日系酒店大舉攻台的影響

JR東日本集團上周宣布,首間海外5星級飯店「台北JR東日本大飯店」預計在2021年初開幕,JR東日本集團也是繼西日本鐵道(簡稱西鐵)、三井集團、星野和藤田觀光後,第5家宣布在台灣開設飯店的日本大集團。

2020~2024期間,台北預計引進西鐵Solaria、三井花園和格拉斯麗等品牌,而深受台灣旅客喜愛的星野集團,在成功打造谷關星野度假村後,持續積極在台灣尋找合適地點,據傳台灣東部有機會引進集團旗下主打親子休閒的Risonare品牌。

日本人出國旅遊向來首選入住日系品牌飯店,台北老爺(與日航合作)、台北大倉久和、華泰王子等都是深受日本旅客喜愛的台灣飯店,根據Expedia去年7月公布的調查顯示,日本人認為同品牌系列飯店,在品質和風格延續上都有所保證,7成以上的日本人出國會優先選擇大型連鎖飯店,而大型連鎖飯店通常都設置在便利的交通位置,未來即將在台北開業的日系品牌都是鄰近捷運車站,或是傳統日本人喜愛活動的商圈範圍。

以往台灣飯店多以引進歐美國際連鎖品牌為主,然而近幾年來台觀光旅客市場不如往年活躍,國際品牌雖然有集團加持,但在缺乏穩定客源支撐下,再加上國際品牌加盟權利金高,飯店成本回收更加不易。

然而,近幾年日本旅客來台連年穩定增長,2018年日本來台旅客數達到196萬人次,今年1~6月日客來台比去年同期增長8.25%,顯示日本是台灣極為穩定的客源市場,而日本旅行行業協會(JATA)曾公布台灣已經打敗夏威夷、韓國,成為日本人出國旅遊的首選目的地。

日系品牌大舉來台開酒店,看中的也正是日本旅客來台旅遊市場的發展潛力,台灣也勢必成為日本品牌酒店角力的海外市場。台灣本身的自我品牌本土酒店,如何因應這波新挑戰,一定要有所警惕,提早謀劃。

副主編 王宣喬


【TTN旅報1117期, 2019/11/18 出刊, P8】