2019年前3季全球訪日人數成長4% 台灣前3季373萬人次訪日成長1.3%

受到外在環境影響，訪日市場今年以來可說備受考驗，因日韓貿易戰，韓國市場連連腰斬，中美貿易戰也推升日圓激升，波及赴日消費意願，讓日本的旅遊市場雖仍有成長，卻是如履薄冰，小心翼翼。今年9月份日本的主要市場均創下單月新高紀錄，1～9月成長4%，2019年整年度仍可望破3,200萬人次。

受到國際情勢、旅遊目的地多樣化等背景影響下，訪日旅遊市場的環境瞬息萬變。

截長補短！韓國腰斬 中國撐起一片天

根據日本觀光局最新公布的訪日數據來看，2019年9月份訪問日本的外國旅客人次較2018年的216萬人次增加約11萬人次，達到227萬3,000人次，成長率達5.2%。其中總是名列前茅的韓國市場受到日韓貿易戰的影響，航班大幅減少，直接影響赴日表現，今年9月份衰退58.1%，1～9月減少13.4%，整體減少95萬多人次，對於日本觀光市場來說影響頗大。而這部分的損失，幸賴中國與東南亞市場持續大幅成長作為彌補。

另一方面，今年9月由於世界盃橄欖球大賽在日本舉辦，出場國包括歐美澳等地區的市場外國客數較前一年同月份大幅增加7萬7,00人，對於整體市場表現挹注不少。以個別市場來看，除了英國打破9月份單月最高紀錄，其他包括中國、台灣、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、印度、澳洲、美國、加拿大、法國、德國、義大利、俄羅斯、西班牙等17主力市場在9月份均創下單月最高紀錄！

台灣兩位數成長！
揮別災害、機票促銷 回歸基準面

以台灣市場來說，9月份的訪日人次達到376,200人次，較2018年增加14.3%，創歷年9月的最高紀錄。如此強勁的成長主要在於飛往地方的新航班開航、增班以及包機的開啟等，航班座位數增加所致，再加上去年9月份受到西日本風災以及北海道大地震影響，短時間內重挫台灣赴日旅遊市場，今年回到前年基準外，以及受到罷工引起的機票大幅降價促銷等激勵旅客出籠，眾多因素交互影響之下，造就台灣在9月份出現兩位數的強勁成長。

台灣人愛買 法國人重視住宿

根據日本光廳發表的訪日外國人消費動向調查，2019年7～9月訪日外國人旅行消費額較前年同期增加9%，達1兆2,000億日圓。1～9月累計3兆6,189億日圓，同樣是創下新高紀錄。7～9月份來看，以國籍‧地區來看的話，中國5,051億日圓，佔42.1%，為最大消費市場，其次是台灣的1,386億日圓（11.6%），再來依序為韓國915億（同7.6%）、香港855億（同7.1%）、美國788億（同6.6%）。其中和去年同期相比，韓國大幅減少32.4%。

若以消費的項目來看，購物佔了33%，約有3,956億日圓，為最大宗，住宿費為3,608億日圓，餐飲費用為2,649億日圓。訪日外國人中平均每一人的旅行支出16萬5,000日圓，較前一年成長5.2%。

國籍別來看，法國消費25萬2,000日圓、西班牙22萬7000日圓、澳洲21萬5,000日圓，消費力居於前3強；其中，法國旅客在住宿方面，平均花費10萬6,000日圓最為突出，可見法國人特別重視住宿品質。

【TTN旅報1114期, 2019/10/28 出刊, P50】