歷經疫後的報復性旅遊熱潮，儘管旅遊市場成長的強度逐漸趨緩，2025年的全球旅遊市場仍是呈現穩健的成長趨勢，航空業在此背景下迎來重大商機，同時也面臨飛機交付延遲、運力不足等挑戰。
旅遊需求的結構也正在轉型，除了傳統的觀光旅遊，主題性旅遊，如登山、運動賽事、郵輪、美食體驗等主題性行程逐漸崛起，成為旅人的熱門選擇。觀察到旅客的需求越來越聚焦於特定主題，航空業者的市場布局策略之一，是針對具有話題性與市場潛力的行程投放資源，並與旅行業者合作加以推廣，如香港的美食體驗及飲酒文化、瑞士登山活動、日本富士山登山、鐵道旅遊、高端奢華行程等，鞏固在全球旅遊市場的競爭力。
在主題性旅遊蔚為風潮的同時，市場分眾化的趨勢也日益顯著。根據不同客群的需求，積極拓展潛在商機，例如，銀髮族偏好奢華旅遊體驗，願意支付較高旅費，可針對這一市場規劃長天數、高端行程；親子旅遊則強調家庭參與，設計短期且易於完成的旅遊產品；閨蜜旅遊則以輕鬆、短途為主，像是結合香港的美食與飲酒文化的行程，深受歡迎。此外，企業客群亦具潛力，包括出差、商旅及MICE活動等皆是值得深耕的領域。
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在全球旅遊市場中，亞洲區域的短程航線是航空業者全球布局的關鍵，如熱門旅遊地日本作為旅遊熱門目的地，無疑是航空業者競相拓展的重要市場。長程航線的歐美同樣不容忽視，例如，國泰航空於2025年開闢美國達拉斯航線，深化其在美國市場的布局，同時也以香港為中轉樞紐，搶攻東南亞至美洲的轉機客群。這些策略性布局顯示，無論是短程還是長程航線，航空業者都在積極挖掘更多可能性，拓展全球版圖。
(本文由受訪者口述，記者莊士賢整理)
國泰航空客運業務經理
李向新
【TTN旅報1386-1387期, 2025/1/20 出刊, P3】
