11/8～12/7，2024南京文化旅遊節盛大展開，以金秋為媒，吸引國際旅客，主題為「讓世界了解南京」（Bringing Nanjing to the World），推薦秋冬色彩最繽紛的時刻，到南京旅遊。活動同步規劃「2024南京文化旅遊節暨海內外旅行商媒體踩線活動」及「南京入境旅遊推介交流會」活動，11/8下午在南京濱江新場景「長江之戀」遊輪舉行，邀請2百餘位各國旅行業者、媒體和KOL參與。
開幕式上，南京市文化與旅遊局局長謝國慶特別歡迎國際貴賓到來。強調將秉持創新，通過文化與旅遊的深度融合，全方位展示城市魅力。交流會不僅安排入境影片展示、旅遊總體推薦、秋冬產品介紹，也透過「非遺」藝術及漢服體驗，讓遠道而來的貴賓更了解南京文化層面的內涵。
【右圖】中華兩岸旅遊產學發展協會理事長齊雁蘋（左）與台北城市科技大學流行音樂事業學系主任薛忠銘參加2024南京文化旅遊節交流活動。（攝影＝廖苡安）
南京推廣旅遊策略日益多元，最新國際版宣傳片從兒童的視野帶旅客認識南京，別具童趣，贏得市級金獎之際，還積極參加國家級的權威獎項評選。「Found in Nanjing」的南京文旅北美目的地社交媒體則榮獲全球權威旅遊雜誌《Travel Weekly》的「麥哲倫獎」銀獎，也是年度唯一中國大陸的獲獎目的地。為了向國際推廣，南京也與外籍人經常使用的「Bon App」合作，邀請Bon App創始人兼CEO石柱以「For Real Fall Color, Authentic New Year Flavor, Go to Nanjing」」（到南京探尋真正秋色和正宗年味）」為主題，推薦南京秋冬季入境旅遊路線，同步於Bon App線上首發，完成國際行銷從推廣到產品落地銜接。
為讓旅行社親身接觸到南京旅遊特質，南京市規劃的考察遊程分線安排牛首山、長江之戀遊輪、鐘山風景區、夫子廟秦淮風光帶、棲霞山及德基藝術博物館等多個景區，沉浸在古都南京的獨特魅力。尤其「長江之戀」遊輪的會議體驗，以長江風光為載體，長河落日背景，在甲板上聽國際歌手演唱，結合會議活動與自助晚宴，更體現南京旅遊的多樣性。
【右圖】甲板上的國際歌手演唱，映襯夕陽美景，格外吸引人。（攝影＝廖苡安）
《金秋遊南京 亮點推薦》
佛教聖殿．藝術薈萃
牛首山．佛頂宮
牛首山文化旅遊區2015年開幕，是南京近年非常熱門的佛教聖地，山頂的佛頂宮，建於廢棄礦坑之上，堪稱變廢為寶。佛頂宮頂端建築造型如同釋迦顱頂肉髻，一樓定時有飛天和釋迦牟尼開悟巨像演繹，深處地宮內藏釋迦牟尼佛的頂骨舍利與多位高僧舍粒，也是佛教藝術殿堂。地下4層的千佛殿高約28米，供奉了1,343尊佛和菩薩。外側大穹頂，形如佛祖袈裟覆蓋在牛首山上。秋季的牛首山風光秀麗，可遠眺群山和城市風光，不論是體驗佛文化或純粹欣賞宗教藝術，都令人震撼。
老街區新樣貌．美食購物繁華再現
老門東
老門東是秦淮區的歷史文化街區，以明清時期的建築風格為基礎，經修復改造，重現昔日繁華，呈現江南水鄉，街巷錯落的古韻，這裡彙聚了南京特色美食與伴手禮、茶飲名店，鹽水鴨、桂花糕等都是招牌店家，經常舉辦多樣的文化活動，還可以嘗試漢服體驗，穿越古今，感受市井風情。這裡夜景也十分美麗，白天晚上都很熱鬧。
古色古香．打卡亮點
金陵小城燕集里
金陵小城燕集里隸屬牛首山文化旅遊區，與牛首山遙遙相望，是以明清時期江南民居風格為基調打造的仿古街區，設置了許多非遺文化體驗。結合水景噴霧，亭台樓閣，移步換景處處是景，有綠筱園湖景、鄰曲巷、滿庭芳、文心館等區域，多樣化特色伴手禮和美食，很適合休閒拍照打卡。特別推薦文心館１樓的數位動感3D投影，置身其中如同騰雲駕霧，穿梭時空，綜賞金陵小鎮生活百態，館內還設置精緻的藝術投影及拍攝場景，錯過可惜。
🍁 賞紅楓、銀杏 品大閘蟹 🦀
談到南京秋色，首推棲霞山，最佳觀賞期是11月下旬至12月中旬間；明孝陵石象路則被譽為「南京秋天最美的600米」，紅葉與古老石像互襯，格外有故事性。靈谷寺路的高大法國梧桐也是一絕，寺內許多古木經霜化彩，更添靜謐。南京之秋，銀杏與紅楓接力，彩菊輝映，處處吸睛。來有金秋美食如大閘蟹是必吃美味，鹽水鴨也是南京好味道。
【右圖】金秋處處彩葉繽紛（攝影＝廖苡安）
齊雁蘋：看見南京旅遊高速發展
11/9，南京市文化與旅遊局副局長夏軍、處長李佳邀請入境業者舉辦座談會，聆聽嘉賓對南京入境旅遊發展的建議和見解，台灣方面，由中華兩岸旅遊產學發展協會理事長齊雁蘋應邀參加，與境內外旅行社代表共同交流。南京市文化與旅遊局副局長夏軍指出，疫情期間南京大學生走街串巷探店，在網路社群分享後，意外帶動旅遊話題，今年十一旅遊期間，南京排名第9，足見熱度。但在國際市場，南京受限於航班，國際旅客有限。期待業者結合上海等國際機場便捷的高鐵規劃更多南京旅遊。
她強調南京是中國「四大古都」之一，也是現代都市的典範，新舊文化融合，歷史現代交輝，既具歷史厚度，也充滿活力與魅力。南京推動「入境旅遊促進計畫」，建構「美麗古都」入境旅遊產品體系建設，還有一系列便利促進入境旅遊的快速增長。」截至今年9月，南京市接待入境過夜旅遊者37.8萬人次，同比增長68.7%；實現旅遊外匯收入5.8億美元，同比增長25.6%。其中，台灣旅客也在入境客中名列前茅。
中華兩岸旅遊產學發展協會理事長．三越旅行社董事長齊雁蘋表示，現在大陸旅遊發展形式日益多元，除了純旅遊之外，也發展出與研學、賽事、展演、康養等活動跨界結合。這次活動也看見南京旅遊的快速發展，從早年的夫子廟到現在的老門東，乃至於結合高檔購物與藝術博物館的德基廣場百貨購物，無不展現南京旅遊在傳統古都與現代城市結合的豐富性。江蘇是台灣旅客非常喜歡的旅遊大省，台灣也有航班直航南京，自由行和交流活動非常便利。期待透過民間自主交流，加深兩岸了解，更期待兩岸旅遊能儘快恢復雙向交流。
桂林唐朝國際旅行社董事長周曉光則認為，國際旅客首度到大陸，南京未必會是首選，但重訪的旅客就很有機會，建議劃分市場精準行銷，並帶更多組團社參訪南京，一訪就會「圈粉」，海外營銷推廣可和企業聯手，從行銷到地接完美銜接。聯合國旅遊組織（UN Tourism）專家，達領文化傳媒（上海）有限公司CEO湯森則從外籍友人的角度，建議行銷要考慮「信息圈」的差異，大陸的抖音、小紅書和國際的TikTok未必同頻，國外行銷仍以網站為主，建議可藉由駐大陸外籍人士延伸影響力，或搭配上海等熱點城市規劃雙城遊。其他業者也看好南京旅遊的豐富多樣，期待能持續獲得更多南京旅遊訊息。
【TTN旅報1378-1379期, 2024/11/25 出刊, P46-47】
