日本館
上半年北台灣最盛大旅展的TTE台北旅展在上週五正式開展，面臨著國際情勢的詭譎多變，以及國內政治的紛紛擾攘，TTE台北旅展令業者期待，今年暑假市場的好壞，就看這場了。
日本是台灣遊客最喜愛旅遊的國家，近年來不僅是國籍航空不斷增班甚至增飛新航點，就連外籍航空也藉由第五航權的方式，從台灣延遠飛到了日本，讓台灣成為日本外國遊客的第三名，2018年達到474.73萬人次，僅次於中、韓，但以人口基數來看，卻是遙遙領先各國。
台日之間有著較為親密的關係，台灣市場更是日本業者極力爭取，藉由每年旅展來台參展，宣傳各縣市的觀光旅遊。但隨著各種不同且拜科技先進所賜的媒介、平台、通路的誕生，從旅展觀察來看，日本業者有逐漸減少的跡象，從今年的TTE旅展中也可看出，相較於去年的攤位數又再減少了些。
日本業者推廣台灣市場不遺餘力，每每以親自造訪台灣的方式，對台灣市場及消費者習性愈來愈熟悉，現在甚至不需透過中間者，也可自己來台行銷、推廣，還自行尋找KOL，安排前往日本或是讓KOL自己前往，透過無國界的網路世界，推廣自由行市場成果豐碩。
此外，台灣的旅展採用展銷合一的方式，日本業者參加旅展僅能行銷形象，無法滿足台灣消費者能夠買到旅遊產品的來旅展目的，也讓日本業者逐漸減少參加台灣旅展的意願。
受到兩岸政治混沌不明的情況下，以往占旅展不小面積的大陸各省市也大幅縮水了。而不少旅行社也對過於頻繁的旅展活動，只是淪為殺價拚成交量，逐漸減少了參展的場次。
台灣舉辦旅展的模式，是否應該要做些調整，才能吸引業者有意願參展、消費者會想要走入展場，才是長久之道。
主編 黃志偉
【TTN旅報1091期, 2019/5/20 出刊, P8】
