根據JTB針對2024年日本暑期（7/15～8/31）期間的「旅行趨勢預測報告」顯示，關於旅遊意向中，回答「我會去」（包含「去」、「也許去」合計）佔比34.1%，較2023年下降2.4％（2023年36.5%、2022年達到36.1%）。
預計日本當地總旅行人數將同比減少4.1%，計6,975萬人；日本國旅預計減少4.2%，為6,800萬人，有這兩大變化是由於未來的不確定性增加，以及疫情結束後旅行熱情的減弱。而受日圓貶值和物價上漲的影響，赴國外旅遊人數預計將增加1.2%，約疫前約65%。
至於，「旅遊消費總額」年減3.2%至32,743億日圓。其中，國旅消費預計減少4.2%，至2兆8,560億日圓；海外旅行消費預計增加4.7%，為4,183億日圓。而國旅的平均消費預計與2023年持平，為4.2萬日圓；海外旅行由於日幣貶值、物價上漲等因素，預計增長3.5%，達到23.9萬日圓。
日本國內旅行趨勢首選：距離近、分散化
以日本國旅之旅遊目的地來看，呈現出向居住地內或鄰近縣分散的趨勢，與2023年相比，前往關東和近畿地區的旅行者有所增加。在結伴旅行的人群中，家庭旅行（帶國中以下子女的家庭）佔比24.5%，同比增長3.6％。在旅行中使用交通工具中，仍以自駕為首選，佔比48.5%。住宿則是酒店佔首位（62.6%），其次為旅館（22.5%）。
從7/3的數據觀察到，JTB的住宿和國內旅行產品預訂情況與去年持平。從地域來看，首都圈出發的旅客主要前往北陸（受益於北陸新幹線延伸至敦賀）、伊豆、箱根和中部地區。
日方出境旅遊目的 赴歐洲人次大幅回升
若分析赴海外旅行目的地，發現歐洲成最受歡迎的旅遊目的地（佔比17.5%），分析與巴黎奧運有關，其次依序為韓國（15.3%）、東南亞（14.6%）。
截至7/3，JTB的海外旅行預訂人數同比增加30%。其中，熱門目的地包括夏威夷、韓國、新加坡和台灣等亞洲地區。此外，歐洲旅行顯著回升，且美國的MLB官方觀賽旅遊套票相當受歡迎。
對於未來海外旅行而選擇「立即出發」的日本民眾，最多選擇夏威夷（11.6%），其次是歐洲（11.2%）和紐奧（9.2%）。
*備註：以上原文為Travel Voice Japan授權提供，TTN 旅報編輯團隊編譯成中文
日文原文為：夏休み旅行動向予測2024、海外旅行は65%まで回復、人気は欧州、国内旅行は近場の傾向
