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輕奢香港超有感!
美食、休閒、玩樂魅力全開

在全球旅遊市場競爭日益激烈之際,香港憑藉其卓越的區位優勢、多元化的旅遊資源及靈活的消費結構,成為短天數旅遊與輕奢體驗的完美融合典範。《旅報》此次與問卷調查公司合作,進行隨機問卷調查(有效樣本2,004份)結果反映出,旅人對香港的旅遊期待已超越單純的目的地選擇,更展現出其對高品質旅遊體驗的渴求。
調查數據顯示,無論是以美食為主題的輕奢體驗,如星級酒店下午茶和張保仔號點心維港遊,亦或是以自然與娛樂結合的昂坪360全景纜車與香港迪士尼樂園提早入園證等活動,都呼應旅人對精緻且高性價比旅遊的期待。而這些選項與香港旅遊發展局推出的「輕奢香港遊」主題高度契合,展現香港在滿足旅人多元需求上的獨到能力。香港不僅成功抓住短天數旅遊市場的脈動,更藉由精心設計的輕奢元素,重新定義奢華旅遊的價值,並穩居短天數與輕奢旅遊的領先地位。


📈 分析 1

短天期首選 輕鬆玩轉多元魅力

針對假期時間有限的旅人,短天數旅遊正好契合這類群體的需求。根據調查顯示,台灣旅客在「短天數旅遊目的地」的優先排序中,香港僅次於日本。一般而言,旅客前往日本旅遊的天數通常以5天為基準,而若將時間縮短至3~4天,香港無疑成為短天數旅遊的首選目的地。

此結果也與另一項調查不謀而合。調查顯示,在「遊訪香港天數」的項目中,選擇3天行程的旅客占比達43%,為最大宗;其次為4天或以上的行程,占33%。數據充分顯示,香港以其便捷性和多元吸引力,穩居短天數旅遊的熱門榜首,深受旅人青睞。

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香港成為短天數旅遊的熱門選擇,擁有多項優勢。例如台港之間的航程僅約1小時多,飛行時間短且方便,對於假期有限的旅人尤為友善,能輕鬆享受「說走就走」的旅程。此外,台港航班密集,多家航空公司提供多元航班時刻選擇,旅人可根據需求靈活安排旅程,從早去晚回到快速週末遊都能輕鬆實現。


📈 分析 2

無限魅力 美食休閒一網打盡

現代人越發重視休閒生活,出國旅遊已成為紓壓與放鬆的最佳方式之一。調查顯示,在「短天數短航程旅遊動機」項目中,旅人選擇首要動機為休閒放鬆,占25%,其次依序是:品嚐美食(18%)、好友出遊(17%)、親子出遊(16%)。此結果也與「旅客赴港目的」調查結果高度契合,其中高達44%的旅人赴港首要目的是休閒旅遊,而親子旅遊/休閒旅遊則緊隨其後,占比28%。

香港以多元且豐富的旅遊元素,成為短天數旅遊的佼佼者。對於尋求放鬆的旅人,香港擁有多家世界級高檔酒店、獨具特色的離島風光與自然景致,無論是在維港畔散步,還是登上離島享受慢活時光,都能讓人完全卸下壓力,享受靜謐與舒適的旅程。 而對於親子及家庭旅遊,香港更是無與倫比的理想目的地,從香港迪士尼樂園的奇幻冒險,到香港海洋公園的動物互動體驗,再到各類專為家庭設計的親子友善景點,香港讓家庭旅人每一天都充滿歡笑與美好回憶。

除了休閒與親子元素,香港還以其令人垂涎的美食享譽國際。從擁有百年歷史的茶餐廳到星光熠熠的米其林餐廳,香港既保留傳統的懷舊滋味,也展現國際化的創意料理風貌。旅客無需長途跋涉,就能在短短數天內品嚐全球頂級美食,這無疑為短天數旅遊增添無與倫比的吸引力。


📈 分析 3

美食之都 饕客難以抗拒的魅力

香港以其多元薈萃的旅遊魅力,展現出千變萬化的吸引力,成為旅人心中難以抗拒的目的地。 根據調查,28%的旅人選擇在遊訪香港時,首要進行的活動為「品嚐美食」,其次是走訪熱門景點(23%),再來則是逛街購物(20%)。此外,在最近2年未曾造訪香港的受訪者中,吸引其願意前往的首要誘因同樣以美食佳餚居冠,占比達32%;熱門景點則緊隨其後,占比25%。

在提升遊港意願的節慶活動調查中,「美酒佳餚巡禮」與「繽紛冬日巡禮」並列最具吸引力,皆占16%;而「跨年倒數」則以15%的比例緊追其後。這些調查結果顯示,美食不僅是香港吸引旅人的首要誘因,更是其無可取代的核心魅力,「美食之都」的盛名早已深植旅人心中。

從街頭小吃到國際料理,從季節限定的節慶活動到全年無休的美食體驗,香港憑藉美食的無限魅力,穩居旅人心中的首選旅遊目的地。


📈 分析 4

輕奢香港遊 高質感旅程親民實現

從消費預算的角度來看,香港不僅以多元旅遊元素吸引旅人,合理且彈性的消費結構更讓它成為短天數旅遊的理想選擇。根據調查顯示,42%的旅人在遊訪香港時,機票加住宿的人均預算落在2~3萬元以內,其次為1~2萬元以內(35%)。此外,若將機票與住宿費用之外的其他旅遊支出納入考量,接近半數的旅人表示其額外花費在1~2萬元之間,而預算為2~4萬元的旅客比例則達23%。這些數據顯示,多數旅客願意適度提升旅遊預算,換取更高品質的旅行體驗。

這樣的趨勢,與香港旅遊發展局推出的「輕奢香港遊」主題不謀而合。調查顯示,最受旅人青睞的輕奢體驗項目包括:星級酒店下午茶與張保仔號(中式古帆船)點心維港遊,兩者皆占14%;其次為昂坪360全景纜車(13%)及香港迪士尼樂園提早入園證(13%)。這些活動以相對親民的預算,提供旅人奢華但不昂貴的享受,成為提升旅行質感的絕佳選擇。成功吸引旅人願意提升消費,享受更優質的旅遊生活,只需額外支出少許預算,便可為旅程加入更多輕奢元素,為旅程增添質感。


◆取樣時間:2024年10∕18~11∕09
◆取樣份數:2,004份有效問卷
(文=莊士賢 問卷調查設計=旅報 問卷調查執行=桔豐科技)


【TTN旅報1378-1379期, 2024/11/25 出刊, P18-19】