每年2月農曆年節後，陸續登場是接連的春酒宴，正是航旅業另一種展現熱情與生命力的時刻。近期參加的幾場春酒宴，從旅行社週年慶到航空公司表彰銷售成績，再到國際旅遊機構來台推廣，一連串的盛事與數據，印證了台灣旅遊產業的強勁復甦。
今年是喜鴻旅遊25週年，總裁鄭穆誠在自家春酒宴上豪氣宣布，喜鴻將遞件申請掛牌上櫃進軍資本市場。這不僅代表喜鴻旅遊的成長與茁壯，更象徵台灣旅行業在產業升級與經營上又見新里程碑。台灣迄今有7家上市櫃旅行社，透過資本市場的助力，旅行業者有更多資源擴大業務版圖，提升服務品質，並加速數位轉型，以因應日益變化的旅遊市場需求，甚至進一步拓展海外市場。旅遊業的發展與資本市場的結合，可帶動台灣旅遊業邁向更專業、透明且國際化的經營模式，逐步從傳統產業轉型。預知的未來，已有不少旅行業者表示將跟進。
金龍永盛旅行社2024年業績突破42億元，以及上順旅遊舉辦35週年感恩晚宴，則展現出旅遊市場的熱絡程度以及台灣旅遊業者穩健成長的實力。金龍永盛的成功關鍵在於其靈活的市場策略，執行董事朱光志就透露，公司深耕企業客戶、推出豪華團、深度旅遊等多元產品，「讓客戶介紹客戶才是王道」；同時透過線上線下通路並行的方式，提高市場滲透率。此外，金龍永盛還積極拓展市場，與當地旅遊資源供應商建立緊密合作關係，進一步鞏固競爭優勢。
一樣在今年迎來重大里程碑的還有上順旅遊，春酒宴成為35週年感恩晚宴。作為業界的長青品牌，董事長李南山秉持高品質服務與創新產品的理念，回應市場需求並穩步成長。週年慶不僅是一場回顧與感謝的盛會，更展現出企業對未來發展的信心，強化品牌影響力、拓增海外市場，確保未來在競爭激烈的環境中持續領先。
在航空市場，台灣虎航在與旅行業者的春酒晚宴上頒發「千萬美金獎」等殊榮，表彰在機票銷售突出的合作旅行社。這凸顯低成本航空（LCC）在市場中的關鍵角色，也反映出台灣消費者對於彈性、可直達日本二線城市以及經濟旅遊選項的高度需求。隨著低成本航空的影響力日增，旅行業者與航空公司攜手合作，提供具市場價值的航點以及具獨特性的產品，已成為當前旅遊市場的關鍵驅動力。
除了航空與旅行業者表現亮眼，國際旅遊機構也看中台灣市場。新加坡一直是台灣旅客喜愛的東南亞旅遊目的地之一，2024年台灣市場成長幅度達23%就是最佳證明。此次旅遊局來台推廣，除了宣傳熱門景點與最新旅遊產品外，也加強與台灣旅行社、航空公司的合作，展現出對台灣旅客的高度重視。
一連串佳績與產業盛事，顯示台灣的航空與旅行業正迎來新的黃金時代。而國際市場的開拓將成為關鍵，如何透過策略聯盟、資本運作與品牌經營，進一步擴展業務版圖，將決定能否在全球旅遊市場中占據更重要的地位。
總編輯
唐偉展
【TTN旅報1393期, 2025/3/3 出刊, P2】
