遊學市場迎來新旺季 年齡層逐漸下降
國人最愛英國 菲律賓崛起

遊學市場的旺季落在寒、暑假，尤其2023年即將迎來疫後第1個暑假市場，各家業者皆已部署產品，受到市場熱列迴響。從銷售狀況來看，產品多在4月左右售罄，市場趨勢仍以英國為首，其次則為美國、加拿大、澳洲。值得一提的是，前往菲律賓遊學受到市場親睞，成為新崛起的遊學目的地。

根據「東南BEST遊學」、「環球旅行社」、「STS國際教育機構」提供的資訊顯示，目前家長選擇英國作為孩子遊學目的地仍處於大宗，主要考量到該國安全以及教育水平，再加上英國為全球教育的起源、百年頂尖學府以及厚實的文化底蘊，被公認為「文化大國」，成為遊學首選目的地；其次則是擁有自由風氣、美式教育的美國。

遊學市場售價飆升 年齡層逐年降低

隨著國際通膨及缺工情況的影響，遊學市場的產品成本也受到波及。其中，英國遊學行程的售價飆升至20萬元以上，包含機票、學費、宿舍和地接等方面的費用增幅最為明顯。儘管市場逐漸回穩，但要恢復到疫情前的水平仍需時間。

此外，越來越多家長選擇提早讓孩子體驗國外生活，以利後續留學計畫。因此，前往國外遊學的年齡範圍有逐年下降的趨勢，從原本12～18歲區間降至8歲，以2023年暑假銷售來看年齡層則以11～15歲為主。

值得注意的是，菲律賓作為新興遊學目的地，保留了學費相對低廉、遊學天數彈性的優勢，同時為亞洲最大英語系國家，師資與學習環境有一定水準，加上當地物價低，成了不少國人選擇到菲律賓遊學的關鍵因素。

儘管菲律賓與歐美國家相比之下的各有優勢，但兩地的教學方式仍存在差異。其中，歐美更注重「學習文化」和「口音」；而菲律賓則以「斯巴達式教育」為主。此外，共同學習的同儕也是要考量的因素，由於歐美學生較不會選擇東南亞做為遊學目的地，因此台灣家長會更傾向於選擇歐美國家作為目的地。

東南BEST遊學 執行長李至堯 [左]
遊學市場「M型化」趨勢
預計2024年緩慢恢復

以東南遊學團為例，2023年暑假成團數約10～20團，與疫前相比，成團數量下降，且於4月左右售罄。雖只足疫前成團數30～50團的一半，不過預計2024年會緩慢恢復，滿足消費者需求。
值得注意的是，目前遊學市場逐年呈現「M型化」趨勢，菲律賓作為遊學市場新興目的地，除了價格低廉，又可以讓孩子體驗到遊學的基本需求，以大學生和社會人士為主要客群。

此外，隨著遊學年齡層逐年下降，東南BEST提供「親子遊學團」行程，包含澳洲「澳洲黃金海岸英語學院」以及新加坡「快樂英語學習營」，讓父母可以陪同小孩一同參與遊學行程。

環球旅行社 總經理李料真 [中]
國際學生招生慢
間接影響台灣成團數量

據目前環球遊學市場的觀察，疫後的英國學校招生方面面臨不少困境，包括儘管台灣學生的招生人數足夠、顯現出高度需求，但外籍學生的招生數量整體佔比不及總數9成，這對於維持遊學團的品質構成了一定的挑戰，因而學校選擇取消。

為維持優質的遊學行程，挑選「領隊」是重要關鍵。以環球遊學的產品來看，由於領隊在遊學團中擔任重要的角色，需要具備的條件與一般旅行團不同、較為嚴格，要負責組織和管理學生團隊，更需確保遊學團順利進行並提供良好的學習體驗。
因此，「經驗多寡」以及「語言能力」，兩者成為挑選合適領隊的關鍵要點。

STS國際教育機構在台代表 陳嘉寧 [右]
產品包裝應透明化
改善行程不確定性

台灣少子化的問題逐漸明顯，且遊學產品管道多元，加上包含接洽單位、產品管道等資訊不透明，近而導致遊學過程中會產生眾多不確定性因素，這是過往經驗裡都會發生的狀況。

值得一提的是，以STS國際教育機構在產品面的部署來看，針對10～17歲學生提供更為透明、安全的遊學行程，在英國會選擇公立學校和增加在校住宿比例、降低市場售價，以及達到家長要求「安全」以及「教育品質」的目標。

此外，為提供學生更有效的學習環境，會安排與該校當地學生一同上課，讓高級遊學不再只是提供給私校生的專利。

【TTN旅報1304-1305期, 2023/6/26 出刊, P21】