行銷先行 帶動數位轉型 屏東觀光圈端出珍珠項鍊般亮點行程

【上圖】屏東縣觀光圈成立大會邀集屏東各區食宿遊購行特色業者、青年團體、返鄉年輕創業家、OTA、旅遊科技與電商企業等代表。【下圖】左起觀光局長張錫聰、大鵬灣國家風景區管理處處長陳煜川、易遊網行銷長陳志豪以及屏東縣交通旅遊處處長黃國維共同見證屏東縣觀光圈的成立。

由大鵬灣風景區管理處為平台的「屏東觀光圈」,12/10在屏東縣政府打造的「孫立人將軍行館」舉辦成立大會,並結合屏東縣政府扎實亮眼的觀光資源,展示包括超過200項特色旅遊亮點的「珍珠商品」,及43條已上架平台銷售的遊程「項鍊產品」,擘劃接下來具體的行銷及輔導行動措施。

成立大會現場邀集來自屏東各區食宿遊購行的特色業者,屏東的青年團體、返鄉年輕創業家一同與會,並邀請OTA(Online Travel Agency線上旅行社)、旅遊科技與電商企業等蒞臨成立大會現場,與屏東業者共同交流如何透過未來的緊密合作,為屏東觀光圈的發展共好。

東地處熱帶,蘊含非常豐富的天然及人文元素,加上複合式地形,在東亞區域上的旅遊競爭力十足。近年來,在屏東縣政府積極擘劃營造友善觀光環境之下,從屏北廣袤農業區的農事體驗、健行郊遊;屏東市區即將完工的「勝利星村」文化區域,展現眷村風格生活;屏東中部有潮州、萬巒等客家聚落,美食和文創亮點充沛;近海的東港、林邊、佳冬、枋寮蘊藏豐富的海鮮特色料理;小琉球是「向海致敬」水上活動、生態教育的完美戶外教室;屏東大武山沿線的原住民部落,是獨具南島風情的體驗環境;恆春墾丁更是連3年蟬聯國際客最喜歡景點寶座,提供了屏東觀光圈在行銷上豐富的觀光資源。

近年來,由於青年移居深耕的「地方創生」風氣盛行,也使屏東的返鄉創業家在各地遍地開花,包含在屏南恆春地區的台灣潛水、里山生態,屏中地區的大小港邊熱帶漁林團隊,屏北地區的文化工藝團隊,以及大力在屏東市區推動的屏東青年學院等,創新創業能量積聚,橫跨不同年齡,為消費者帶來耳目一新的觀光新風貌,值得一探究竟。透過本次觀光區的數位轉型,達到精準行銷將屏東再次推向國際旅遊市場。

【上兩圖】與會貴賓一同了解屏東在地農特產品。【下圖】屏東縣觀光圈的成立,為「永續觀光」奠定基礎。

本次屏東觀光圈的策略目標與最大的特色就是「行銷先行」,帶動「數位轉型」,將珍珠、項鍊的網路觸及率提高,與國際接軌,故將媒合與國際級線上旅行社(OTA)簽訂MOU,即將簽訂包括亞洲最大的目的地體驗平台Klook客路、全球民宿預訂平台Airbnb、亞太地區元搜索領導品牌Hotels Combined等。

成立大會當日確認簽訂MOU夥伴為國內知名線上旅行社(OTA)易遊網,為屏東觀光建立長期「數位化」、「國際化」的合作夥伴,善用全球數位新通路與創新思維,打造最前端的旅遊服務與推廣。

透過數位轉型,能精準行銷屏東縣的各項觀光資源。

同時結合地方創生的議題,實踐在旅遊商業和社區營造之間的互利共好合作,為「永續觀光」奠定基礎。屏東觀光圈的策略同步重視人才的培養,在建立產業生態圈的過程中,創造能使屏東青年在返鄉、移住工作、創業時的良好環境,為長期的人才回流打造優質的條件。


【TTN旅報1174-77期, 2020/1/11 出刊, P39】