揭開2025各國旅遊局在台推廣動向！

關島觀光局力推「美國在亞洲」島嶼度假 🏖️

關島台灣辦事處 處長嚴樹芬(上圖左)

關島直航定期航班回來了！4/2起UA每週3、6班機直飛，讓業者可以穩定、長久的規劃推廣。除了航線初開，UA祭出多項優惠，6/27前促銷票未稅價1萬元起。，關島觀光局也因應直航，推出包括MICE、運動觀光等多項獎勵政策，還有針對業者搭直飛航班送客的各季競賽至9/15截止，鼓勵業者積極送客，加上各方傾力宣傳的力度，為關島旅遊年度推廣開了好頭。

📌 直航促雙向交流 送客來台

關島台灣辦事處處長嚴樹芬表示，關島旅遊資源豐富，涵蓋海陸空各層面。雖然同樣是島嶼類型的旅遊目的地，但因是美國屬地，文化特質與東南亞的海島截然不同，全英語的環境和管理，更讓人放心。關島原住民「查莫洛文化」屬於南島語系，和台灣原住民有著深遠聯繫，多樣化的民俗、遺跡與文化傳承，體現出台灣與關島在南島文化的深厚連結，未來也會致力推廣台灣與關島間相互送客，全方位交流。

📌 高爾夫球‧路跑 異業結合

除了令人讚嘆的海天美景，關島還擁有豐富的前殖民文化和考古遺址、二戰洗禮遺跡等特色景點，加上長年注重觀光發展，國際美食和夜間娛樂豐富；關島更是免稅購物天堂，從國際精品免稅店、Outlet到查莫洛傳統工藝都吸引旅客搶購。加上杜夢灣旁頂級品牌飯店林立，是包裝獎勵旅遊及高檔假期最佳資源。還有夜間表演如Kårera 沙堡秀、PIC馬戲團表演或魚眼公園查莫洛文化秀等，每一晚都精彩。

關島有多個國際高爾夫球場，去年底還新開了「Stoney’s Mini Golf & Snack Shack」，主推9洞微型高爾夫球場及餐飲，很適合小家族或團體同樂。年度大型活動首推密克羅尼西亞嘉年華、可可鳥路跑、關島巡迴自行車賽、跨年煙火等精彩盛事，嚴樹芬強調，今年還會有多項異業結合活動，助力業者行銷關島，敬請期待。也歡迎關注關島觀光局粉專，社群聯動。
(文＝廖苡安)

關島2025 推廣重點 ✅

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The Ultimate Playground玩加州 科技新樂趣 🎡

加州旅遊局 台灣代表處處長 蔡璧如(上圖左)

因應現今最夯的科技、永續主題，2025年推廣策略以「科技旅遊」與「綠色觀光」為主軸，結合創新科技與永續旅遊，打造「The Ultimate Playground」—將加州視為一座大型遊樂園，為旅客帶來前所未有的探索樂趣，並在探索加州的過程中，不僅感受未來旅行的便利，還能響應環保永續。

在科技、綠色觀光主軸下，作為科技創新與文化薈萃的舊金山，是推廣的重點城市之一，2025年推薦多項融合經典與新潮玩法，帶領旅人遊走舊金山這座迷人的城市，並感受未來旅行的無限可能。

📌 科技創新 沉浸未來旅遊體驗

咖啡香為城市增添幾許浪漫氛圍，在舊金山39號碼頭，Artly咖啡廳顛覆傳統咖啡文化，機器人咖啡師精準操控手臂，從研磨咖啡豆、沖泡到拉花，完整模擬專業咖啡師的技藝，旅人品味香醇咖啡的同時，感受AI科技的魅力。

計程車是旅人遊訪各國時常會使用的交通工具，舊金山的Waymo無人計程車透過APP預約，旅人可體驗自動駕駛的創新科技。車內具備智慧調控系統，可自訂空調、音樂，甚至提供機場接送服務，讓科技帶來更安全便捷的移動方式。

📌 綠色觀光 低碳永續旅遊新模式

舊金山地勢起伏，傳統自行車騎行不易，Unlimited Biking的電動自行車提供輔助動力，旅人可輕鬆遊覽金門公園與市區，還有專人導覽帶領探索隱藏景點，倡導低碳綠能的旅遊方式。

位於Salesforce Tower大廈的Salesforce Park是座廣闊的空中花園，種植上萬種植物與竹林，形成都市中的「綠肺」。園區不僅提供民眾休憩空間，還可體驗都市與自然融合的奇蹟。

📌 經典與創新交織 舊金山的文化探索

藝術迷不容錯過的舊金山現代藝術博物館（SFMOMA），2025年特別展出草間彌生的「Dreaming of Earth’s Sphericity, I Would Offer My Love」，觀眾可沉浸於萬花筒般的無限鏡屋，體驗現代藝術的極致震撼。
(文＝莊士賢)

加州 2025 推廣重點 ✅

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樂齡、孝親遊夯 美食酒吧文化 香港新潮流 🥂

香港旅遊發展局 台灣處長 徐維妮(上圖左)

2024年台灣市場表現亮眼，顯示香港對台灣旅客仍具極大吸引力。展望2025年，將延續成長動能，積極拓展市場，並透過多元推廣策略鎖定不同客群，包括輕奢旅遊、美食與酒吧文化、深度藝文體驗及戶外探索等，並強化女性、親子與樂齡市場的行銷布局。

📌 精準鎖定客群 樂齡與孝親遊成焦點

2025年旅遊推廣將聚焦加強旅客停留天數，2024年旅客平均停留天數已增至2.7天，4天3夜旅客比例持穩增加。2025年持續增加過夜旅客人數及停留天數。此外，香港將積極拓展熟齡與樂齡市場。台灣已進入高齡社會，65歲以上人口占比達20%，50歲以上客群展現高消費潛力，該族群出國人數近些年大幅成長，顯示其市場開發潛力大。親子市場亦持續升溫，「孝親遊」成為推廣重點，鼓勵子女帶長輩旅遊。香港憑藉短程航程、便捷交通與美食優勢，成為理想的孝親遊目的地。

📌 深度體驗與隱藏版景點推廣

美食依然是香港最具吸引力的旅遊亮點，28%的過夜旅客將美食列為遊港主要目的，推廣重點將持續圍繞香港美食文化。同時，香港酒吧文化蓬勃發展，亞洲50大酒吧名單中多家來自香港，且連續4年奪冠，讓旅客能深入體驗香港的夜生活魅力。除了經典景點，2025年將積極推廣不同地區的隱藏版景點與深度旅遊體驗，如「Walking Tour」步行導覽及各式主題旅遊，讓旅客探索香港更多元的城市風貌。

2025年3月即將開幕的啟德體育園成為新亮點，擁有可容納5萬人的體育場、大型購物中心與酒店等多項設施，將進一步提升香港的旅遊吸引力。高端市場亦持續增長，去年推出3天2夜費用超過5萬元的套裝行程銷售亮眼，顯示旅客更願意投入高消費、高品質旅遊體驗。這與去年推出的「輕奢香港遊」主題相符，未來將進一步深化推廣，提供更多元的高端旅遊選擇。

香港2025年的旅遊策略將透過精準行銷與業者合作，持續吸引台灣旅客，打造更豐富、多元的旅遊體驗，進一步鞏固其作為亞太旅遊熱點的地位。
(文＝莊士賢)

香港 2025 推廣重點 ✅

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廣度與深度並進 韓國「南部觀光年」主題 🛍️

韓國觀光公社 台北支社支社長 扈受暎(上圖左)

韓國觀光公社預計在2025年挑戰台灣市場最高紀錄，將台灣訪韓旅客拉高至158萬人次，比2024年甫創下的新紀錄再高出25%。為此，精心準備各種計畫，並推出韓國南部觀光年新主題，有系統地推薦各種觀光項目資源，並協助商品化與促銷內容，同時也將為獨特主題行程提供支援，並於線上線下B2C活動直接為旅客介紹韓國旅遊產品。

📌 2大實體活動 持續刺激台灣旅遊市場

根據統計，2024年台灣共計147萬名旅客前往韓國，與2019年創下歷史最高紀錄相比增加17%之多。韓國觀光公社台北支社支社長扈受暎表示，台灣是韓國第3大觀光客來源市場，占整體訪韓市場約9%，深受重視。因此2025年上半年分別於4、5月份接續舉辦提供業者互相媒合與開發新商品的「韓國新旅行B2B洽談會」，並接續在高雄舉辦「2025韓國文化觀光大展in高雄」大型觀光活動。

📌 推出主題商品 放大業者補助

觀察台灣旅客訪韓觀光具有多項特點，其中以MZ世代為中心的旅遊核心族群展現出對K-pop等韓國文化內容的高度喜好。其次是對於南部地區地方觀光展現高度興趣，並以釜山為中心向外延伸，同時也熱愛韓國美食以及與韓式生活型態相關的旅遊內容。針對這些旅遊喜好，特別企畫包含棒球運動旅遊、啦啦隊旅遊商品等多樣主題，預計以新商品內容吸引台灣旅客的關注與迴響。

此外，韓國觀光公社持續對台灣旅業強化支援，對開發訪韓優秀商品的旅行社提供品質認證產品的支援制度。另一方面，在MICE會獎旅遊部分積極推動台灣企業獎勵旅遊團支援。前述支援更特別為2025年3～6月出發的台灣團體擴大支援規模。針對FIT自由行旅客，也正在規劃包括多樣化的一日遊產品，以及各種折扣優惠與促銷活動。
(文＝吳丁江)

韓國 2025 推廣重點 ✅

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客製化元素 目標迎120萬台灣旅客訪泰國 🙋🏻‍

泰國觀光局 台北辦事處處長 莎莉蔓(上圖左)

泰國是深受國人喜愛的東南亞旅遊目的地，泰國觀光局觀光免簽優惠政策更多次為台灣旅客加碼。2024年年中免簽證停留時間放大延長為60天，且未設下期限，讓2024年赴泰旅遊人次創紀錄突破100萬，為此泰觀局樂見其成，並將2025年台灣旅客目標提高至120萬人次。

📌 觀光體育年 2025驚豔泰國新主題

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓表示，泰國2025年行銷主軸為「驚豔泰國盛大觀光體育年」，在這個大主題之下，將持續加強推廣5 Must Do：Must Try必體驗體育活動、Must Eat必吃美食、Must Buy必購地方特產、Must Seek必探索祕境、Must See必欣賞文化遺產與節慶，透過多元旅遊展現泰國魅力，針對傳統文化與手工藝也將加強推廣。

📌 旅遊風潮持續進化 客製產品深受歡迎

觀察目前旅客喜好的旅遊模式，可以發現旅遊是一種高敏感度也隨時會變化的活動。因此泰國觀光局將推廣計畫的主要受眾定位在不同類型的團體旅客，例如女性客群、社會人士商務客群、青年旅客群、銀髮樂活族等，推出符合不同族群需求的產品，並加入永續旅遊元素。

在推廣團體旅客措施部分，泰觀局持續為旅行社提供產品和服務資訊，協助其推出更新的旅遊產品與客製化行程，同時也能根據旅客回饋改善與提升品質。

針對FIT部分，則是向旅客提供更加豐富多元的自由行產品及旅遊資訊，並包括語言溝通、旅遊體驗及緊急聯絡服務，同時與OTA業者攜手合作，推出新產品、文化或深入當地體驗活動，為自由行旅客打造深度旅遊行程。

此外，有鑑於台灣旅客具有豐富旅遊經驗，並有更多、更深入的旅遊需求，因此，客製化的進階旅遊產品已成為新風潮，例如泰國運動旅遊、米其林美食主題等，儘管此類產品價格較為昂貴，但其受歡迎的程度卻是日益增加，值得關注。
(文＝吳丁江)

泰國 2025 推廣重點 ✅

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探索多元馬來西亞 核心圍繞「主題旅遊」🎪

馬來西亞觀光局 台北辦事處處 長哈翡之(上圖左)

馬來西亞憑藉多元種族文化、豐富自然景觀與美食饗宴等，長期以來深受台灣旅客喜愛。2024年台灣赴馬旅遊人次達到38萬5千人，而2025年的目標則進一步提升至42萬2千人，並為2026年的「馬來西亞觀光年」（Visit Malaysia 2026）鋪路，期望達到46萬1千人次的台灣旅客來訪。

📌 深化合作 盼北、中、南齊飛

馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡之（Mr. Hafiz Hazin）表示，2025年馬來西亞旅遊推廣的核心將圍繞「主題旅遊」發展，鎖定自由行旅客，深度挖掘如高爾夫、潛水、美食、國家公園探索等特色體驗。同時，為了強化台馬兩地旅遊往來，觀光局將深化與航空公司、旅行社的合作，推動聯合促銷活動，並計劃與航空業者洽談開拓新航線，讓北、中、南台灣旅客能更便利地直飛吉隆坡、亞庇、檳城等城市。過去台灣虎航曾開航沙巴航線，馬來西亞觀光局也積極與台虎洽談，期望能夠復飛並增加航班，讓更多台灣旅客能輕鬆前往馬來西亞。

📌 全境探索 從西馬到東馬

除了台灣人熟悉的檳城、沙巴、吉隆坡外，今年將進一步推廣柔佛、馬六甲、登嘉樓與砂拉越等地，旅客可坡延伸至雲頂高原、馬六甲等地，感受不同城市風情。西馬東海岸擁有純淨海灘與豐富的跳島潛水體驗，適合水上活動愛好者。此外，馬來西亞擁有超過200座高爾夫球場，旅客可在城市、高原、海邊等地揮桿，享受多變景色。東馬方面，砂拉越的尼亞與姆魯國家公園擁有世界級洞穴與雨林生態，而沙巴則以神山、仙本那等戶外探險與潛水勝地聞名，提供從攀岩、觀星到森林健行的多元選擇。

近年來馬來西亞也積極投資新景點與基礎建設，包括默迪卡118大樓、TRX商業購物中心及東海岸鐵路（ECRL）等，提升旅遊便利性。此外，陸續規劃國際演唱會、大型展覽、體育賽事等活動，為2026馬來西亞觀光年熱身，持續向全球旅客招手。

(文＝林宥銣)

馬來西亞 2025 推廣重點 ✅

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體驗、MICE、永續 新加坡打造世界級目的地 🌏️

新加坡旅遊局 大中華區首席代表兼執行署長 潘政志(上圖左)

展望2025年，新加坡旅遊局持續深耕台灣市場，為台灣旅客推廣優質休閒旅遊內容，也積極拓展商務會展活動，並為永續發展盡心。同時，也計畫在新年度迎接上看1,700～1,850萬人次的國際旅客。

📌 Made in Singapore 多元需求展現獅城無限魅力

多元且包容的文化是獅城獨家魅力的底蘊，新加坡旅遊局大中華區首席代表兼執行署長潘政志表示，最新的「就在新加坡」品牌理念，「大自然中的城市」以各式新景點展現新加坡綠色旅魅力；「活力四射與創意綻放」加入更多的藝術與音樂大型活動；「多元文化薈萃」以深具文化與美食色彩的特色區域展現旅遊風情。

新加坡在MICE旅遊中除了擁有上千個活動場地、6座大型會展場館，從任何會場出發皆僅需30分鐘即可抵達眾多景點的高度便利性，還有「新加坡商務會獎活動獎勵計畫」、「新加坡惠聚獅城全球計畫2.0」、「SMAP 4.0」共3大獎勵補助計畫，共同發揮國際商業樞紐優勢，並歡迎台灣企業團體感受獅城世界級商務旅遊魅力。

推動永續上，新加坡在2024年全球目的地永續發展指數評比中獲亞太地區第1、全球第7佳績。與全球永續旅遊委員會合作共同制定全球首個「景點標準」，推出《MICE 場地永續發展指南》，更是以實際行動引領全球旅遊業邁向更具韌性的未來。

📌 2大最新趨勢 JOMO與Wellness健康主題旅遊

新加坡旅遊局亦發現2大旅遊趨勢，其一為JOMO（享受錯失的美好），更具個性化主題與慢遊，如文化街區走讀、美食漫旅、渡輪跳島、手作工作坊等主題正在升溫醞釀。其次，健康養生主題持續受到歡迎，如連續舉辦3年的「新加坡健康養生節」主打身心靈平衡，南部山脊步道健走、烏敏島生態導覽，甚至酒店旅宿業者也紛紛為旅遊加入各種養生元素。
(文＝吳丁江)

新加坡 2025 推廣重點 ✅

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打造海洋天堂、結合運動觀光、深度遊帛琉 🐟️

帛琉觀光局 台灣辦事處處長 雷均(上圖左)

帛琉憑藉純淨海洋、壯麗島嶼景觀與獨特文化，成為旅人的夢幻目的地。2025年將聚焦深度體驗、永續旅遊與運動觀光，推出一系列創新行程，吸引台灣旅客踏上這片海洋天堂，探索更多可能。

📌 2025推廣 深度體驗＋永續旅遊＋運動觀光

2025年推廣重點是打造沉浸式海洋體驗，同時強化運動觀光。旅客不僅能探索世界級的藍洞與水母湖，還可參與珊瑚復育活動，親身守護海洋生態。針對探險愛好者，將推出無人島露營、秘境浮潛等行程，讓旅客在壯闊海景中發掘自然奇觀。

運動觀光也是核心亮點。帛琉將持續舉辦國際馬拉松，跑者可沿著海岸線奔馳，享受熱帶海風。今年還將首度舉辦國際單車賽，騎士可穿越熱帶雨林、懸崖海岸與傳統村落，挑戰環島公路，感受海洋與叢林交融的震撼美景。

📌 台灣專屬策略 聯名產品、運動旅遊行程

為吸引更多台灣旅客，計畫攜手台灣旅行社推出專屬行程。例如「潛旅探索套裝」，結合潛水課程、海洋保育導覽與高級度假住宿，滿足喜愛水上活動的旅客。針對運動族群則推出「運動旅遊特別方案」，包含賽事報名、賽後舒壓SPA與當地文化體驗，旅人可兼顧運動挑戰與度假享受。

帛琉不是只有海！觀光局規劃推廣更多深度主題旅遊，像是「帛琉海味巡禮」，旅人可參與傳統捕魚體驗，並與當地廚師一起烹煮新鮮漁獲；若喜愛戶外冒險，可參加叢林健行與瀑布探秘，探索島嶼內陸的原始自然景觀。在文化方面，帛琉將舉辦「原住民文化節」，旅人可親手製作傳統工藝、參與戰舞表演，深刻體驗帛琉豐富的歷史與人文故事。
(文＝莊士賢)

帛琉 2025 推廣重點 ✅

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【TTN旅報1393期, 2025/3/3 出刊, P8-11】