雖然禁團令迄今未解，但兩岸交流仍相當熱絡，2024年總計有277萬284人造訪中國大陸，位列出境人次排名第2名。單是2025年1月，台灣前往大陸也有21萬6,932人次，占出境人次13.4％，僅次於日本。尤其現在網路無界限，從短影音到影視劇，兩岸訊息傳遞迅速，還有FB、IG、小紅書等平台分享大陸美景，加上海旅會在台持續推薦、分享新訊，也讓兩岸交流不間斷，中國大陸的大山大水與人文歷史本就有其特殊吸引力，近年還有許多新玩法也值得了解。
海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）成立目的是旅遊推廣，單在2024年就推出「跟著影視劇去旅行」、「跟著動畫去旅行」、「跟著潮玩去旅行」等主題，藉由文化加持，增加大陸旅遊的層次與厚度。
近幾年的海峽兩岸台北夏季旅展，中國大陸參展各省以舞台活動、推薦會、非物質文化遺產表演等形式加深旅展互動。2024年海峽兩岸台北夏季旅展主賓省安徽，就帶來從非遺文化、旅遊景區、茶飲特產到休閒康養全方位推廣，讓人印象深刻；2024年秋季旅展攜手潮玩品牌－泡泡瑪特（POP MART）共推「潮玩IP＋主題樂園」，更引發話題討論。
今年7/18～21即將舉辦的海峽兩岸台北夏季旅展的亮點是什麼？海旅會台北辦事處主任何婕表示內容正在規劃中，但重點也會同樣聚焦「文旅結合」，運用各省文創、非遺、表演等展現旅遊的多樣性，期待再讓台灣民眾眼睛一亮。
常規路線需求下修
旅遊個性化產品創收
為讓更多台灣旅行業者了解大陸「文旅」深層次結合，海旅會持續邀請台灣業者參加中國國際旅遊交易會，直觀感受各省創新特點和優勢，主動規劃產品。兩岸旅遊訊息雖然有一些「時間差」，但台灣業者也積極收集各方訊息；年初大陸「旅遊新概念合作社」來台與業界對接，並建立線上群組溝通，加深兩岸業界了解。即便疫後直航航班有限，業者也開發出許多航空＋高鐵組合，推出頂級旅遊專列之旅，逐步跳脫傳統「昆大麗」等常規產品包裝。新世代旅者已能在網路輕鬆預定遊程，未必跟團。而喜歡特定風情的旅客，再次重遊也希望玩得更「深入」，這使得「個性化」和「客製化」遊程等小團體產品需求日增。
電視連續劇《我的阿勒泰》、《去有風的地方》分別帶火了新疆和雲南旅遊，今年電影《哪吒之魔童鬧海》為四川宜賓市翠屏山哪吒行宮、天津陳塘莊哪吒小鎮等主題性旅遊加溫。加上許多旅客是看了小紅書、抖音分享風光美景，慕名向旅行社詢問新景點。這使更多業者願意為家族或小團體做自由行或「客制化」行程。顯見只要業者的腳步跟得上潮流，就有商機。
戲劇元素潮體驗
五感沉浸式旅行創造感動
文旅結合是最「潮」的旅遊方式，反映在主題街區、沉浸式演出、古風餐廳等，突出個性化與趣味性。如果想再深度，推薦融合戲劇的互動，例如由王潮歌導演打造《只有河南．戲劇幻城》、河北廊坊《只有紅樓夢．戲劇幻城》等，均以多場沉浸式演出，邀旅客走進歷史與章回小說。遊客走進之後就是戲劇的一員，可通過跟角色的這種互動影響整戲劇走向。另以雲南麗江的「御宴」為例，服務人員和旅客都穿上宮裝，在宮殿樂舞中享用宮廷佳餚，直接將「旅拍」升級為王府盛宴，從視覺、聽覺、情感甚至口感等多重沉浸，營造深刻印象。
從大劇場到小活動
文旅結合深度遊
疫情雖對旅遊造成衝擊，但也成為產業省思與再升級的機會。文旅融合、沉浸式體驗與社交元素，持續吸引各年齡層與背景的台灣遊客，仍有許多自由行和考察團造訪大陸，熱潮始終不減。許多大陸旅客也嚮往來台，感受台灣豐厚的人情味。
旅遊是感受文化與生活氛圍的重要方式，也是加強了解的最佳途徑。期許兩岸有更多正向互動，早日開放觀光，也讓國際旅客看到兩岸和平往來，安心來台旅遊。
【TTN旅報1396-1397期, 2025/3/31 出刊, P20】
