大型活動攬客 打造日本地方深度旅遊熱潮
【右圖】4月登場的2025年「大阪‧關西萬博」，備受矚目。（攝影＝林宥銣）
日本台灣交流協會 台北事務所經濟部 主任平澤友紀(上圖左)
日本政府訂下2030年吸引6,000萬外國觀光客的宏大目標，其中台灣市場是重要的客源地之一。根據統計，2024年台灣訪日人數達604萬人次，創下歷史新高，旅遊消費金額更高達1.1兆日圓。日本台灣交流協會台北事務所經濟部主任平澤友紀表示，日本對2025年的觀光市場亦抱持高度期待，將延續去年方針－推廣地方與高附加價值旅遊，再結合萬博、藝術祭等大型活動推出多元吸客策略，除進一步提升地方旅遊的能見度，也強化與旅遊業界的連結與合作。
📌 地方深度旅遊成主軸 搶攻高端市場客源
日本將擴大網路與媒體宣傳，並透過參與台北與高雄旅展、航空公司合作廣告、旅遊商談會等方式，深入推廣地方景點與特色文化。今年5月將首次在台北舉辦的「高附加價值旅遊商談會」，聚焦高品質旅遊素材、奢華住宿設施與專屬行程，吸引台灣高端旅遊業者合作，共同開發精緻深度遊程。至於睽違3年的「旅遊商品競賽」也將重啟，鼓勵旅行業者設計創新行程。
📌 搶搭萬博與藝術祭熱潮 推出關西＋地方魅力遊程
2025年最受矚目的大型活動，非4月登場的「大阪‧關西萬博」莫屬。展期自4/13～10/13為期半年，有來自160多個國家與國際組織參展，是一場科技與人文交織的國際盛事。特別建議可結合萬博與地方旅遊規劃遊程，像是「關西＋山陰山陽∕四國地區」或「關西＋中部地區」，讓旅客一次遊日就可體驗都會與地方的多元魅力。同時3年一次的「瀨戶內國際藝術祭」已在4/18登場，展期橫跨春、夏、秋3季，串聯多座瀨戶內海小島與沿岸城市，展出大量現代藝術作品，同時融入自然景觀、歷史文化與在地生活體驗，是極具深度的文化旅遊盛宴。
隨著萬博開幕，航空公司開通台灣桃園與台中直飛神戶的航班，對於規劃前往關西、山陰山陽與四國的旅客而言，更加便捷靈活，將成為新一波旅遊熱點。
日本2025年推廣重點 ✅
- ➊ 推廣地方與高附加價值旅遊
- ➋ 聚焦高端旅遊市場
- ➌ 結合大型活動行銷吸客
昆士蘭聚焦獎勵旅遊、新主題與客製化小團
【右圖】布里斯本女王碼頭。（圖片提供＝昆士蘭州旅遊暨活動推廣局）
昆士蘭州旅遊暨活動推廣局 台灣區行銷 經理簡明芬(上圖左)
2025年昆士蘭旅遊局延續與台灣業者的密切合作，擴大推動3大主軸：「獎勵旅遊、客製化小眾自由行、分享新旅遊建設與酒店品牌亮點」，以更精緻、多元的產品吸引台灣市場目光，也為2032年布里斯本奧運提前暖身。
📌 強化獎勵旅遊市場 聯手JCIM潔心深入企業通路
昆士蘭州旅遊暨活動推廣局台灣區行銷經理簡明芬表示，近年來，昆士蘭成為台灣企業獎勵旅遊的熱門首選，壽險、直銷、科技與房地產業者紛紛組團前往。像是2023年三商美邦組成2,300人大團，2024年國泰與凱基人壽也陸續派出千人規模團隊。台灣赴昆旅客量已恢復至疫情前的94.9%，顯示市場需求強勁。2025年更攜手JCIM潔心推廣企業通路，由潔心負責接觸各產業企業主，與昆士蘭旅遊局合作策劃與接待細節，提升服務深度與專業度。同時，昆旅局也持續與台灣旅行社保持第一線合作，確保獎旅團行程設計與落地執行無縫接軌。
📌 自由行小團新趨勢崛起 暑假學習營打頭陣
疫情後旅客偏好小團出遊，4至8人組成的親友客製化行程日漸風行。昆士蘭旅遊局瞄準此一趨勢，結合在地資源推出「迷你團」與「主題式旅遊」產品，提供高品質、全包式體驗。今年暑假更與芬達旅遊合作推出9～12日的親子學習營行程，小孩就讀語言學校參加夏令營，家長則安排烹飪、紅酒等體驗課程，打造一趟兼具學習與休閒的家庭式出遊新模式。
昆士蘭州加速升級硬體，包括Mondrian Hotel Gold Coast、The Star Brisbane等國際級飯店相繼開幕，未來3年內Four Seasons、Ritz-Carlton也將進駐黃金海岸與布里斯本。新地標與飯店提升接待量能，除為迎接奧運做準備，也為來自台灣的旅遊團體創造更多選擇與彈性。
簡明芬表示，相較過去「打卡炫耀式」旅遊，越來越多旅人開始重視身心放鬆與自然連結，更願意為環境友善與永續體驗買單，這也與昆士蘭持續推廣的「自然永續、低調奢華」方向一致。未來推廣計畫也將朝此方向深化，推出以自然療癒為主題的休閒旅遊內容。
昆士蘭2025年推廣重點 ✅
- ➊ 拓展獎勵旅遊商機
- ➋ 新主題性行程瞄準小團客群
- ➌ 新地標、新飯店陸續落成
【TTN旅報1400-1401期, 2025/4/28 出刊, P34】
