日本館
今年適逢311東日本大震災滿10年，再加上台灣一直穩居訪問東北地區首要海外市場，東北的居民以及觀光業者對台灣一直有好感，日本觀光局每年針對台灣舉辦的「發現心日本獎」商品企劃競賽今年首次鎖定東北地區，突顯台日友好。自疫情發生以來，旅行社業務近乎停擺，生存面臨考驗，有氣力參與競賽的業者可說都是「實力」堅強，在獲獎業者上台致詞中可以感受到這一年多來大家真的是苦撐，殷切期盼獲獎的商品可以早日付諸實現。即使沒團可賣，業者們仍認真思考後疫時代的產品布局，創意皆圍繞著疫情之後更安全、安心的旅遊型態做發想，關注市場氛圍，隨時為出團做準備。
另一個被視作國境解封後最被看好的韓國，可以說是疫情發生以來海外宣傳最活躍也深具創意的市場，一年多來韓國不斷透過線上線下活動，以K-POP、電影、韓劇等流行文化向年輕族群傳遞韓國魅力。
入境市場方面，除東北亞市場，台灣積極南向，在吸引穆斯林遊客上做了很大的努力，連續6年名列萬事達卡－新月評等全球穆斯林旅遊指數（MasterCard-CrescentRating Global Muslim Travel Index，GMTI）非伊斯蘭合作組織前10大旅遊目的地，2021年更獲得與英國並列第2名之殊榮，疫情期間觀光局也積極為疫後穆斯林來台旅遊做好各項準備，辦理「穆斯林餐旅輔導認證」及「輔導建置友善穆斯林設施」，為爭取穆斯林旅客來台而努力。
而在國人自豪的休閒農業方面，台灣休閒農業發展協會在2020年開始發想以超級市場品項清楚、隨意採買的概念，集合台灣150個農場、提供超過350條囊括農、林、漁、牧4大類別的農遊行程，將農遊行程分門別類地整合至「農遊超市」電商平台，在國境開放前以滿足內需精進商品服務內容，網站亦有繁簡中文、英、日、韓、泰、越語等語言對應，再加上數位化的訂購流程，有助於向想要深度體驗真正「台灣精神」的海外遊客快速行銷。
布局2023跳島旅遊年，遊輪產業發展協會接連前往台灣離島中的離島踩線，挖掘不為人知的離島風貌；旅行社也不遑多讓，鳳凰旅遊在小琉球打造首座星級飯店，喜鴻也發展豪華露營車、跨足咖啡餐飲業，甚至拓展保險業務，精進同仁技能。不讓疫情擊垮，大家都在逆境中韜光養晦，累積能量，市場復甦不是靠盼來的，是需要大家一起累積能力，在疫情期間做好接待準備，以利無縫接軌，迎接榮景。
