著2024年國際旅遊持穩復甦，雄獅旅遊針對台灣旅遊市場的變化與趨勢，提出最新觀察與策略，並為2025年的市場布局做好準備。亞洲區域旅遊仍是以日本為首要布局焦點，長程線看好歐洲旅遊發展後勢，其訂單能見度已至7月。據雄獅旅遊觀察，獎勵旅遊、客製化小包團、各式主題旅遊、深度旅遊等，在疫情後益加受旅客青睞，2025年將繼續深耕。
出境旅遊強勁回溫
國內市場亟需創新
雄獅旅遊總經理賴一青表示，出境旅遊的需求屬於剛性需求，國內旅遊則需要透過創新來吸引旅客。她指出，2024年台灣出境人次已超過1,600萬，回歸疫情前的水準，顯示出境市場復甦迅速，國內旅遊則需尋求突破。如面對國內旅遊市場挑戰，雄獅旅遊選擇深耕鐵道旅遊，打造高端旅遊體驗，透過結合鐵道、飯店、在地文化與美食，提高整體單價。
近年來，迷你小團（Mini Tour）與客製化包團需求快速增長，雄獅旅遊客製化包團業務也大幅成長。賴一青指出，企業越來越重視員工福利及ESG，雄獅旅遊將ESG概念融入旅遊產品，例如提供企業碳排報告，滿足企業永續發展需求。
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展望2025年，雄獅旅遊認為幾大趨勢值得關注。向來熱絡的日本市場，基於航點、航班增加，以及自由行需求旺盛，業者須強化動態打包能力。東南亞市場的泰國、馬來西亞、中越旅遊穩定成長，此外高爾夫球主題旅遊持續增長，成為高端市場亮點之一。長線旅遊今年預期將十分熱絡，特別是歐洲市場，包括阿提哈德航空將於9月開航「台北－阿布達比」，可舒緩歐洲航點機位壓力。美國市場部分，目前台美之間每週航班超過170班次，強化台美交流，2024年多家航空公司開航、增班的西雅圖航線，也成為轉往溫哥華的新選擇。
【TTN旅報1393期, 2025/3/3 出刊, P30】
