經過數個月規劃，觀光署於5/6推出全新台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），訴求「台灣為優質旅遊目的地，傳達台灣獨特旅遊價值」，要傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」。並以一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點。
論台灣觀光品牌歷程，我國在2001年推出了TAIWAN -Touch Your Heart 的觀光品牌及行銷計畫，來台觀光人數也在2010年成長到550萬人次。隨後，自2011年改以TAIWAN- The Heart of Asia (品牌2.0)替代，2015年來台旅客首次突破1千萬人次。
也許，觀光局於2023年9/15升格為觀光署，再加上經歷過疫情、改朝換代，為了要給自己一個定位，也為了要在國際間有一番新氣象，推出3.0版，似乎也就不需太驚訝！
不過筆者認為，品牌行銷的成功需要具備延續性，這意味著品牌行銷策略和活動應該是長期規劃和執行的，而不僅僅是一時的宣傳或推廣，延續性是建立和維護品牌價值的關鍵要素之一，能夠使消費者與品牌產生共鳴，並形成情感連結，進而增加他們對品牌的忠誠度和信任度；畢竟品牌這東西，它的聲量是靠累積慢慢增值上來的。也因為品牌定位和行銷策略的制定至關重要，其實觀光品牌及Slogan不用常常更換。
觀察其他國家，他們的標語往往能持續2、30年。新加坡、菲律就是經常更換品牌，以致品牌難以深植人心；較為穩定的是馬來西亞的Malaysia~Truly Asia，雖然不一定能博得亞洲國家遊客的認同，但卻經常在國際媒體宣傳。
當然，國家品牌可以成為地方品牌的延伸，讓國際旅客的記憶點從國家延伸到地方。由於目的地旅遊城市也是代表國家，而城市宣傳預算有限，如果國家在國際間已經打出品牌，要思考的是如何利用這個品牌去加強城市給旅客的記憶。譬如，以前高雄市就很有趣，當時觀光局對外宣傳口號是「旅行台灣就是現在」，高雄就喊「旅行台灣首選高雄」；國際旅客記憶點就會從台灣延伸到高雄，這就是國家品牌跟地方品牌之間的連結。
什麼是一個國家或城市的品牌，回到一個原始的問題，政府有沒有適度的引導旅行社、Inbound業者去包裝，或是做獎勵旅遊。也就是說，觀光品牌之建立除了外宣也要內宣，國人尤其是業界的認同、樂於使用更為重要。
值得一提的是，此次台灣觀光品牌3.0的發布也出現小插曲，有媒體收到民眾投訴，指觀光署花百萬元打造的新視覺，是抄襲美國太空總署字體，批評相關單位使用盜版仿造現有字。當然，觀光署否認仿造，並強調將依程序向智慧財產局申請商標權，維護台灣觀光品牌商標權益。
總編輯
唐偉展
【TTN旅報1352-1353期, 2024/05/27 出刊, P2】
