重質不重量！
日本地方強化對高消費族群宣傳

在重新開放邊境之後，隨著經濟環境變遷，觀光產業資源重新洗牌，日本政府對於Inbound市場推廣策略也有所調整。透過種種調查，鎖定重點市場、族群，再傾力挹注有限的資源。
從5月的住宿表現來看，海外旅客逐漸回流，台灣由於重遊率、消費力高，在日本多個地區被列為重點推廣市場。

台灣是各地方城市鎖定市場

根據日本JALAN研究中心對日本地方政府在入境市場中，按「重點推廣市場」進行問卷調查，報告指出，台灣目前占各地方政府關注總市場的84.5%，美國以71.8%位居第2，澳洲以69.0%位居第3。另一方面，在「未來最值得關注的市場」方面，台灣居第1位，佔74.6%，其次是澳洲（70.4%）和美國（64.8%）。

而從日本各地區劃分的目標市場來看，北海道以泰國為主要目標；東北和九州地區則鎖定中國、台灣、泰國、美國；北陸信越地區是台灣；中部地區有台灣、泰國、美國、法國；近畿地區則是美國和澳洲；中國地區是法國；四國地區為美國。而沖繩似乎將所有國家列為目標。最常見的原因是這些目標國家「需求與自己地區的旅遊資源相容」（66.2%），其次是「因為有很多遊客造訪他們自己的地區」（64.8%），以及「因為重遊日本的旅客多」（47.9%）。值得注意的是，台灣受到最多地區的關注。

海外遊客住宿高知縣成長最顯著

根據日本觀光廳住宿旅行統計調查，2023年4月的日本住宿設施的過夜總人次為4,554萬人，比2019年同期下滑10.2%，其中外國人人數減少15.6%，為952萬。若按都道府縣劃分，相較2019年同期，高知縣的外國旅客過夜總人次數成長最為顯著，增加了45.7%，達到1萬1,470人次。東京的入境旅遊也穩步復甦，增長20.7%，為359萬5,080人次。

在2023年5月初步報告中顯示，2023年5月的入住率為56.5%，相較2019年同期下滑了6.7%，訪日旅行地過夜總數為5,012萬晚，同比去年同期成長36.2%，雖較2019年同期衰退2.5%，但較4月仍有10.2%的跌幅則有顯著改善。

瞄準高收入客層市場

針對「今後想要瞄準的市場」，中東的成長率最高，增加了8.5%，印尼排名第2，成長7%，排名第3的是菲律賓和英國，均上升了4.2%。主要是因「停留時間長」、「消費力強」和「富裕層多」等理由，顯示日本各地方相較於重視旅客的量，未來更在乎旅客帶來的經濟效益，也就是更高的附加價值。

在歷經疫情的這段時間，全球各地開始意識到環境資源的有限與需要被善待，資源有限的情況下，減少觀光對環境的消耗變得很重要。再加上如今觀光產業面臨人力不足的窘境，接待方面自然更要重質不重量。

4條對台高端客示範路線出爐

有鑑於此，日本觀光廳在對台灣市場推廣中，針對20～50多歲的高收入人群，各創建2條示範路線，包括情侶和伴侶可以享受的住宿、餐飲設施和文化交流體驗，並為每條路線製作了3分鐘的視頻。其中，50歲以上的人，專注於擁有廣闊自然的「北海道」和「奈良」，在那裡可感受到日本的古老歷史；對於20～40多歲的人，則以時尚約會地點「神戶」、以溫泉和美食而聞名的「九州」魅力為吸引力，藉此增加訪日遊客數量並擴大旅遊消費。

【TTN旅報13046-1307期, 2023/7/10 出刊, P30】