日本館
總共771億日圓 要達到訪日外國遊客4千萬人目標
日本為朝向世界一級的觀光大國邁進，目標在2030年訪日旅客達6,000萬人次，為達此目標，日本觀光廳每年也不斷上修預算。根據剛提出的預算申請書，可以看出日本觀光廳在於接待設施以及觀光人材培育計畫等…，考慮項目相當多層面。
根據日本國土交通省日前發布2020年最新的觀光廳相關預算申請，整體來說較2019年度增加8.4%，將近771億日圓，若扣除振興東北的一般性費用外，則是737億400萬日圓，增加10.6%。其中最主要的預算編列在「活用國際觀光旅客稅，多方展開觀光政策」，約佔520億日圓，而「落實朝觀光先進國邁進」，約209億8,700萬日圓。
彙整各目的地資源
強化地方多元魅力 盼訪日旅客再突破
具體來說，提供無壓力的旅遊環境、推廣更便利有效率的出入境審查及搭機手續被視為首要政策！
此外，將在旅遊推廣上更加活用數位行銷，以目的地營銷組織（DMO）吸引遊客造訪地方，且充實文化財與國立公園的語言與圖像解說等。
日本觀光廳為進一步將日本推向世界一流的先進觀光國，計畫朝幾個方向來努力，包括實施戰略性的訪日宣傳，並落實將觀光業的根基產業化。
在宣傳上，強化日本觀光局（JNTO）情報發送以及地域推廣體制，強化個別市場的推廣，藉由旅遊目的地選擇的多元化，以達成「2020年訪日外國人旅客達4,000萬人、2030年達6,000萬人」的目標，並且促進新興市場的推廣，招來新的客源。
積極拓展MICE、教育旅行
開拓多元客源
除了一般休閒旅遊，為積極開拓更多元的客源市場，也強化MICE市場的推廣，在預算方面也較上一個年度增加2倍。根據JNTO統計，MICE市場加速展開，也推進綜合獎勵旅遊、商務、休閒的旅行方式；另外，也極力推廣新的項目，如透過教育旅行促進青少年國際交流，藉此拓展觀光產業。
此外，日本觀光廳也將確保觀光人材養成視為長期發展觀光重要的一環，強化國內外人材的培養。
同時，以健全的民宿服務，排除非法的民宿，讓民宿營運制度系統及客服中心安定地運用。
促進廣域觀光 吸引遊客往2線城市
2020年，觀光廳將針對「活用觀光資源活動以吸引海外遊客前往各地」共編列15.9億日圓的預算。為促進廣域周遊觀光，以活用觀光資源、蒐集、分析各地方的住宿、旅遊主題情報，進而企劃新的旅遊路線，以吸引觀光客前往2線城市觀光。
在提升訪日旅客的接待環境方面，則是編了60億2,300萬日圓的預算，如提供多語言情報，強化免費的WIFI服務，落實現金以外的支付方式更加普及，廁所的多樣性等，以提高海外遊客在日本的行動、消費的便利性與舒適性，另外也強化災害發生非常時期的應對等，讓整體的接待過程更為順暢，提高旅客訪日興趣。
JNTO長期以來透過各種觀光統計掌握市場需求，接下來也將持續觀光統計的整備工作，包括訪日外國旅客的消費動態調查、住宿統計調查等各種統計，以都道府縣為單位做地區性的觀光統計，讓旅遊推廣的方向得以更加精準，預計在觀光統計需要7億日圓的預算。
【TTN旅報1108期, 2019/9/16出刊, P40】
