瑞士國家旅遊局於11/19在台北舉辦冬季推廣發布會，向媒體與業界全面解析2024年冬季旅遊推廣策略及市場洞察。
根據瑞士旅遊局數據，2024年1～8月，大中華區遊客在瑞士停留夜次達到768,051晚，較去年同期增長50.6%，表現超越亞太地區其他市場。其中，2024年台灣旅客在歐洲停留夜次數較去年成長37%，瑞士旅行通票銷售額更是超越2019年同期成長196%。數據反映出台灣旅客對自由行與小團體旅遊模式十分青睞，為瑞士冬季旅遊帶來潛力商機，台灣亦被視為高成長潛力市場。
為迎合旅客多樣化需求，瑞士國家旅遊局制定冬季推廣策略。首先，瑞士國際航空每日提供多班次航班，並配合雪具免費托運服務，讓旅客無縫抵達各大滑雪目的地。此外，瑞士旅行通票涵蓋火車、巴士與纜車等交通工具，讓遊客輕鬆串聯各大景點，2025年3月竣工的全新雪朗峰纜車將縮短至山頂時間僅22分鐘，進一步提升交通便捷性。
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其次，滑雪資源多元化與高端化，阿爾卑斯山區不僅擁有48座海拔超過4,000公尺的山峰，還提供多種滑雪道，滿足初學者到專業滑雪愛好者的需求。還有，文化與戶外活動交融，如達沃斯今年冬季推出40多項體驗項目，從親子活動到藝術文化、運動冒險等一應俱全。
【TTN旅報1378-1379期, 2024/11/25 出刊, P43】
