花東縱谷擁有生生不息的自然生態，縱谷地形為當地帶來了特殊的文化及產業，尤其是花東縱谷產的稻米更是名聲享譽全台。行政院農業委員會水土保持局為了行銷當地的農產及美景，於民國106發起「萬物糧倉．大地慶典」計畫，並在6/1～10/13策劃《漂鳥197-縱谷大地藝術季》，以花東縱谷作為地域範疇，實踐翻轉在地經濟，打造立基於生態美學之上的縱谷新品牌。