搭上旅遊影音順風車

數位時代來臨,全面衝擊方方面面,最大的差異在於改變了人們的閱讀或觀看的習性,無論是看書報雜誌或是電視電影,全都跑到了網路世界,而以往的文字與照片更是無法滿足新世代的人們,影音躍升為最潮的數位內容。

Google旗下的YouTube(簡稱YT)可說是影音內容最大的平台,以往素人要紅多半是寫部落格(Blog),現在則是製作影片Vlog。由於旅遊的門檻相對其他題材要低,雖然YouTuber們不一定對旅遊產業是專業的,但只要會玩、會吃,旅遊的呈現不就是各種型態都可以。

有鑑於此,YouTube特別在上星期舉辦記者會,分享現在YT上最夯的旅遊影音。根據資料顯示,使用者在YT上搜尋「旅遊」、「自由行」等關鍵字,從2017年起就大幅成長,顯示有不少背包客族群是上YT來找資料的,旅遊業的廣宣又多了一個平台。

旅遊,透過細膩的文字雖能感動人,但有點抽象又有點模糊;透過真實的影像(照片)雖能進一步了解,但畢竟所能看到的有限。旅遊影音最大的特色在於能透過動態影像與聲音,真實呈現旅行當下的實際過程,所以有些YouTuber拍攝所有旅行中的資訊,會讓想自由行的人也能複製、然後貼上自己的行程。

想要製作影片其實很簡單(當然有品質好壞的差異),但能紅的卻了了無幾。YouTube認為,能提供「實用性」和「娛樂性」的影音內容才能獲得觀眾共鳴。不少YouTuber在分享時表示,與其想要模仿別人,還不如做自己才是最實在的,觀眾就是認同你、喜歡你,才會一直黏著你,抄襲別人最後只是複製另一個人而已。

至於不少旅遊業者想要與YouTuber合作又該如何下手?YT建議,應該先了解YouTuber的觀眾屬性,是否是自己想要抓到的族群,這方面目前有不少網路行銷公司可以提供相關的建議。其次,過於商業化的影音反倒是會有反效果,這也是業者必須謹慎拿捏的。

誠如城邦媒體集團首席執行長何飛鵬說,為了對抗紙媒的沒落而嘗試創立的兩個數位平台(痞客幫、POPO原創市集),儘管已從虧損轉為盈餘,但他還是認為,「這並不是真的找到轉型做數位內容的真正答案」。

數位行銷在今日雖然重要,但卻沒有一個真正成功的做法可以依循,就待你我去尋找答案吧!

主編 黃志偉


【TTN旅報1109期, 2019/9/23出刊, P8】