台灣觀光協會於2024年12/9舉辦68週年年會，吸引超過500位來自產官學界的代表出席，包括行政院長卓榮泰、交通部政務次長陳彥伯、觀光署署長周永暉、航空公司代表及多位駐台大使。會議以「全球觀光趨勢、消費數據洞察與產業永續實踐」為主題，期盼深化國際市場布局，攜手產業夥伴共同迎接挑戰。
推動觀光研究與永續發展
台灣觀光協會會長簡余晏特別拿出60餘年前創會會長游彌堅所寫的《台灣觀光協會之使命及工作報告》，並在致詞中提到，協會成立至今已實現創會初期的發展策略，觀光業成功轉型，讓世界看見台灣。為促進產官學界合作，今年特別邀請觀光相關系所教授與學生參與，未來將向董事會提案設立觀光發展研究獎學金，鼓勵學術界為產業提供建言。葉菊蘭榮譽會長則指出，2024年面臨缺工與日幣貶值挑戰，但今年來台旅客人次預計突破700萬，展望2026年觀光研訓院的成立，期望提供產業長遠規劃，推動台灣觀光邁向新高峰。
消費數據揭示新機遇
Visa台灣區總經理黃慧琴分享，來台旅客消費回升，其中美國旅客增幅明顯，2024年刷卡交易量較去年成長79%。美國、香港與日本是主要消費來源國，美國旅客的交易金額遠超其他市場，新加坡旅客則展現免稅店消費潛力。這些數據顯示台灣具備吸引高消費力旅客的競爭力，應持續深耕這些市場。
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聚焦永續與國際拓展
在飯店業永續實踐方面，雲品溫泉酒店總經理張羽分享飯店推動綠色餐飲、生態旅遊及負碳排放的措施，成為永續經營的典範。同時，印太戰略智庫執行長矢板明夫建議，台灣應強化交通便利性及科技應用，吸引更多日本旅客，並提升台灣作為國際觀光目的地的吸引力。本次年會聚焦全球趨勢與永續目標，期待打造台灣觀光產業的嶄新局勢，讓台灣在國際舞台上綻放光芒。
