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2023海峽兩岸台北夏季旅展（以下簡稱兩岸旅展）於7∕17圓滿落幕。本屆兩岸旅展由海峽兩岸旅遊交流協會及台灣旅遊交流協會共同主辦，是繼疫情後睽違3年，兩岸旅遊業者首度在台灣的實體交流活動，邀請中國大陸9個省份包括山西、黑龍江、江蘇、浙江、福建、海南、湖北、河南、陝西，共64位業者來台參展，會展期間人潮眾多，可以看出台灣遊客對於前往中國大陸旅遊的期待。
台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍在致詞時表示，即便本次兩岸旅展在籌備的過程中遭遇些許波折，最後總算順利開幕，為兩岸旅遊業界迎來疫後曙光。本次兩岸旅展僅是重啟兩岸旅遊交流的第1步，兩岸旅遊重啟交流，是業者與旅客的共同心聲，希望能夠透過本次交流，加速兩岸旅遊重啟腳步並開啟更多可能。
海旅會新舊主任交接
本屆旅展不僅是疫後兩岸業者首次交流，更是海旅會新主任何婕對外正式亮相。本次兩岸旅展是前海旅會台北辦事處主任任佳燕經手的最後1次活動，旅展結束後，任佳燕遂返回北京，由曾在北京海旅會辦事處服務的何婕接任海旅會台北辦事處主任。前海旅會台北辦事處主任任佳燕在台服務6年，任內經歷兩岸局勢變革，對兩岸旅遊業貢獻極大。
新上任的海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任何婕指出，本次兩岸旅展是疫情後兩岸旅遊業首次合作，也是首次由中國大陸各省區業者組團來台灣參展。今年5∕19大陸宣布境內旅行社開放接待台灣團體遊客，就是在回應台灣旅客赴中國大陸旅遊的期待，海峽兩岸間擁有相似的文化，因此大陸做為旅遊目的地，對於台灣民眾擁有極大的魅力。
何婕強調，疫情前每年定期舉辦的兩岸旅展，一向是業者間相互交流訊息的重要活動，希望本次台灣業者能夠藉由這次機會，重新了解大陸的旅遊資源與市場需求。本屆海旅會展攤以「縱覽長城；樂享非遺」為主題，邀請中國航空、東方航空、南方航空、廈門航空、海南航空、四川航空，6間陸籍航空公司設攤，希望台灣民眾能完整認識到大陸的旅遊資源，並且實際走訪。
首次與觀光工廠交流
觀光工廠在台灣已有20年歷史，過去3年更是高速發展，是目前台灣觀光產業的重要組成。大陸業者需要重新更新台灣觀光資訊，因此本次觀光工廠與大陸業者的洽談會，邀請超過30間觀光工廠到現場與業者互動。
工研院產品經理蔡秀如表示，目前全台有受到經濟部認證的觀光工廠有1,602多間左右，包括食衣住行各種產業的工廠，都可以開放民眾參觀，多元的選擇，滿足不同旅客的好奇心。
全聯會邀陸業者餐敘交流
陸業者：自由行提高品質 開拓年輕客源
時隔3年大陸旅遊業者疫後首次來台，全聯會大陸委員會召集人許淑玲，於7∕14邀請本次來台參加兩岸旅展的大陸業者與台灣業者餐敘交流。
全聯會大陸委員會召集人許淑玲表示，目前世界各國早已恢復正常交流，希望兩岸旅遊也能盡早開放，並且早日恢復過去擁有的兩岸直航航點，帶動旅遊業市場成長。
全聯會理事長蕭博仁表示，疫情前兩岸旅遊業者的交流十分緊密，但從2020年起就因疫情及政治因素影響中斷，至今尚未恢復。全聯會與品保協會都在努力促成兩岸重新開放交流，雖然從目前情況看來還需要一段時間才能正式恢復，但全聯會、品保協會及中華兩岸旅行協會將在8∕8於安徽省合肥市再次舉辦「兩岸旅行商大會」，促進兩岸業者間的交流。蕭博仁強調，「兩岸旅行商大會」曾停滯5年將在今年重新舉行，台灣將會有350間業者前往，更新市場資訊，屆時希望在場所有大陸業者皆能一同參與。
湖北海內外國際旅行社總經理李至表示，目前台灣團客赴大陸旅遊受到限制，因此大陸業者在自由行的安排上，可以規劃的更有彈性，提高餐食的價格與標準，朝向精緻化發展；住宿部分也能推薦旅客選擇更有特色、更多元的飯店，吸引年輕族群選擇到大陸旅遊。
【。觀察 1。】 民眾期待開放 絲綢之路詢問度最高
兩岸旅展時間從7∕14～7∕17，4天約有27.3萬人次參展。現場前來參觀兩岸展攤的人潮不少，主舞台有大陸各省業者與陸籍航空公司的推介活動，台下民眾皆熱情參與。本屆兩岸旅展由於時機點敏感，業者們尚無法售賣行程，不斷有民眾詢問目前兩岸是否有開放旅遊，以及何時開放等相關問題。
對於較少關注旅遊業界資訊的民眾來說，並不清楚為何至今仍無法前往大陸旅遊，民眾皆非常期待大陸旅遊重新開放，能夠增加出國旅遊時的選擇。除此之外，海旅會台北辦事處秘書鐘媛婷表示，即便尚未開放大陸團體旅遊，仍有不少遊客希望得到中國大陸最新的旅遊資訊，訊問度最高的地點是絲綢之路及北京旅遊，可以看出台灣民眾對於前往大陸旅遊期待。
【。觀察 2。】 參展民眾年齡偏高 大陸市場缺乏年輕客源
此外，現場也能觀察出，參觀兩岸展攤的民眾大多都是白髮蒼蒼的中高齡客群，較少年輕人到場。中國大陸產品的消費者一向是以中高齡為主，從本次禁團令就可觀察出大陸缺乏年輕族群的自由行市場，在經營上就有一定的風險，兩岸業者應該在目前這段時間，嘗試發展自由行路線，開拓年輕族群客源。
《業者展攤》大陸旅遊現況更新！
【。台灣中國旅行社。】
目前旅遊的部分剩下替商務客人安排短天數的自由行行程，大陸的自由行市場涵蓋範圍很大，包括求學、商務、探親都可算在自由行市場裡面，但若是團體型不開放，旅遊發展就會遇到阻礙，因此依舊望兩岸旅遊業可以早日重啟。
【。河南省。】
河南省以「老家河南」為主題，河南有台灣遊客熟悉的少林寺、龍門石窟、雲台山等，都是依熱門的旅遊景點。此外，本次河南省更邀請少林武術學校的教練來到現場，向民眾展示少林功夫。
【。山西省。】
山西文化氛圍濃厚，有豐富的宗教史蹟，旅客若是一次安排8天行程，就可從北到南走遍世界3大文化遺產，包括雲岡石窟、平安古城、壺口瀑布等知名文化景點，除此之外，山西還擁有季節限定的牡丹花季。因此來到山西不僅可以觀賞歷史文物，還有豐富的自然景觀。
【。黑龍江省。】
黑龍江對許多台灣旅客比較陌生，黑龍江的自然風景特殊，其中又以冰河湖泊最為出名，冬天還能見到冰洞瀑布等。對於滑雪愛好者，哈爾濱也有冰雪主題樂園，絕對能帶給台灣人獨特體驗。
【。海南省。】
恆大集團投資數千億元的海花島，島上有眾多度假型飯店，食宿遊購行一站式滿足，相比其他省份緊湊的旅遊行程，到海南島度假非常適合自由行。
【。福建省。】
台灣與福建擁有共同的媽祖信仰，莆田市是媽祖的故鄉，台灣遊客可到此拜訪媽祖廟，或是到百威啤酒工廠參觀。福建的旅遊景點資源有許多地方皆與台灣相似，加上距離相近，推薦給首次到大陸旅遊的台灣旅客。
【。浙江省。】
浙江省擁有豐富的山、江、海、瀑布，旅遊資源豐富。近期溫州的「百丈漈」是小紅書上非常熱門的旅遊景點，受到不少年情人歡迎，民宿和美食也是溫州的旅遊強項，推薦台灣旅客可以到浙江享受「慢生活」，體驗不同的旅遊節奏。
【。江蘇省。】
南京老門東歷史街區、河西街區、南京眼步行橋是近期熱門的旅遊景點，旅客可以到此體會中國大陸發展迅速的現代化都市；此外，也能夠到揚州的大運河博物館學習運河發展歷史，結束後再坐船遊大運河，體驗濃厚的水文風情。
【。陝西省。】
陝西除了兵馬俑之外，驪山華清池的長恨歌表演也是一大特色。目前中國大陸的入境市場恢復緩慢，主要還是以內需為主，未來會隨著時間變化，增加不同的線路組合，吸引更多入境旅客。
【。湖北省。】
湖北的黃鶴樓、武當山、襄陽古城等都是台灣旅客相當熟悉的景點，因此本次代表湖北省來台灣，要重點推薦炎帝文化景區及隋州市的豐富農產。
【TTN旅報13048-1309期, 2023/7/24 出刊, P52-53】
