疫情解封2年，交通部觀光署率同旅遊產業卯足全力拓展入境旅客市場，2024年來台旅客估約785萬人次，與預期的目標仍有差距，其主因仍在大陸市場之來台尚未恢復。當全球都將中國大陸視為重要客源地，近在咫尺的台灣卻因政治因素只能望而興嘆。另讓旅遊業及民眾扼腕的是，受台灣禁團令的影響，業者無法公開組團前往，但仍有許多遊客自行到大陸旅遊，讓認真經營的台灣業者大感遺憾，少了台灣業者精心規劃遊程及保險，旅客自行到大陸參團，保障亦相對有限。
大陸於2024年8、9月分別恢復福建民眾到馬祖、金門旅遊，近期公告擬開放上海與福建團體遊客來台，讓兩岸旅遊能否復甦再度成為話題。兩岸旅遊交流有著多年來觀光單位與民間業者共同努力的良好基礎，是兩岸人民增進互動交流的最佳管道。觀光業普遍期待春暖花開，盼望能藉此契機，打開格局。
事實上，兩岸觀光政策應更具前瞻性，大陸釋出善意，顯示有逐步恢復觀光交流的意願。陸委會的回應是由「小兩會」先談，但若政府能先營造小兩會復談的有利條件，提出進程規劃，相信更能贏得觀光、航空產業和民眾的支持。例如重新檢視台灣的「橙色旅遊警示」，台灣於2024年6月發布橙色警示，同年1～11月台灣民眾首站前往大陸逾254萬人次，較2023年同期成長6成，顯示兩岸民間交流依然持續，除僅少數個案，旅遊安全並無疑慮，適當時機不妨檢討進一步調整或移除，倘能以調整橙色警示持續堆疊善意，將有助創造復談的開端。
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觀光是台灣經濟的重要支柱，政府已宣示觀光立國，就要能創造觀光產業發展的有利環境，讓兩岸旅遊能開大門走大路。春光已至，期盼台灣觀光能迎來萬象更新的一年。
(本文由受訪者口述，記者廖苡安整理)
台灣旅遊交流協會執行委員會主委
賴瑟珍
【TTN旅報1388-1390期, 2025/2/10 出刊, P3】
