從甲辰龍年進入乙巳蛇年,旅遊科技業者Amadeus近期發布備受期待的《2025年旅遊趨勢報告》,一窺全球旅遊的未來風貌。這份報告揭示了5大關鍵旅遊趨勢,將重塑全球旅遊格局,非常值得與業界分享,包括:
懷舊新風尚:隨著現代社會快速變遷,旅客對簡單且充滿正向情感的假期產生高度需求,此趨勢受「玫瑰色回憶(人會傾向美化過往記憶)」效應驅動。千禧世代與Z世代對復古元素的偏愛,使90年代風格再度盛行,涵蓋CD音樂、數位相機等多元形式。Airbnb亦順應此趨勢,推出受PollyPocket啟發的主題住宿。
個人化飛行體驗:透過AI、5G與虛擬實境(VR)技術的結合,乘客可享受高度客製化的機上娛樂與購物體驗。航空公司透過演算法推送個性化影音內容與專屬購物推薦,並結合高速Wi-Fi技術,如SpaceX Starlink,使乘客能在飛行途中無縫串流高畫質內容。此外,高端航空公司如BeOnd航空(全球首家全機隊商務艙的高級航空公司)已開始於馬爾地夫航線提供VR頭戴裝置,以強化乘客的沉浸式飛行體驗。
先鋒旅館潮流:旅館正逐漸超越傳統住宿功能,成為旅遊目的地本身,以其獨特的文化、歷史與建築特色吸引旅客。例如,肯亞的Jannah Lamu旅館重現傳統三角帆船文化,而瑞典的Maryhill Estate莊園則呈現濃厚的歐洲古典風情。大型連鎖品牌亦積極參與此趨勢,如Hard Rock的Reverb Hamburg旅館選址於二戰地堡內,美國Bunkhouse旅館則以德州風格旗艦店聞名。此外,雅高集團的Handwritten Collection精品旅館品牌預計於2025年全球開設超過17家旅館。
亞洲旅遊熱潮:隨著亞洲多國逐步放寬入境限制及簽證政策,旅遊市場迅速回溫。中國與泰國等國針對多國旅客實施免簽政策,吸引大量國際遊客;韓國與日本則因影視文化帶動,如《魷魚遊戲》與《幕府將軍》等熱門劇集,吸引影迷前往朝聖。此外,國際航空運輸協會(IATA)預測,未來15年間亞太地區旅客量將增長最快,並於2043年占全球旅遊增長的一半以上。
真實生活連結:在數位交流日益氾濫的背景下,旅客渴望透過實體旅遊建立真實的人際連結。根據Amadeus數據,2023年單人旅遊預訂量較前一年增長15.6%,2024年迄今進一步增長9.2%。真實社交導向的旅遊活動亦迅速興起,如G Adventures的「Solo-ish」旅遊(單人但非獨自旅行),TimeLeft應用程式讓旅客可以在60多個國家與陌生人共享用餐體驗。此外,2025年World Pride等大型國際活動亦吸引全球參與者共襄盛舉。
綜觀Amadeus《2025年旅遊趨勢報告》,全球旅遊市場正朝向更加多元化、個性化與情感連結的方向邁進,預示著旅遊業在未來數年內的深刻變革與商機。
總編輯
唐偉展
【TTN旅報1386-1387期, 2025/1/20 出刊, P2】