第7屆發現心日本獎「FUN新遊日本」
多元體驗元素商品脫穎而出

第7屆發現心日本獎頒獎典禮2∕24在台北晶華酒店舉辦，今年適逢國境解封以來首次舉辦，商品展現後疫情時代旅遊的新常態，共募集31件參賽商品，有5件產品脫穎而出，獲獎商品展現日本多元的一面。

日本觀光局為了鼓勵旅遊業者，發掘日本各地新的魅力，並且根據疫後旅遊行為的改變，企劃出安心、安全的旅遊商品，舉辦「發現心日本獎」訪日旅遊商品企劃競賽。

這次競賽主題為「FUN新遊日本」，「FUN＝愉快體驗」、「新＝新的旅遊模式」、「遊＝快樂倍增」等。除了疫情前沒有的新景點、新旅遊題材之外，未來極有發展潛力的「Adventure Tourism」（如戶外活動、大自然、異文化體驗等）、「高附加價值的旅遊」、「SDGs永續旅遊」等相關的元素也是此次評選的3大重點。即便在疫情影響下難以前往考察新景點、新元素，這次參賽的旅行企劃仍相當踴躍，再經由嚴謹審慎的評選，選出5件「發現心日本優秀獎」商品，獲獎旅行社可獲得由日本觀光局提供的廣告宣傳補助。

以打動人心的元素吸引重遊

日本觀光局理事蜷川彰表示，去年10月中旬開始，台日相繼開放國境，短短幾個月內台灣訪日人次大幅成長，以2023年1月來說，較2019年同期已恢復7成左右。訪日旅遊需求可迅速回溫，仰賴旅遊業界夥伴們即使在疫情期間仍繼續蒐集日本旅遊相關資訊，且不斷進行宣傳，以至於在重啟觀光後，可迅速企劃吸引人的訪日行程並展開銷售。

蜷川彰認為，疫情之前日本對台灣民眾來說是相當熟悉的旅遊目的地，有8成造訪過日本的旅客為重遊客，希望透過此次競賽今後可以將高附加價值旅遊體驗的主題加入「心日本魅力」，讓多次重遊日本的台灣旅客都能夠享受到不同以往、打動人心的日本旅遊樂趣。

旅遊天數有增長的趨勢

疫後配合消費者需求，此次評選更加在乎戶外探險體驗、高附加價值、以及永續的要素。從此次企畫的產品明顯發現，業者在商品企劃上停留天數增長，6天以上的商品變多，甚至有蜜月旅行在日本停留10天，符合日本觀光局期待未來台灣旅客停留時間可以拉長的期待。

蜷川彰指出，「發現心日本獎」自2014年舉辦至今，業者在商品規劃上一年比一年更富創意，商品包裝功力不斷超越過去。而此次評選新加入「冒險旅遊體驗、高附加價值、SDGs永續旅遊」等3大主軸，也有利於將客人引導到地方城市，在疫情關係大家對於遠離人群的行程較有興趣，日本觀光局也會提供與自然環境相關如探險體驗（戶外活動與文化體驗）、露營等題材提供給消費者做為旅遊安排的選擇，像是此次得獎作品之一有造訪的白川鄉，當地對於車輛進行嚴格管制，與環境導護相關。而即將在9月份於北海道舉辦的「冒險型觀光世界高峰會（ATWS）」，將介紹北海道自然相關的體驗題材，預料北海道東部的探險旅遊魅力將被進一步推向國際。除了眾所皆知的北海道知床野生動物探險，日本其他地區如南九州的屋久島生態健行、划船等體驗也相當豐富，未來日本觀光局也將積極傳遞地方魅力，吸引旅客造訪日本各個地區。

【TTN旅報1289-1290期, 2023/3/13 出刊, P28】

獲獎商品突顯日本傳統、自然之美 以極上旅宿、美食展現高附加價值