馬爾他旅遊局2024年12/26首度在台北舉行旅遊推廣活動，向旅行同業及民眾介紹被譽為「地中海心臟」的迷人島嶼國度。活動中特別放映在馬爾他取景拍攝的《神鬼戰士2》史詩電影，透過大銀幕將馬爾他的獨特自然景觀、豐富的歷史文化，讓同業更加了解馬爾他的迷人魅力，以利未來市場操作。
馬爾他旅遊局代表張功宜表示，隨著疫情後旅遊市場恢復，馬爾他這個位於地中海的小國正成為亞洲市場，尤其是台灣旅遊業新目標。
她進一步指出，短期內馬爾他直飛台灣的航班並不在規劃中，主要原由為包機成本高昂。然而，歐洲許多主要城市與馬爾他的距離相當近，多數航程在3小時以內，旅客可以輕鬆從歐洲中轉抵達。
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此次馬爾他旅遊局首度來台推廣，主要是看好台灣市場發展潛力，張功宜指出，台灣市場在疫情後的快速恢復令人矚目，這也讓馬爾他旅遊局開始注意到台灣市場的潛力。她認為，台灣為成熟的旅遊市場，業者的敏銳度與專業度成為推廣馬爾他的重要資源。
【右圖】馬爾他從歷史文化到自然風光，再到潛水與當地美食，皆能滿足不同旅客的需求。（圖片提供＝馬爾他旅遊局）
旅遊元素多元 玩家深度探索
位於地中海的馬爾他雖小但充滿多元景點，適合深度旅遊。張功宜建議，前往馬爾他至少安排1週的行程，以便細細體驗每個景點的魅力。此外，馬爾他的景點之間距離短，但每處都值得花時間探索，從歷史文化到自然風光，再到潛水與當地美食，皆能滿足不同旅客的需求。她還指出，相對其他歐洲國家，馬爾他的物價相對親民，旅遊無負擔。
張功宜認為，馬爾他在台灣市場的推廣仍面臨挑戰，尤其是轉機的不便性。然而，正是這樣的挑戰成就了馬爾他的獨特性，使其未被過度開發，仍保留著純樸與獨特的魅力，吸引旅人到訪。
【TTN旅報1384-1385期, 2025/1/6 出刊, P45】
