運動觀光能量大爆發 日本體育廳振興觀光動起來了!

( 撰文=魏苑玲 圖片提供=甲子園 )

為期12天的台北世大運在台灣創造史無前例的體育熱潮,也為台灣帶來上百億經濟效益。除了台灣民眾熱衷於賽事,海外加油團也帶動周邊商機,也讓大家看見體育與觀光間密不可分的關係。這對即將舉辦奧運的日本居民來說感受更是深刻。

日本自申奧成功以來,安倍政府即不斷以開放天空、放寬簽證、實施海外旅客消費稅優惠等措施,讓觀光客大舉湧入。

日本政府在2015年成立體育廳並以曾為奧運游泳國手鈴木大地為首任廳長,除了致力於迎接2020年的東京奧運會和殘奧會,強化選手實力,並透過體育運動振興地區和促進國際交流。2016年開始,體育廳也與文化廳、觀光廳締結合作共同榮融合運動與文化資源振興觀光。

組織性、計畫性地加重運動主題觀光

為了擴大體育對觀光產業的推廣力道,日本體育廳自去年與文化廳、觀光廳締結合作協議後,於2017年8/31在東京舉辦「擴大體育觀光需求官民連攜協議會」初步會議。計畫官方與民間將一同針對擴大、促進日本國內以及海外市場對於參與體驗運動、觀看比賽與觀光等與運動旅遊相關議題進行商討。

日本體育廳長鈴木大地表示,延續文部科學省自2012年起每5年發表一次的「體育基本計畫」,於今年3月再發布「第2次體育基本計畫」顯示,預估2021年為止以體育為目的的訪日旅客將較2015年度增加81.2%,達250萬人,其中體育觀光的消費增加72.4%達3,800億日圓。鈴木大地表示,運動觀光是一個正在不斷成長中的產業。

島波海道是日本相當受歡迎的自行車道

商品預約網站將上線

體育廳同時也委託JTB Communication Design做市場調查以及推廣事業,9月以後以日本國內以及中國、韓國、台灣、香港、美國、澳洲、泰國等市場為對象在線上實施問券調查,獲得日本2,100份、國外300份樣本。根據以「運動為旅行主要目的」以及「租借腳踏車的自行車之旅」提出意見。

在意見交換中,也提出強化與觀光廳與文化廳之間的合作。第2次的會議預計在10月份舉行。除將針對調查結果進行意見交換之外,也針對將推出「體驗型商品預約網站」「asoview!」推廣實施案討論。

台灣赴日運動旅遊商機迅速發酵

以台灣目前赴日旅遊和運動方面的商品來看,在「樂活」風的吹拂下,幾年前最風行的要屬自行車,從體驗型到專業的車隊自帶自行車組團前往皆有;如今每年冬天前往日本滑雪的人口也一年更勝一年,且仍迅速成長中;每年7、8月期天每天有超過5,000人攀登富士山,其中海外遊客也佔大多數。

值得一提的是,這些從事運動旅遊的人口女性的比重不輕,打破過去女性對體育活動缺乏興趣的刻板印象,每年前往攀登富士山以及參與日本路跑活動的女性人口也有不斷攀升的現象。

除了從事體育活動,其實前往日本看比賽的旅客更是踴躍。喜愛棒球的台灣人對於日本大聯盟的球隊、球星可以如數家珍,棒球比賽可以說是最熱門的觀賞賽事,且透過網站,海外遊客也可以輕鬆購票。之前台灣虎航也連續與關西阪神虎聯合推廣,在旅展上推廣,號召台灣球迷親臨現場看球賽。

體育結合觀光需要政府在預算以及政策上的支持,加上民間單位發揮創意,未來成長空間值得期待。


【TTN旅報1002期, 2017/9/4 出刊, P48】