位於喜馬拉雅山腳下，也曾獲得地球上最幸福國家封號的不丹，是一個與世隔絕神祕國度。不丹在1974年打開旅遊的大門，迎接全球旅人前往體驗期幸福的模樣，旅業發展至今剛好50週年，並舉辦為期6個月的慶祝活動。
不丹於1974年第4任國王加冕之際，也開放入境旅遊，並奉行「高價值、低容量」的旅遊政策，在永續旅遊成為全球趨勢前就已經擁有這個理念。引此，不丹透過旅遊業創造收入同時，也保護和分享了豐富的文化遺產，並確保旅遊業均衡與有序地發展。
回顧首批訪問不丹的旅人，包括了8名美國人、5名西班牙人和1名阿根廷人共14人，在當時還沒有航空交通前往不丹時，他們經歷漫長且艱難的陸路旅行抵達，並在他們造訪之後，將喜馬拉雅王的獨特魅力傳播給數百名遊客。一直到1983年不丹皇家航空Drukair成立之後，便捷往來的交通才真正使當地的旅遊業繁榮起來。
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入境不丹旅客數穩定增長，直到疫情之前的2019年達到32萬人次的高峰。目前，不丹是全世界上唯一對所有旅人收取永續發展費的國家，目前每人每晚收費為100美元。這些費用用於支持多項舉措，包括環境保護、文化遺產維護、為全體不丹人民提供免費醫療和教育，以及支持當地社區永續發展計劃。
不丹總理Tshering Tobgay表示，不丹舉國為慶祝旅遊業發展50週年感到無比自豪。這一里程碑不僅標誌著不丹向世界敞開大門所取得的成就，也彰顯了不丹已成為一個兼具變革性和永續性的獨特旅遊目的地。不丹不僅在紀念過去的50年，也在期待未來永續旅遊業將如何讓我們的國家更加繁榮，並與全球緊密相連的里程碑。
| 不丹旅遊業金禧年慶典系列活動 | ||
| 1 | 啟動儀式 | 6/2於廷布Kuensel Phodrang自然公園（即金剛座釋迦牟尼佛像所在地）舉行祈福儀式，正式啟動金禧年慶典 |
| 2 | 旅遊大獎 | 8月舉行不丹首屆旅遊大獎頒獎典禮，表彰不丹旅遊業的卓越和創新 |
| 3 | TedX演講 | 多位不丹講者討論與旅遊、永續發展和未來計劃相關主題 |
| 4 | 珠寶收藏與時裝秀 | 展示過去50年來不丹風格的工藝和設計 |
| 5 | 全球大使館活動 | 在不丹駐全球各國大使館舉辦活動，邀請媒體和旅遊業界人士了解不丹旅遊業的過去與未來 |
| 6 | 宗堡訪問 | 與各宗堡合作，展現50年中與觀光業相關的故事 |
| 7 | 留存記憶 | 創作有關不丹旅遊業50年歷程的內容，展示可用於所有行銷管道的圖片、影片、體驗和回憶，製作新的品牌影片、印刷刊物、精美畫冊、迷你紀錄片及海報 |
| 8 | 產業合作 | 推出新的旅遊路線、忠誠度計劃、與旅遊業合作，將50週年慶典納入遊客體驗等多項措施 |
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