日本館
上半年成長 下半年下跌
訪日外國人數量在2018年12/18首次突破3,000萬人次大關，根據日本政府觀光局（JNTO）統計指出，2018年訪日外國人達3,119萬2,000人，較2017年成長8.7%，創下JNTO自1964年統計起最高紀錄。台灣方面雖成長趨緩，但重遊客仍是市場主力，日本以戶外活動方面等主題對台行銷，期盼旅客持續再次前往。
天災影響東亞市場
2018年以東亞地區為主的市場受到自然災害的干擾，明顯影響到旅遊的整體表現，一直到年底為止，東亞地區才回復，單月開始較去年成長。在東南亞市場方面，各市場在持續性地日本旅遊推廣下，創造訪日需求；歐美澳洲市場則因郵輪需求以及全球性計畫的實施，全年度都呈現持續向上的趨勢。
中國破800萬
泰國為東南亞首破百萬國家
以個別市場來看，中國838萬人，除了是首次單一市場突破800萬的地區，泰國達113萬，也是東南亞地區中第一個超過100萬的國家，整體仍在持續成長，在日本20個主要海外市場中除了香港以外，均再度寫下歷史新高紀錄。
主題性吸引重遊客
藉旅展拓展中南部市場
台灣的訪日旅客在2018年為475萬7,300人次，打破在2017年創下的456萬4,053人，再度刷新紀錄，較2017年成長4.2%。其中4月達47萬42人，創下史上單月最高紀錄，其他多個月份也創下同月過去最高。主要受惠航空座位數供給量增加，帶動整體市場向上成長。
不過，在2018年下半年以後，受到地震、颱風等自然災害影響，單月份的表現開始出現連續的衰退。在邀請媒體等復興行銷策略以及不斷宣導、更新災區最新情報，台灣市場在經由航空公司的聯合廣告新開航以及航班的恢復下，12月市場回溫，再次出現微幅成長。
在行銷主題上，在台灣也推出如馬拉松、露營、健行等戶外活動，並製作動畫以及特輯、線上廣告、官方網站內容的擴充等，透過社群網展舉辦的互動活動傳達訊息等，鎖定重遊客源，將客源朝日本地方分散。
另一方面，隨著高雄、台中直航航班增加，也強化中南部市場的宣傳，在對一般民眾開放的旅展，也投放共同廣告，拓展台灣中南部地區市場。
| ～ 2018年訪日旅客人次 ～ | |||
| 月份 | 2017年(人次) | 2018年 (人次) | 成長率(%) |
| 1 | 2,295,668 | 2,501,409 | 9.0 |
| 2 | 2,035,771 | 2,509,297 | 23.3 |
| 3 | 2,205,664 | 2,607,956 | 18.2 |
| 4 | 2,578,970 | 2,900,718 | 12.5 |
| 5 | 2,294,717 | 2,675,052 | 16.6 |
| 6 | 2,346,442 | 2,704,631 | 15.3 |
| 7 | 2,681,518 | 2,832,040 | 5.6 |
| 8 | 2,477,428 | 2,578,021 | 4.1 |
| 9 | 2,280,406 | 2,159,595 | -5.3 |
| 10 | 2,595,148 | 2,640,610 | 1.8 |
| 11 | 2,378,079 | 2,450,800 | 3.1 |
| 12 | 2,521,262 | 2,631,800 | 4.4 |
| 1-12月 | 28,691,073 | 31,191,900 | 8.7 |
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（資料來源＝日本政府觀光局） |
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| ～ 2018年台灣赴日人次統計 ～ | |||
| 月份 | 2017年 (人次) | 2018年 (人次) | 成長率(%) |
| 1 | 350,800 | 350,522 | -0.1 |
| 2 | 343,000 | 400,858 | 16.9 |
| 3 | 339,900 | 387,338 | 14.0 |
| 4 | 413,300 | 470,042 | 13.7 |
| 5 | 407,500 | 440,109 | 8.0 |
| 6 | 433,600 | 456,895 | 5.4 |
| 7 | 446,600 | 460,473 | 3.1 |
| 8 | 377,800 | 394,551 | 4.4 |
| 9 | 347,800 | 329,142 | -5.4 |
| 10 | 421,100 | 379,600 | -9.9 |
| 11 | 363,200 | 351,900 | -3.1 |
| 12 | 319,500 | 335,800 | 5.1 |
| 1-12月 | 4,564,100 | 4,757,300 | 4.2 |
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（資料來源＝日本政府觀光局） |
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【TTN旅報1074期, 2019/1/21出刊, P22】
