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市場透視

2026暑期旅遊成本攀升驅動理性消費 高性價比與深度體驗更受歡迎

2026年暑期旅遊市場在地緣政治與通膨壓力下展現強勁韌性，面對旅遊成本攀升，消費者決策更趨理性，由傳統熱點轉向追求「高性價比」與「深度體驗」。產業端則透過開發分眾目的地與彈性產品組合，成功轉化漲價心理預期。市場正經歷由量轉質的結構性調整...

單季人均消費19.5萬日圓 美食與購物穩居核心動機 台人赴日旅遊「行灶腳」實證 逾42%訪日6次以上

根據日本政府觀光局（JNTO）數據顯示，2025年訪日外籍旅客已達4,268萬人次；而2026年僅第1季（1～3月）便突破千萬大關，達到1,068萬人次，較去年同期增長1.4%。其中，台灣市場展現驚人的爆發力，不僅人數年增25.7%，更在中國市場大幅萎縮（年減54.6%）之際，躍升為僅次於韓國的第2大訪日客源國。...

赴東北亞占比逼近5成 30世代躍升出國主力 2026年第1季出國突破536萬 人次 5大數字揭出境市場質變

根據交通部觀光署最新公布的2026年第1季（1～3月）統計數據，台灣出境旅遊市場在整體成長之下，正同步出現多項結構性變化。從旅遊時間分布、目的地選擇，到客群輪廓與外部環境影響，皆呈現出與過往不同的發展脈絡。以下，透過首季數據的深度掃描，帶你看懂這場正悄悄上演的旅遊質變...

2026年全球航空業邁入耐力經營新時代關鍵期 供需放緩與機隊受限 重塑產業平衡競爭格局

疫情帶動的報復性旅遊熱潮逐步消退後，全球航空業並未快速降溫，而是走向另一種全方位的挑戰。根據IATA日前發表的全球航空運輸業前景展望報告，2025～2026年全球航空業呈現特殊局面：需求仍強、收益轉弱、成本分化、交付延遲，產業走向「高效率運轉、低成長節奏」的新常態趨勢。...

峴港觀光升級 航班回歸常態 市場需求旺 台灣穩居峴港前三大客源市場

2025年台灣—峴港航線進入「穩量、提質、重整」的新階段。在國際旅客結構中，台灣已穩居峴港前3大客源國，搭配當地觀光與城市機能的快速升級，峴港對台灣市場的角色，正從單純度假目的地，逐步轉型為結合 MICE、獎勵旅遊與高附加價值產品的成熟航點。...

從微旅行浪潮到觀光圈整合 重構國旅成長動能 北台灣以交通利基、城市節點與跨域整合

在台灣國旅市場版圖中，北部（台北市、新北市、基隆市、桃園市、宜蘭縣）展現出與其他區域截然不同的結構型優勢。這是一個由密集景點、大眾運輸網絡、多樣化城市機能與多元生活場景交織而成的高度整合型生活圈，不僅在人口密度與活動豐富度上居於領先地位，更同時具備航空與港口雙利基...

離島觀光市場剖析－以金、馬、澎三島為例 量化瓶頸反助推觀光「系統升級」 旅客正朝質化發展

就國際熱門島嶼旅遊市場來看，同樣是島嶼旅遊，台灣的離島觀光卻是高度暴露於天候、交通、甚至地緣政治風險的產業，加上短線Outbound市場拉扯，多重因素影響下，量化成了難以達到的目標，季節性影響也是老問題。即使先天條件受限，但金門、馬祖、澎湖三地離島國旅多年發展下，已發展出各自鮮明的風格...

美國11大熱門國家公園門票大漲價 國際旅客每人/每園加收100美元

美國內政部日前宣布，自2026年1月起將針對11個最熱門的國家公園，對國際旅客加收每人100美元的入園費，引發國際旅遊市場高度震動。此項政策一旦在2026年1/1開始正式實施，將全面改變目前長期沿用的「以遊覽車為計算單位」的團體收費方式...

飛越歐亞再奔南北島　土耳其、紐西蘭這樣玩最有趣！

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括土耳其航空贊助「旅報出任務！世界交會之都伊斯坦堡之旅」、紐西蘭航空贊助「旅報出任務！遠離喧囂，奔向世界的仙境」網路活動。...

郵輪熱、九州夯 旅人心願清單大公開

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括麗星郵輪贊助「旅報出任務！開啟夢幻郵輪之旅」、亞洲航空Air Asia航空贊助...

南部旅遊市場剖析－培養國旅韌性的重要引擎 以智慧升級、區域整合與本土美學為軸 邁入「質」的時代

南部蘊藏豐富的文化生態與本土美學，具備成為台灣觀光新引擎的潛力。隨著國際旅遊競爭加劇，以及國人旅遊偏好轉向國外，南部觀光市場必須積極應對客群的變化，以智慧升級、價值共創和區域整合為核心，再次將其豐富的觀光魅力，站穩國旅市場...

馬來西亞突破框架向世界招手 睽違20年首辦GTM2025 將創意轉化為動能助攻VM2026 讓亞洲魅力更添活力

馬來西亞國家旅遊局於2025年10∕1～3在吉隆坡World Trade Centre舉行舉辦2025全球旅遊大會（Global Travel Meet 2025，簡稱GTM2025）。對馬來西亞觀光局而言，此次GTM2025可說是一項重大突破，是近20年來首度在馬來西亞境內舉行旅遊交易會，會中可以明顯感受到，企圖在穩定的市場中找出突破點...

菲律賓玩出新花樣 國旅熱搜衝榜 打卡景點到私房秘境 社群熱議帶動旅遊新鮮潮流

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括菲律賓航空贊助「旅報出任務！下一站：你說了算」、華信航空贊助「旅報出任務！國旅衝起來」網路活動。...

企業獎旅重視體驗設計與獨特性 從細節展現旅行社策展實力

獎勵旅遊已成為企業激勵員工、凝聚團隊向心力與展現品牌價值的重要工具，具。與過去不同的是，企業不再僅追求單純的觀光行程，而更重視體驗設計、目的地獨特性、獎旅的目的性及永續價值的融合。旅行社在面對旅客需求的轉變，如何調整策略與時俱進，便成了掌握獎旅市場的重要關鍵。...

從維港夜景到舌尖美味 旅人心中難忘的香港旅遊回憶

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括香港航空贊助「旅報出任務：旅遊回憶殺大募集」、澳門航空贊助...
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