【2024金旅獎】金旅獎亮點曝光
新增郵輪組、韓國行程首奪獎

被譽為「旅遊業奧斯卡」的「國際金旅獎」，自2012年創辦以來，已成為旅遊業界年度盛事。10多年來，該獎項不僅彰顯台灣旅遊業的創意與專業，更以持續創新與突破，展示其國際化的視野與格局。隨著2024年第12屆國際金旅獎於12/12揭幕，今年又將掀起哪些新話題與亮點？答案即將揭曉。

近年來金旅獎在評選架構上持續優化，提升活動的公信力與影響力。包括加強在中、南部地區的推廣力度，透過全台巡迴說明會等方式，積極邀請業者參與甄選。今年中、南部業者得獎件數達41件，是疫情的8倍，顯示區域參與度大幅提升。評審機制方面，今年業外評審比重增至1/3，並邀請更多來自國際各國旅遊局的代表參與評選，不僅強化評審過程的專業性，也讓評審結果更具國際化水準。

金旅獎的行程評選組別不斷調整，今年針對郵輪旅遊日益受到旅客青睞的現象，在出境旅遊類別中首度增設「郵輪組」，不僅為評選注入更多元化的元素，也為郵輪行程帶來全新的發展契機。此外，為鼓勵業者在旅遊行程設計上融入更多創意，今年亦新增「創意組」，評選不再侷限於特定路線或地區，而是以創意性作為核心標準，激勵業者發掘更多可能性，提升行程的吸引力與市場價值。

日本一直是國人出遊的首選目的地，今年因應市場需求，首次在出境旅遊的「日本組」規劃新的分組方式，將日本依地區劃分為2組，進一步彰顯行程多樣性與專業性。第1組涵蓋北海道、東北、中部與關東地區，第2組則包括中國、九州、四國、近畿與沖繩地區。透過此分組設計，不僅讓業者更專注於各區域的旅遊特色，也讓更多優質的日本行程得以呈現在消費者面前，提升旅遊市場的選擇與品質。

過去金旅獎在評選中將日本與韓國行程合併為「日韓組」，但由於兩地旅遊特色截然不同，韓國行程的獨特性常難以凸顯。為解決此問題，自2023年起，金旅獎將出境旅遊類「日韓組」拆分為「日本組」與「韓國組」，分別進行評選。今年首度有韓國行程成功獲選金旅獎，且獲韓國觀光公社2024年優秀商品認證，同時擁有雙認證，為行程增添更多專業與信譽的背書。

美國旅遊由於FIT機位需求持續強勁，團體行程出團量相對受限，導致金旅獎中美國行程的送件及得獎數量偏少。然而，今年在台美間新增航線及航班的帶動下，機位供給顯著增加，團體機位取得更加順暢，為業者規劃美國行程帶來新契機。此變化反映在今年金旅獎上，美國行程的送件數量明顯提升，且行程成功獲得金旅獎肯定，彰顯美國旅遊市場的成長潛力。

「禁團令」尚未解除，赴中國大陸的組團旅遊依然暫停。今年金旅獎針對出境旅遊類中國大陸組和入境旅遊類中國大陸來台組，採彈性評選鼓勵業者積極包裝行程參與。送件行程無需受實際出團數或參團人數的限制，藉此為市場預做準備。此外，與去年僅設1組的出境旅遊類中國大陸組相比，今年恢復疫情前的評選規模，按照地區劃分為5組，涵蓋更廣泛的行程選擇與市場特色。

出境旅遊類是送件數與獎項數最多的主力項目，21個評選組別中，日本行程是送件數高、競爭激烈的焦點組別，被業界戲稱為「死亡之組」。今年日本組共收到22件參選，最終選出6條獲獎行程，獲選率約27%。歐洲組同樣競爭激烈，4組送件數達35件，最終選出12條獲獎，獲選率約34%。這些數據反映出旅遊市場對熱門目的地的高度關注，也展現金旅獎在優質行程選拔中的公正性與專業性。

鳳凰旅遊集團今年再創佳績，榮獲8座金質旅遊獎與4座品保優旅選，以12大優質行程刷新紀錄，成為本屆奪金率最高、獲獎數最多的旅行社。在8大金質旅遊獎行程中，涵蓋歐洲的「英國愛爾蘭全覽16天」和非洲的「冰與火之歌～迷情摩洛哥進化版11天」，以及6條特色大陸線行程，這些獲獎行程各有千秋，為旅人帶來多元旅遊體驗。

成立於2007年的晴天旅遊，以堅持旅遊品質為核心理念，在這份堅持與努力下，晴天集團成為金質旅遊獎的常勝軍，迄今已累積榮獲29座金旅獎。今年，晴天集團再創佳績，一舉奪下6座金質旅遊獎與2座品保優旅選獎，8條獲獎行程包括日本、泰國、德瑞、奧捷匈、土耳其東部、秘魯及中國大陸等多條經典路線，帶領旅人暢遊全球。

東南旅遊在第12屆金質旅遊獎中大放異彩，榮獲2座金質旅遊獎與6項品保優旅選的殊榮，展現創新規劃與市場競爭力。韓國 「微奢五星希爾頓雙樂園5日」行程榮獲金旅獎，結合頂級住宿、主題樂園與米其林饗宴，打造親子遊經典。國民旅遊線「環島巴士6日」串聯祕境景點與原民文化，以深度探索與慢活體驗奪下金獎肯定與認證。

今年首度有韓國行程榮獲金質旅遊獎，得獎的3條行程為：創新旅行社「好CHILL釜慶×海女文化×海景滑索×在地美食5日」、雄獅旅行社「釜山～無購物．五星海景房．海景咖啡．運河遊船．膠囊列車5日」及東南旅行社「微奢五星希爾頓～韓國雙樂園樂天塔．米其林推薦饗宴5日」。值得一提的是，得獎的3條韓國行程也榮獲韓國觀光公社2024年優秀商品認證，典禮上韓國觀光公社台北支社支社長也同時頒獎致意。

行程創意、設計是金質旅遊獎評選的重要元素之一，為鼓勵業者發揮創意，今年首度新增「創意組」獎項，參賽行程不侷限路線，得獎3條為：尊榮國際旅行社「東澳蒂莉雪9日～廚師帽饗宴．徒步美食地圖．登三塔暢遊農莊」、百夫長旅行社「日本關東地方創生自然公生五感體驗6日」及三益旅行社「海之富士．靜岡教育旅行6日」。

有鑒於郵輪旅遊日益熱絡，本屆金旅獎首度新增「郵輪組」獎項，得獎的3條行程分別為：享趣旅行社「泛歐河輪萊茵采風＋綺麗阿爾卑斯11日．奧地利．瑞士．德國．法國．荷蘭」、尊榮國際旅行社「飛快慢遊西地中海～MSC歐羅巴西地中海文藝復興郵輪假期14日」及理想旅運社「南極．登峰造極」，獲獎行程涵蓋河輪、郵輪及極地郵輪，展現不同遊輪之旅特色。

【TTN旅報1382-1383期, 2024/12/23 出刊, P20-21】

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