澳洲昆士蘭州旅遊及活動推廣局（Tourism and Events Queensland, TEQ，以下簡稱昆旅局）於3/27在台北艾美酒店舉辦「昆士蘭州獎勵旅遊培訓會」（TEQ Business Events Seminar）。此次活動為昆旅局任命潔心目的地行銷（JCIM）為大中華區商務會獎代表合作後的首場推廣活動，現場邀集雄獅、可樂、東南、五福及統一旅行社等近30家台灣重量級業者及中華、長榮、澳航、新航與國泰等5家航空公司代表出席。
台灣市場潛力驚人
企業獎勵旅遊需求旺盛
昆士蘭州旅遊暨活動推廣局台灣區行銷經理簡明芬表示，企業選擇澳洲昆士蘭作為獎勵旅遊目的地的趨勢逐年升溫，疫情之後台灣市場復甦力道強勁，於亞太市場表現十分亮眼，近年來台灣每年皆送客數百至上千人獎勵旅遊團體前往昆士蘭，從2022年起陸續都有大團前往昆士蘭舉辦獎勵旅遊。像是2023年三商美邦人壽組團達2,300人大型團隊，2024年國泰人壽則派出近1,800人，凱基人壽則安排700人前往昆士蘭考察旅遊。
除保險公司外，多家直銷、房地產、科技及汽車業者亦選擇布里斯本、黃金海岸與凱恩斯舉辦企業獎勵旅遊活動，彰顯昆士蘭獎勵旅遊的吸引力。根據昆士蘭最新官方統計資料顯示，台灣赴昆士蘭旅客量已恢復至疫情前的94.9%。看好市場潛力，昆旅局特別來台籌辦「昆士蘭州獎勵旅遊培訓會」，除展現對台灣的重視與深耕決心，也藉此機會提供業者最新資訊、獎勵辦法與合作機會，助力昆士蘭成為亞太區獎勵旅遊首選目的地。
打造亞太獎勵旅遊熱點
豐富旅遊資源與政策支持
昆士蘭擁有壯麗自然景觀與世界級會展設施，從海灘團建活動、體驗被聯合國教科文組織列為世界遺產的大堡礁與熱帶雨林探險，到先進會議中心，皆能為企業客戶打造難忘體驗。因應「2032年布里斯本奧運」，昆士蘭正加速基礎建設與服務升級，嶄新飯店、餐廳與景點持續登場，吸引國際企業目光。
「昆士蘭州獎勵旅遊培訓會」活動中，TEQ 大中華區商務會獎首席代表張心穎分享，昆士蘭擁有便利的航班、全年度氣侯宜人及多元獨特的旅遊體驗，從世界遺產大堡礁與熱帶雨林，到衝浪天堂與原住民文化、永續主題活動等，無論是會議還是獎勵活動場地安排靈活多元，都能創造前所未有的精彩回憶。同時昆士蘭也擁有全澳洲最完整的獎勵旅遊補助資源，不僅有州政府提供的補助，還能與布里斯本、黃金海岸、凱恩斯等地區政府的資源及補助疊加使用，協助業者大幅提高提案成功率與活動執行效益。TEQ也提供一站式窗口，協助整合資源、安排企業窗口與旅行社業者踩線考察等，協助打造最具創意與市場競爭力的獎勵旅遊遊程。
【右圖】凱恩斯及大堡礁旅遊局Tara Bennett（右）頒發價值近10萬元大禮包予幸運中獎的美最時旅行社策略長傅汶凌。（圖片提供＝澳洲昆士蘭旅遊及活動推廣局）
凱恩斯及大堡礁旅遊局（Business Events Cairns & Great Barrier Reef）商務會獎局長Tara Bennett指出，凱恩斯的交通十分便利，距離飯店、機場或是著名景點約僅10分鐘，又有「10分鐘城市」的匿稱。近年來凱恩斯不僅升級了會展設施與接待能量，凱恩斯會議中心自2023年啟動擴建工程已完工，全新會議中心可容納多達5,000名與會者，並具備同時舉辦兩場會議的空間與設施，場地功能更加靈活多元。更以永續精神為核心，打造綠色旅遊新典範，從古老熱帶雨林到壯麗的大堡礁，融合自然體驗與在地文化，並透過再利用歷史建築、使用在地建材及推動電動交通工具，積極實踐環保理念。
值得一提的是，近幾年凱恩斯及大堡礁旅遊局累積迄今已種下超過5,000棵樹，曾造訪當地的的企業員工們也以具體行動參與植樹進行碳抵消，此外還有大堡礁珊瑚復育等永續相關活動，凱恩斯不只是美麗的旅遊地，更是實踐永續的生活方式。誠邀大家親自來體驗這座「10分鐘城市」的綠色魅力，讓會獎旅遊也能成為改變世界的一份力量。
TEQ不僅深化昆士蘭在台灣企業會議與獎勵旅遊市場的品牌影響力，更展現推動亞太商務會獎市場發展的決心。活動尾聲，除了豐富的交流與收穫，各大航空公司也精心準備抽獎好禮，凱恩斯及大堡礁旅遊局更提供價值近10萬元的大禮包作為壓軸抽獎，為活動畫下精彩句點，讓與會嘉賓們度過充實而愉快的午後。
| 昆士蘭州MICE補助政策 📌 | |
| ✦ TEQ：200人以上，至少停留1晚。 | |
| ✦ TA BFP：700人以上（2026年6/30以前確定目的地；2029年12/31以前成行） | |
| ✦ 布里斯本（BEDA）、黃金海岸（EGC）以及凱恩斯（TTNQ）：各城市會根據每個團體情況再提供補助。 | |
| ✦ 以上方案可疊加申請。 | |
| 聯絡人 | Cynthia Chang |
| cynthia.chang@queensland.com | |
💬 與業者進行深入交流 推進會獎市場密切合作機會 💫
透過此次的培訓會，與會旅行社業者就市場需求、旅遊趨勢及合作機會進行了深入探討，現場氣氛熱烈。可樂旅遊旅行社行銷部副總經理林冠賢說，在台灣企業的偏好與趨勢方面，亞洲近距離目的地（如日本、越南與泰國）仍是主流，但澳洲近年來被視為高端長程選項，特別適合高績效團隊或VIP獎勵旅遊。從企業旅遊預算角度看，中價位目的地例如昆士蘭州更受青睞。
雄獅旅遊總經理賴一青分享，疫情後企業對獎勵旅遊需求回溫，台灣業者以彈性與創意維持區域優勢。雄獅旅遊與TEQ會獎團隊（JCIM）有良好的合作經驗與默契，該團隊支援專業且迅速，助力規劃具競爭力的行程。未來將深化合作，開發永續且具文化深度的高端行程，強化昆士蘭在台灣MICE市場吸引力。東南旅遊副總經理蔡淑婷表示，昆士蘭州得天獨厚的自然條件，使其成為眾多國際企業首選的獎勳旅遊目的地。TEQ在台灣市場積極推廣，亦結合專業團隊一起服務，東南也對未來吸引更多企業指定選擇到昆士蘭州舉辦獎勳旅遊充滿信心。
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【TTN旅報1398-1399期, 2025/4/14 出刊, 封面裡-P1】
