第3屆「發現心日本獎」出爐 可樂旅遊得4獎最大嬴家 汎佳得3個 喜鴻、名生、喜歡各得2個

(撰文＝魏苑玲、攝影＝簡宏任)
由日本觀光局舉行的第3屆「發現心日本獎」於10/18進行表揚，業者產品再推陳出新，展現產品企劃的創意，日本觀光局表示，發想心日本獎已正面轉變旅行社的行程設計。

台灣訪日客數持續向上攀升，旅日已成為出國旅遊的首選，為鼓勵並協助台灣旅行社持續規劃「具有嶄新日本魅力」的旅遊商品，日本觀光局特別舉辦「台灣旅行社商品企劃競賽」，透過各家旅行社集思廣益、共同規劃具日本特色的行程商品，讓台灣消費者旅日時有更多選擇。

日本觀光局藉由舉辦「第三屆發現心日本獎」頒獎典禮，表揚優質的赴日旅遊商品，鼓勵旅行同業先進持續推廣日本魅力，使台灣訪日客數邁向新的里程碑。

日本觀光局海外推廣部東亞組次長伊藤聰表示，台灣去年約有368萬人次赴日本觀光，今年也持續超越紀錄中。台灣與日本除了地理位置相近，透過觀光交流讓彼此的心也更沒有距離。接下來日本觀光廳在個人旅遊方面也會持續企劃赴日本文化的旅遊商品，而「發現心日本獎」的舉辦，也是希望鼓勵業者包裝嶄新的訪日旅遊商品，讓旅客可以用「心」感受日本豐富的魅力。

日本交流協會主任中杉元表示，台灣重遊客多，旅行社也不斷推出新的商品激勵旅客前往。近來訪日市場受到低成本航空航班、航線大增的影響，FIT不斷增加，市場環境也面臨巨大變化，日本交流協會也竭盡所能協助業者開發產品，擴大市場。

康福獲四獎 成最大贏家

今年發現心日本獎各家角逐激烈，每項產品都相當令人驚艷，不過最大的贏家莫過於康福旅行社可樂旅遊，以4個完全不同的商品奪得4獎座。其中以集北陸觀光列車與馬拉松、祭典、世界文化遺產於一身的「花嫁暖簾列車～能登和倉馬拉松大賽、高山祭之森、童話合掌村5日」奪得首獎；在地方獎部份集運動、世界文化遺產的「單車橫渡瀨戶內海、廣島原爆廣、嚴島神社、道後溫泉5日」與九州人氣鐵道大集合～「甜點列車、由布院之森列車、萌熊電鐵、戀戀雙溫泉5日」，帶旅客品味九州最以引為傲的觀光列車與溫泉元素，主題明確，活動一致好評。

華航不斷開2線城市 主力業者奪3座

今年主力銷售華航二線城市四國、靜岡、廣島等產品之汎佳旅行社繼去年使用華航高松/廣島班機推出包裝「深度四國秘境&山陽溫泉美食5日」獲發現心日本獎，今年再次利用華航高松／大阪包裝「四國高松德島～丹後半島~天之橋立5天遊」蟬聯台灣旅行社商品企劃競賽的首獎～發現心日本獎；另外，金龍永盛利用華航靜岡航班包裝「大人的靜岡 鐵道 美食 溫泉 散策自由行」，以定點深度的半自助遊程搶攻個人旅遊市場，同樣獲得首獎。而汎佳同時也包裝以華航靜岡來回之華麗極品靜岡5日遊獲得優秀獎，大大增加靜岡產品的能見度。

華航台北分公司客運營業部副理顏子超表示，華航相當重視日本市場的航展，除了固守一線城市，台日開放天空後，華航也不斷切進2、3線城市。而2、3線市場耕耘相當不容易，感謝華航主力業者認真投入開發產品，帶動旅客赴日旅遊，不但在量上有所表現，品質也獲市場肯定。

《專訪 日本政府觀光局海外推廣部東亞組次長伊藤聰》
   發現心日本獎確實引導日本產品正面轉變   

2016年奧運剛結束，多項世界級的體育盛會也受到關注，除了2020年東京奧運外，2017年亞洲冬季奧運也將在札幌舉辦，2019年世界盃橄欖球賽也將在日本舉行。

2015年日本的訪日外國旅客人數驟增至約1,974萬人，逼近2,000萬人。迎接奧運盛事，接下來日本政府也定下在2020年訪日外國旅客人數達到4,000萬人，預估可創造8兆日圓產值。

除此之外也將強化路標的國際化，而為解決飯店取得的問題，日本政府也將重新修正民宿法律規章，讓更多住宿空間得以被合法釋出。

發現心日本獎原是日本政府鼓勵日本當地旅行社開發創意產品的活動，目前台灣是除韓國、香港等成熟市場之外少數舉辦發現心日本獎的地區，不斷鼓勵業者開發地方產品，從愈來愈多低成本航空開航2、3線城市，已可以看出成效。

第3屆發現心日本獎的審查重點在於企劃要「新」、要與地方城市間的推廣單位配合，且要有一定的出團量。

所謂的新在於產品須具備獨特性，新的景點與創意，當然不可以是曲高和寡、天馬行空的行程，所以要能真正創造市場需求、確實成團才行。

伊藤聰表示，台灣重遊客比率相當高，未來也將努力提供業者新的元素包裝產品，藉由競賽期待業者可以發揮創意推陳出新。在競賽活動推出以後，也確實看到開發特殊產品增加，對市場也是一大正面的轉變。