體育+旅遊 1+1要大於2

上週,讓國人幸福指數破表的「台北世大運」落幕了;拜新科技之賜,這段時間除了欣賞選手們精彩賽事,不少國外選手去過的景點、品嚐過的美食、發現台灣大小新奇事物藉由網路分享到全世界,為台北市進行了整體旅遊行銷;時下最讓人幸福的新興旅遊趨勢就是「體育+旅遊」。

上週我也前往大陸黑龍江省參加了「哈爾濱第2屆國際馬拉松」,一場馬拉松賽吸引來自全球各地約3萬人報名參加,盛況空前;「體育+旅遊」這種1+1大於2的相輔相成效果,似乎也是大陸發展旅遊的新目標。

以黑龍江為例,這幾年黑龍江利用與俄羅斯之間的地緣優勢,舉辦了國際自駕遊集結賽、中俄橡皮艇拉力賽等貫穿冬夏兩季的活動;在賽事安排上,還設定兩國城市邊境或是界河上,藉此一起推動跨國旅遊資源;尤其是冬季比賽,還能將因天氣寒冷不願意出遊的旅客喚醒,可說一舉數得。

據統計,選擇體育旅遊的人群基本集中在30〜45歲的中青年,最受青睞的體育旅遊項目以馬拉松、自行車、滑雪為主;當年輕族群成為旅遊主力消費人群,出境遊與體育的消費群體也就達成了契合。體育與旅遊之間存在著相輔相成、相互促進的緊密關係;單純的旅遊、單一景點,最難克服的就是「淡季旅客數量」以及「回頭客源」等兩大問題,「體育」解決了。

根據世界旅遊組織(UNWTO)數據,體育旅遊產業正以每年14%的速度增長,遠超過旅遊產業約5%的增長,預計到2020年,全球體育旅遊市場規模將可望突破4,000億美元;發展體育旅遊能夠讓旅遊產品更有縱深,對於促進旅遊業轉型升級有直接助益。

接下來,鄰近國家體育盛事還有包括「2020年東京奧運」以及「2022年北京-張家口冬季奧運」。為了東京奧運,日本祭出免簽、降低旅客退稅門檻與貨幣寬鬆等有利觀光發展的利多政策,希望在2020年入境日本遊客達4000萬人次目標。而「北京-張家口冬奧會」更是大陸第一次舉辦冬季奧運會,據推算,2022年冬奧會將帶動大陸直接參加冰雪運動者達5,000萬人次,帶動參加冰雪運動和冰雪旅遊人數超過3億人次。

台灣近年崛起的運動觀光,加上成功落幕的台北世大運,已經大大增加台灣國際知名度;未來如何進行體育和旅遊的人才跨界,可以接續觀察日本與大陸的發展。

副總編輯 唐偉展


【TTN旅報1002期, 2017/9/4 出刊, P6】