【日本專題 (二)】訪日海外遊客正式突破2,000萬 預估2016年全年可達2,400萬人

根據日本國家旅遊局於11/16公布的數據顯示,1~10月訪日遊客數量同比增長23.3%,達到2,011.3萬人。按國家和地區來看,來自中國大陸的訪日遊客最多,約為551萬人。除中國大陸的遊客外,來自韓國的遊客為417萬人,台灣的遊客為359萬人,均排在前列。而10月單月的訪日遊客同比增長16.8%,達到213.59萬人。

日本觀光廳長官田村明比古於11╱16在東京的記者會上表示,預計2016年訪日遊客將達到2,400萬人次。雖然訪日遊客的消費出現陰影,但遊客數量卻持續增長。

台灣赴日旅遊成長趨緩

其中台灣與2015年10月比增加3.2%,達35萬4,500人,創過去以來10月份的最高紀錄。主要成長的原因在於LCC為主的航空機位大增、供給量增加等。相較於2015年10月,日幣約有1%以上漲幅;但接下來,從台灣出發往東南亞的LCC也會增加等,都被視為影響接下來台灣赴日旅遊狀況因素,台灣赴日人數可能會緩減。

18-22+24+26.indd訂房網盛行 業者嘆連自由行都難賣

今年10月台灣赴日市場僅成長3.2%,市場相當成熟的韓國與香港都分別還有21.2%、19.3%的成長,顯示台灣市場確實進入一個高原期。

大多數的旅行社認為團體減少都跑去自助旅行了,不過卻也有專注自由行市場的業者卻透露,過去專為旅客搭配機票、票券、住宿幾乎量身訂做的自由行服務,光是沖繩旅客竟掉了約3成,起初還認為是被郵輪市場吸走,後來發現旅客都跑去用訂房網或網路票券平台自己組裝產品。

在剛結束的台北國際旅展,不僅明顯感受到買氣銳減,業者觀察到旅客拿走產品DM回去參考行程重新組裝產品,也讓業者相當感慨。

在輕鬆跨過2,000萬門檻後,日本觀光廳也將持續全面性地擴大宣傳,以能夠在2020年東京奧運來臨之達到4,000萬訪日人口。在未來增加的2,000萬當中,台灣又將占多少?業者是否可以吸引客人而獲利?吸引人的旅遊商品肯定是不可或缺。

在網路盛行的今日,倘若旅行社沒有比消費者更專業,自然就不被需求。不過業者也不需要太灰心,若仍欲朝團體操作模式進行,不妨思考會跟團的旅客的樣子與習性,相信更能包裝出迎合目標族群的產品。

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