夏日旅遊盛會「2024台北夏季旅展暨海峽兩岸台北夏季旅展」於7/12～15圓滿落幕，為期4天展期吸引28萬2,883人次入場參觀，比去年增加3%，顯示民眾對旅遊的熱情不減。此次旅展集結全台30個公單位和近200家廠商，共設置近600個攤位；令人矚目的是，中國12個省市的150多名代表也來台參展，是疫情後最大規模的中國大陸參展團體，為兩岸未來的觀光交流與推廣增添新的動力。
在旅展開幕典禮上，台灣旅遊交流協會執委會主委賴瑟珍致詞表示，台北夏季旅展的規模雖然不算最大，但小而精緻且秉持重視品質與價值的原則。她還指出，今年旅展有4大特色，包括：提供全方位的旅遊資訊；眾多五星級酒店的住宿券與餐券，物超所值；蘊含愛心推廣花蓮觀光，裨助振興地震後的花蓮觀光；中央舞台與大陸展區的舞台眾多精彩表演，帶來藝文饗宴，入場參觀的民眾不會空手而回。
海基會表態 期待兩岸觀光重啟
日本多項表演首度在台登場
引人注目的是，此次旅展有來自中國大陸12個省市的代表團，包含20多名公職人員及百餘位旅遊企業代表，最高層級為安徽省文旅聽物廳長，是疫情以來中國大陸來台規模最大的代表團。海基會副董事長羅文嘉在開幕中致詞表示，台灣的旅遊觀光不僅向全世界招手，也歡迎對岸的朋友來台觀光，感受台灣之美。他接著表示，兩岸重啟觀光交流是政府持續推動的重點，透過旅展，雙邊業者進行交流，為日後兩岸觀光奠下良好基礎，此外，希望透過此次交流，第一，讓資訊更透明；第二，提升旅遊品質；第三，能夠確保台灣旅客到中國大陸後的人身安全，也希望透過海基會這個橋樑，能持續堆疊善意跨越障礙，建立有序雙向交流。
旅展另一矚目的是，歡慶10周年紀念特設的日本展區（Touch The Japan Specia），多項表演首度在台公演，包含：創新和服品牌「MIYABI」時裝秀、日本冠軍太鼓表演、2025大阪．關西世博吉祥物MYAKU-MYAKU、夢幻「黑拉麵」、忍者VR遊戲等，帶來精彩視覺饗宴。
日本行程人氣王 花蓮傾全力行銷
此次旅展集結全台品牌旅行社、縣市政府、郵輪船隊、五星酒店、特色民宿、美食伴手禮等參展單位，各單位也紛紛推出多樣化產品和超值優惠，如推出萬元有找的優惠行程；酒店人氣餐券低至2.7折，住宿券下殺至1折，意圖在夏季熱潮中吸引更多顧客。花蓮縣政府則以「花蓮依然美好」為主題，推廣高品質旅宿、遊程和伴手禮，還推出「2024永續遊花蓮」獎勵，民眾有機會贏得特斯拉Model 3煥新版。
賴瑟珍表示，逛展民眾雖然多是選擇出國旅遊行程，但旅展政府單位展攤的人潮、詢問度，如交通部觀光署觀光圈、航港局藍色公路、地方政府、農業部農村、漁村小旅行及經濟部觀光工廠、創意生活產業等，皆有良好銷售成績，顯見對振興國旅有所裨助。
台灣中國旅行社董事長黃德貞表示，展場國內行程詢問度高，尤其是11月的普悠瑪環島行程販售熱烈，另各大酒店住宿券及餐券，也有不錯的佳績。旅天下及東南旅行社也表示，星期六適逢週休及暑假，人潮多、詢問度高，實際業績併同線上旅展統計較去年有微幅成長。旅天下補充道，展場銷售以日本行程最熱銷，其次依序是泰國、歐洲，歐洲除了奧捷維持高水平銷量外，極光話題也帶動北歐行程買氣，收訂單人團費高達23萬元。
| 台北夏季旅展暨海峽兩岸夏季台北旅展入場人數 | |
| 7/12（五） | 4萬3,784人 |
| 7/13（六） | 9萬1,066人 |
| 7/14（日） | 9萬7,265人 |
| 7/15（一） | 5萬0,768人 |
| 總計 | 28萬2,883人次 |
| (資料來源:台灣旅遊交流協會) | |
| 旅展銷售 | |
| 國旅高詢問度、 熱銷產品 | ★各大飯店住宿券及餐券 ★農、漁村小旅行藍色公路之旅 ★普悠瑪環道行程 |
| 國外最熱銷產品 | ★日本 |
| (資料來源:台灣旅遊交流協會) | |
✍️ 旅展觀察 ✍️
觀察 1
旅展結合伴手禮更具吸引力
無論是出國旅遊或國內小旅行，行程中走訪熱門景點、體驗在地人文與美食是旅人的Must Do之外，購買在地伴手禮，將旅遊目的地好吃、好玩的物品帶回家，亦是旅程中一大樂事。同樣的，民眾逛旅展，除了收集最新旅遊資訊、找尋優惠旅遊行程之外，若是可買到各地知名的伴手禮、美食，亦是增添逛旅展的樂趣，旅展規劃的伴手禮區即可滿足民眾購物、品嚐美食的需求。
觀察 2
花蓮尋找銜接宿遊的方式
花蓮館強打補助方案，將大獎特斯拉model 3轎車搬進展場，非常吸睛。業者反饋：補助加碼有帶動但起效慢，細究關鍵仍是交通。來到花蓮往返旅館有交通車接送，卻少了中間的「遊」。親子家庭最傷腦筋的是「移動」，不自駕怎麼玩？要搶到補助振興紅利，旅宿業者主動串聯交通，或告知如何運用免費接駁，讓民眾宿遊購行安心Go。
💬 我看旅展-業者 💬
日本Outlet商品 未來商機
旅天下旅經營企劃部資深協理許哲郎(上圖左)
今年展攤營收超越去年旅展1.3倍，訂單人頭數成長2.4倍，有鑒於全台加盟門市同步旅展優惠，整體銷售成績亮眼。基於全球飛機航班恢復至疫前約7成5，旅遊市場愈加熱絡，現階段旅遊熱度尚未達到高峰，看好後市發展與商機，透過參加旅展亦是開拓客源與商機的其一方式。受惠近期日圓走軟，此次旅展以日本行程商品最為熱銷；另外，在此次旅展中也觀察到，旅客對於Outlet等具有購物行程的日本線產品興趣高。
拓展直客市場 打造優質品牌形象
華泰旅遊執行長王志瑞(上圖右)
除重視同業市場經營，近年來也積極開拓直客市場。本次夏季旅展，重金打造全場最有質感的展攤，主打峴港、福島及富國島商品，同時攜手時尚護理品牌Relove合作，客人到展攤諮詢就可獲得多樣好禮；同時每日還送10張機票等大獎，吸客力超強。本次旅展雖整體銷售成績不斐，建議主辦單位未來在展前可多加強行銷廣宣，吸引更多客人前來逛旅展。
(撰文、攝影＝莊士賢、林宥銣、廖苡安)
【TTN旅報1360-1361期, 2024/07/22 出刊, P14-15】
