第5屆「發現心日本獎」8優秀產品揭曉

【上圖】第5屆發現心日本獎獲獎旅行社代表們合影。【中圖左】可樂旅遊今年再拿下兩座優秀獎,左起日本觀光局理事蜷川彰、可樂旅遊產品部副總經理王偉民、協理邱昆墀與日本台灣交流協會主任中杉元。【中圖右】連續4年獲《最優秀獎》的汎佳旅行社表現突出。【下圖左】日本台灣交流協會台北事務所中杉元。【下圖右】日本觀光局理事蜷川彰。
汎佳蟬聯4屆「最優秀」獎 可樂今年再抱走兩座

由日本觀光局所主辦的「第5屆發現心日本獎」9/21於台北大倉久和飯店舉行,今年共有17家旅行社、50多個產品角逐,共選出《最優秀獎》3件、以及《優秀獎》5件。

日本觀光局為表揚致力於發掘日本各地魅力,並企劃相關旅遊商品的台灣旅行社,特舉辦台灣旅行社商品企劃競賽「第5屆 發現心日本獎」頒獎典禮,且將與得到最優秀獎的旅行社共同執行廣告宣傳。經過激烈徵選後,今年由3家旅行社獲得最優秀獎、由5家獲得優秀獎。

台灣造訪日本旅客逐年增加,為了能夠讓日本魅力更加廣為人知,日本觀光局期待能夠透過此次競賽的機會,募集能讓台灣民眾感受到日本新魅力的旅遊商品。

兼具創新、地方合作與限定性、體驗活動

第5屆發現心日本獎評選標準需具備「企劃獨特性」與「創新性」,從創新觀點傳達日本魅力之旅遊商品,且必須是僅在日本旅遊才能感受到的,具有日本特色魅力之旅遊商品;產品須具備「與地方鄉鎮之合作度」,與日本各地的地方政府、觀光協會、旅行社、飯店合作,並促進地方鄉鎮觀光活動之旅遊商品,以及「地方限定性」,與「市場銷售可集客性」等4大元素,皆列為評量標準。

日本觀光局理事蜷川彰表示,根據日本觀光局統計指出,台灣民眾2018年訪問日本達475萬次,歷史新高,有此成績全都仰賴台灣旅行社長期的付出,不斷發送各種日本觀光相關資訊,以及規劃、販售多樣化訪日旅遊商品等所獲得的成果。日本對台灣旅客來說是相當熟悉的地方,其中重遊客佔8成以上,期待這次獲獎商品可以提供重遊客截然不同、具有特色的嶄新旅程。

作品蒐羅日本地方魅力 令人驚艷

而此次獲獎的商品,網羅日本知名景點的企劃能力,像是東北青森縣八戶市朝市、千葉縣的美術館、鹿兒島仙嚴園等名勝等,絕妙的旅遊提案力令人驚艷;以及受闔家歡迎的鐵道之旅,季節限定的九州觀光列車「橘子食堂」、「山陰本線」走遍出雲,不僅台灣旅客喜歡,連在日本也是相當受歡迎的行程;不只是觀光更重視體驗活動,針對多次造訪日本的旅客推出東北安比高原日文夏令營、發射火箭的種子島…等,都讓喜歡日本的旅客可以更充分認識日本,享樂奇其中,令人印象深刻。

近年FIT化、網路化,許多旅客會自己安排行程,此次獲獎的作品所提供的獨特魅力是只有旅行社才能打造出的商品,相信不管是日本菜鳥或老手,皆可享受到不同風貌的日本。

日本台灣交流協會台北事務所中杉元表示,台日交流在今年互相交流將近700萬人次,雙方交流愈來愈緊密,除了觀光,許多地方自治團體的交流也相當頻繁。隨著LCC啟航、個人旅遊增加,訪日旅遊市場面臨動盪,也期待旅遊業界持續以新商品活絡市場,交流協會也將竭盡所能協助大家。


《專訪 日本觀光局理事 蜷川彰
日本47個都道府縣的海外市場 台灣就佔其中20個第一

根據觀光廳最新發表的統計數據指出,受到日韓(韓國-48%)政治因素以及香港反送中(香港-4%)事件影響,今年8月訪日人次整體下滑2.2%,不過由於許多地區仍大幅成長,包括中國市場成長16.6%,東南亞9.9%,歐美澳洲也都有2位數,整體而言大致穩定。1~8月已到達2,200多萬人次,仍穩定成長中。

而台灣是以重遊客為主的高度成熟市場,每5個人就有一個去日本,重遊客佔比高約8成,日本有47個都道府縣,其中台灣在20個縣過夜人次為海外市場第一,這是相當難得的市場。愈來愈多台灣人到地方城市觀光,因此逐漸發現地方的魅力,進而擴散出去。未來日本觀光局也會拍攝影片,以及加強網路宣傳地方;再者,航空公司也會不定期推出地方包機,日本觀光局也會透過跟航空公司合作,推廣台灣人不知道的魅力。

現在日本地方也藉由區域目的地營銷組織(Destination Marketing Organization,簡稱DMO),結合風土民情共同宣傳,如瀨戶內海、昇龍道等,整合區域魅力向日本觀光局提出體驗行程、觀光要素,經過篩選,評估是否適合台灣市場,最後加入宣傳策略。

《發現心日本獎》累積多年舉辦,審查標準包括要創新、要魅力、要和地方縣市政府合作等,當中最主要的要有體驗,如日本文化體驗、生活體驗,以及「這裡才有的」限定性,皆是相當重義的一環。

雖然目前訪日市場以個人旅遊為主,但仍有約3成為團體客,旅行社仍有發揮空間。日本觀光局也將提供新產品考察,協助開發未知的魅力,以及藉由在台舉辦旅展商談會,提供旅行社包裝產品的新元素。這次得獎的8個商品中除了有新元素,體驗型的魅力多是由旅行社探索或經由日本觀光局協助發掘。「最優秀獎」將會有共同廣告宣傳,讓業者的創意商品更加廣為人知。


2019年度台灣旅行社旅行商品企劃競賽「第五屆發現心日本獎」
【上圖】最優秀獎。【下圖】優秀獎。
|最優秀獎|
旅行社 產品名稱
汎佳 千葉一級棒〜千里之風花漾渡假飯店集團 日立海濱公園、千葉房總半島5日慢遊《茨城縣東部+千葉縣房總半島》
利百加 美食列車x極上宿高千穗神仙THE RAIL KITCHEN & ORANGE橙食堂列車6日
雄獅 《日本嚴選》青森食旅:跟著漁師出海捕魚!大啖頂級黑鮪.週日限定日本最大朝市.星野旅宿5日
|優秀獎|
旅行社 產品名稱
太平洋 宮島石見雙遺產.海之搖籃〜山陰列車旅色6日
名生 璀璨北陸名湯戀 幸福飛驒山海饌
康福(可樂旅遊) 安比高原FUN暑假〜日語體驗營、料理大挑戰、觀星螢火蟲、高爾夫教學5日
喜歡 星光南九州〜火箭種子島、赤尾木之湯、篤姬仙巖園、指宿享沙浴5日《和你在藝起》東北綠意離蔚擁自然5日

【左圖】汎佳旅行社總經裡梁廷佑(左)。【中圖】利百加線控主任陳秋文(左)。【右圖】雄獅旅遊主題旅遊部副主任范植茜(左)。
〔最優秀獎得獎感言〕

汎佳旅行社總經裡 梁廷佑(上圖左)
對日本我們絕對熱情 才能4次獲獎
此次是汎佳第4次獲得「最優秀獎」,也多次獲得「優秀獎」肯定。一直以來汎佳很用心、熱情經營日本旅遊,也以最好食宿、最精采的行程、最細膩的規劃、最合理的價位提供給同業與旅客,請大家持續支持汎佳。

利百加線控主任 陳秋文(上圖中)
我們不是大社 但很亮眼
最黑的夜能看到最亮的星,這獎項是一盞最亮的明燈,利百加旅遊連續兩年獲獎,最要感謝日本觀光局、旅遊前輩提供舞台與指導,感謝主辦單位肯定,雖不是大社,也將持續創作,開發更有深度的旅遊商品。

雄獅旅遊主題旅遊部副主任 范植茜(上圖右)
不怕旅客要求高端有主題 我們做得到
行程是接受青森縣政府邀約前往考察後所企劃的商品,雄獅主題旅遊部成立近10年,致力發展主題化、高端的行程給台灣旅客,現今台灣旅客要求高端、獨特的商品,未來也秉持此精神,持續開發產品,帶旅客體驗過去未發現的日本魅力。


【TTN旅報1110期, 2019/9/30出刊, P38-39】