端旅客族群。
此外，他也看好教育旅遊市場的成長動能，馬來西亞觀光局針對台灣市場推出「Edu+」教育旅遊方案，結合短期語言課程與旅遊體驗，鎖定暑期遊學需求。此舉除回應家長對孩子國際視野與語言能力提升的期待，更提供學生一站式體驗海外學習與跨文化交流的機會。
拿督楊順興指出，台灣市場發展成熟，除了吉隆坡、檳城、馬六甲等經典路線，馬來西亞觀光局亦積極將登嘉樓、吉蘭丹、柔佛沿海、彭亨、吉打與砂拉越等新興目的地景點推向台灣市場。另外，看好自由行與主題型旅遊的成長趨勢，推廣多元化的旅遊方案，如砂拉越的姆魯與尼亞國家公園展現世界級自然奇觀，沙巴則結合京那峇魯山與西巴丹島等特色，推廣潛水、叢林探險等全方位的戶外體驗。
加碼高雄與台中航點直飛馬國
面對2026馬來西亞旅遊年，馬來西亞觀光局將台灣列為主要推廣市場之一，除持續深化北部客源外，也著眼中南部潛力，針對台中與高雄旅客進行差異化規劃。
拿督楊順興表示，拓展馬來西亞與台灣的航線布局，是強化兩地觀光交流的一大助力。目前有6家航空公司營運台馬直飛，每週總計59班、逾1.5萬座位數，涵蓋吉隆坡、檳城與亞庇等主要城市。
未來將進一步拓展中南部直飛航點，包括評估開闢從台中直飛馬來西亞航線，以及增設高雄前往檳城等城市的直航航線，完整建立北中南串聯網絡。
在行銷手法上，除透過社群平台與數位活動強化品牌形象，也將持續推動踩線團、特色產品設計及與台灣旅行業者的合作行銷，提供從美食、潛水、賞鳥、釣魚到文化節慶等多元主題旅遊體驗。
配合2026旅遊年，馬來西亞將舉辦一系列國際級盛事與文化節慶，包括「環蘭卡威自行車賽」、「熱帶雨林世界音樂節」、「喬治市藝術節」、「世界摩托車錦標賽」、「神山國際攀登賽」、「馬來西亞鐵人三項」與「喬治市文學節」等，打造全年無休的觀光熱度，吸引全球遊客前來朝聖。
推介會全台啟動 一站式資訊交流平台
迎接即將到來的「2026馬來西亞旅遊年」，馬來西亞觀光局於4/22～25在台北、台中、高雄舉辦「超限感動－觀光推介會」，共集結來自馬來西亞38個旅遊相關單位聯袂來台。推介會涵蓋3個州旅遊局、3家航空公司、6個產品業者、12家飯店與12家旅行社，並納入高潛力的「馬來西亞－我的第二家園」移居推廣機構與教育旅遊協會，打造「一站式資訊交流平台」，為台灣業界帶來豐富而完整的目的地資源與合作契機。
此次推介會亮點多元，突顯馬來西亞獨有的自然、文化與教育資源。其中，砂拉越與沙巴旅遊局攜手主打東馬精華生態景點，包括姆魯國家公園、尼亞國家公園、仙本那與壯麗的京那峇魯山，鎖定熱愛冒險與戶外活動的旅客族群。文化旅遊方面，馬六甲旅遊促進局則以世界遺產古城為主軸，結合歷史建築、南洋文化與親子旅遊元素，展現其適合全齡旅客的深度行程特色。
透過此次一系列的推介會，馬來西亞觀光單位展現對台灣市場的重視與積極投入，也為兩地業者創造更多合作與產品設計的空間，進一步強化雙邊旅遊交流。
📌 台北美福大飯店2樓宴會廳
📌 台中李方艾美酒店22樓絢麗廳
📌 高雄萬豪酒店8樓萬享廳
第二家園拓大推廣
爭取長居、退休客群
針對有意長期定居或尋找海外第二據點的台灣人，馬來西亞亦強化「馬來西亞我的第二家園」（Malaysia My Second Home, MM2H）計畫行銷，推出彈性更高、保障更佳的新申請條件。申請人滿25歲即可辦理，核發5～20年有效的多次入境簽證，且可攜帶配偶、子女、父母共同申請。
另申請人需設立15萬美元定存帳戶，首年後可提領50%用於教育、醫療、房產與旅遊支出。計畫具資金安全性與實用彈性，亦符合台灣家庭對於生活品質與財務保障的期待。
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【TTN旅報1402-1403期, 2025/5/12 出刊, P26-27】
