2020蘭陽地區疫後觀光創新發展論壇 發掘在地核心價值、導入數位科技 向世界張開雙臂

【上圖】主辦單位宜蘭縣觀光協會理事長王文新(前左6)、 協辦單位台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍(前左5)與宜蘭縣長林姿妙(前左7)、以及主講者等貴賓們合影。【下圖】左起台灣休閒農業發展協會祕書長游文宏、台灣觀光策略發展協會理事長吳昭輝、國立高雄餐旅大學教授劉喜臨、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍、立法委員陳歐珀、交通部觀光局東北角管理處處長陳美秀與宜蘭縣觀光協會理事長王文新。

面對今年「新冠肺炎(COVID-19)」疫情衝擊,全球旅遊業受到嚴峻挑戰,各國旅遊邊境開放無期,為超前部署疫後旅遊經濟復甦,由宜蘭縣觀光協會主辦、台灣旅遊交流協會協辦規劃整合區域內觀光資源,邀請產、官、學專家暨業界共同舉辦「2020蘭陽地區疫後觀光創新發展論壇」協助宜蘭在地業界共度疫情考驗,為發展疫後觀光新型態創新商機。

「2020蘭陽地區疫後觀光創新發展論壇」於11/19下午宜蘭中天溫泉度假飯店舉辦,論壇由宜蘭縣觀光協會主辦、台灣旅遊交流協會協辦,並由交通部觀光局、陳歐珀立委辦公室及宜蘭縣政府擔任指導,整合區域內觀光資源,希望可以一起為提升宜蘭國際競爭力找到方向。

日本東北山形縣知事吉村美榮子於活動開始表達到兩地再次交流的期待。

活動開幕當日特別邀請與宜蘭縣有觀光結盟,且同樣具有風土民情及溫泉旅遊資源背景的日本東北山形縣知事吉村美榮子,事先錄製影片,分享日本山形縣觀光防疫相關作為以及該區域觀光產業發展現況等經驗,進一步加強宜蘭與山形縣雙方區域合作互動與連結,提高雙方疫後合作互送客源意願,期為提升後續推廣國際來台(宜蘭)旅遊之相應策略研議。

產官學齊聚 為蘭陽拚觀光

本次論壇於網路公開報名立即吸引大東北角地區旅遊業者、轄區內重要產官學界及媒體近150人熱烈參與,透過論壇除加強共同推動東北角暨宜蘭縣內觀光旅遊轉型創新暨地方創生外,並促使旅遊產業在後疫情時期注入觀光新動能,活絡地方經濟,邁向發展國際觀光平台。為此立法院陳歐珀委員、宜蘭縣長林姿妙及東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處陳美秀處長均特別撥宂親自蒞臨指導,本次論壇議題均為疫後即將面臨之新情勢,全體與會業者無不專心聆聽,從最後座談踴躍回饋發言可見大家對因應疫後前瞻思維的重視。

活動最後,立法委員陳歐珀特別提到,將協助交通部觀光局改制觀光署,持續挹注宜蘭交通與觀光的立場協助產業發展向中央發聲;宜蘭縣長林姿妙則表示,攜手在地產業業者辦理各式旅遊觀光活動,促進地方經濟發展、擴大商機;陳美秀針對即將成立的「大東北角觀光圈」期望聯合中央與地方產業鏈,在國旅以及國際來台旅客層面,對觀光發展共同達到利他、共好、共享的三贏;主辦單位宜蘭縣觀光協會理事長王文新則表示,希望政府重視未來觀光產業人才斷層問題、並協助法規的解套,引進替代人力資源。

在地產業精緻化 行銷數位化

本論壇特別邀請國立高雄餐旅大學教授劉喜臨擔任引言主持人,活動內容除著重聚焦於宜蘭在地產業精緻化、數位化、創意產業客製化,以求產業的永續經營與轉型創新發展外,並針對疫後轄區內既有的主要旅遊議題規劃三大方向進行深入探討。

第一位主講人台灣休閒農業發展協會祕書長游文宏以「休閒農業服務–宜蘭休閒農業轉型創新與區域結盟策略行銷」為題,提出呼籲優化工作不能停、國際宣傳不能斷,特別強調「在地化」、「全球化」、「數位化」的重要性;第二位主講人台灣觀光策略發展協會理事長吳昭輝就「數位旅遊發展與後疫情時代旅遊觀察」提供因應5G時代科技的導入,向與會來賓分享數位觀光歷史演進暨其旅遊發展,從而發掘提升產業價值的方法;第三位主講人老爺酒店集團執行長沈方正就「後疫情時代的觀光發展」對產業的環境提出未來2年的觀光展望及對台灣觀光發展的期許等,剖析探討疫後新形態轉型觀光推動策略,均可做為政府旅遊主管部門與觀光產業未來開拓國際市場與國內旅遊行銷推廣借鏡。

休閒農業與田園景觀是宜蘭最具競爭力的元素,本次論壇對於提升宜蘭觀光競爭力,導入當前數位科技、推動產業趨勢轉型、發展區域智慧觀光旅遊均達成一致共識。此外,論壇最後也呼籲每個宜蘭人都應該是宜蘭最佳觀光大使,產業發展應思考如何與環境共榮,找到宜蘭的「根」與「源」,產業創新未必須要砸大錢。


【TTN旅報1169-73期, 2020/12/14 出刊, P9】