為擴展台灣業界對海南旅遊最新變化的認知，海南旅遊文化廣電體育廳（簡稱旅文廳）3/19～23邀請台灣海峽兩岸旅行發展協會、旅行公會總會等業者代表，前往海南考察。參訪團從香港轉機到海南，在海南豪陽國際旅行社安排下，沿環島旅遊公路探索海口、文昌、瓊海、陵水、保亭、儋州及海花島等知名景點，感受「酷酷的海南」。考察團也分別與海南旅文廳、海口市旅遊文化廣電體育局及在地業者交流，了解海南新樣貌。
【右圖】 乘船夜遊海甸河，可在享受啤酒美食之餘，飽覽海口灣美景。（攝影＝廖苡安）
儋州．海花島
海花島是人工島，由3個島嶼組成，因形似蓮花而得名。島上設置國際會議中心、希爾頓5星級飯店、童話世界、水上樂園、電影院等多功能區，不出島就能盡興玩，已成為海南旅遊新名片，非常適合安排獎勵旅遊。
海南簡稱「瓊」，疫情前是很受台灣旅客歡迎的旅遊度假地。陸地面積3.39萬平方公里，但若加上海域的南海諸島就變成中國最大，面積超過2百萬平方公里。海南以熱帶島嶼度假聞名，夏玩水、在熱帶雨林避暑；冬避寒，吸引許多歐亞北方遊客造訪，從11月到隔年4月是最夯的旅遊旺季。近年科研發達，文昌設立飛彈發射基地，鄰近的航天科普館和航天超算中心，也成為新興旅遊參訪的熱點。
免稅添魅力 拉高消費
酷遊海南 跨域融合新業態
2018年海南設立自由貿易港，打造「國際旅遊消費中心」，免稅購物優惠逐年升級，現已建設世界最大的單體免稅店，境外旅客免稅額高達每人10萬人民幣，加上對59個國家免簽，2024年接待9,720萬人次，同比成長8％，旅遊總消費達2,040億人民幣。
近年海南以「酷遊海南」為主軸推廣，增添許多海南「酷」玩法，海南環島旅遊公路建成後吸引許多自駕旅客。多達68個特色海灣、9個濱海度假灣區，200多個國際品牌酒店和度假村滿足各類族群需求，還有6大免稅集團設立的11家免稅店，逾1,500家國際Outlet進駐，也讓購物成為海南主推的賣點。
海南旅遊文化廣電體育廳融合文化、運動、生態等領域，加上免稅優勢吸引演唱會、藝文展覽、運動競賽等大型活動到海南舉行，在原有的休閒度假外，跨域融合出「賽事＋旅遊」、「探險＋旅遊」、「演藝＋旅遊」等樣貌。2024年推出「酷游海南」微信小程序，凸顯自由貿易港、國際旅遊消費智慧體驗島及國際旅遊消費中心等特色，內容涵蓋交通指南、精品旅遊攻略、酷玩日曆、環島賽騎、即時活動預約等，手機即查即得，玩得更安心。
海南 亮點推薦✨
保亭．檳榔谷
黎苗文化旅遊區
檳榔谷位於海南省保亭黎族苗族自治縣，近三亞市，是中國大陸第1個5A級民族文化主題景區，與時俱進讓檳榔谷傳述黎族文化，歷久彌新，導入非遺文化與互動體驗，是到海南必遊的景點之一。
文昌．航天科普館與航天超算中心
海南文昌設有火箭發射基地，也是海南太空科技前沿。在航天科普館與航天超算中心可了解大陸航天火箭、衛星、空間站的高速發展，造訪超算中心則能感受到衛星如何精準捕捉海南地貌，以及在交通與治安管理的多元運用。
東坡文化旅遊區
為蘇東坡昔日被貶海南時開設的書院遺址，園區從早期的小書院擴大面積，以專題碑廊展現東坡詩文，新增陳列館、銅像、體驗館，並推出「男神東坡」演出，完整展現蘇東坡對海南文脈的影響。
瓊台共探尋 海口新旅境
打包資源共享 光點閃耀熱情
海南考察最後一夜，以海口市旅遊和文化廣電體育局（下稱海口市旅文局）主辦的「瓊台共探尋 海口新旅境」交流活動壓軸。除邀旅遊業者參與交流，還請年輕的「海南光點」推薦新世代玩法，展現當地愜意、生活化的一面。隨後安排考察團夜遊，登上海旅01遊船從東坡老碼頭啟程，遊覽世紀大橋等城市地標夜色，海口市旅文局還在華彩灣廣場大樓打出「瓊台共探尋 海口新旅境」光影秀，非常用心。
「海口文旅品牌聯盟」整合相關產業資源打造出可提供市場資源配置一站式服務平台，包括海南航空、海口市旅文集團、觀瀾湖在內，現已有37家會員，涵蓋旅遊文化體育各面向，從免稅購物到個性化遊程都能包裝，甚至有「機票即門票，享餐飲折扣」等優惠方案，也可串接三亞酒店度假、瓊海博鰲樂醫療先行區等資源。結合演藝活動，曾推出過Kanye歌迷憑票惠遊海口、暢行交通專屬通道等服務，顯見資源整合力道。
海口 亮點推薦✨
海口騎樓建築歷史文化街區
被暱稱為「海口老街」，以騎樓建築而聞名，融合中西文化元素。景區匯聚各種海南特色小吃和手工藝品，特色甜點「清補涼」、養生鷓鴣茶都可以在此選購。登上「尚南堂」騎樓會客廳，可鳥瞰騎樓老街全貌。
老爸茶 海口巴士
結合「老爸茶」與「觀光巴士」的海口音樂餐車，沿指定路線探訪各大景點，在車上一面品嚐各式甜點與茶飲，欣賞沿路風光。一面由主持人介紹景點或領唱卡拉ok，非常愜意。
瓊台相見歡 老友敘情誼 期盼台瓊恢復直航
台灣考察團一落地，即刻趕赴海口觀瀾湖旅遊度假園區的麗思卡爾頓酒店。已在酒店迎接大家的海南旅遊文化廣電體育廳廳長陳鐵軍，談起2012年拜訪台灣，特別感謝當時業界的熱情接待。台灣海峽兩岸旅行發展協會理事長蕭博仁表示，此次參加考察團業者代表對海南均不陌生，也期待爭取多一點航點直飛，台灣業者仍積極爭取透過旅遊加深了解兩岸。台灣旅行公會總會理事長吳盈良則指出，兩岸旅遊友善交流交往一直是總會努力的方向，昔日高雄包機飛海口時班班客滿，顯示台灣遊客對海南的喜愛，也期待邀請海南旅文廳到台灣參訪或參加旅展推廣。
藝術之都體驗文化與生活
用年輕力量吸引年輕人週末玩海口
海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可(上圖左)
海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可指出，「文化的迭代，才是最有生命力的。」多次到台灣取經參訪，也看過西門町、華山文創等休閒文化的氛圍，2023年開始扶持有想法的年輕人創業，創造「可以帶走的生活體驗」。「海口光點」如同「都市森林的螢火蟲」，越多光點會吸引更多年輕人造訪，海口正用城市特色迎接新一代旅客。
疫情後海口著重在文化體驗留住旅客，並運用免稅優勢打造「演藝之都」，周杰倫也來此舉辦過演唱會。目前主力推廣「週末遊」，因為打響知名度後，週間也會有旅客選擇錯峰旅遊。王可強調，海口的五星酒店非常划算，操作空間大。還有來到海口，歡迎走入在地人的日常，品嚐集結各類美食小吃的「老爸茶」。「海口是一個隨遇而安的城市，歡迎台灣旅客來感受」。
期待啟動瓊台直航 縮短往來的路
台灣海峽兩岸旅行發展協會理事長蕭博仁(上圖右)
台灣海峽兩岸旅行發展協會理事長蕭博仁表示，海南原本就是台灣旅客很喜歡來的地方，這次考察感受到海南的進步有目共睹，吃喝玩樂各面向都令人眼前一亮，免稅商品很便宜，顯見旅遊體驗越來越多元。期待有機會推動兩岸增加航點，不管是考察或參訪團，都能輕鬆往返。晚宴中遇到的台商協會代表也分享返台轉機非常辛苦，僅能從香港、廣州轉機回台，增加許多成本。海口原本就開通過直航，期待有包機加快返鄉的路，後續會協助向陸委會反映民眾需求，請其協助。
【TTN旅報1398-1399期, 2025/4/14 出刊, P42-P43】
