【年底復興專案奏效】 2018年台灣訪日成長總4.2% 475多萬人次

上半年成長 下半年下跌

訪日外國人數量在2018年12/18首次突破3,000萬人次大關,根據日本政府觀光局(JNTO)統計指出,2018年訪日外國人達3,119萬2,000人,較2017年成長8.7%,創下JNTO自1964年統計起最高紀錄。台灣方面雖成長趨緩,但重遊客仍是市場主力,日本以戶外活動方面等主題對台行銷,期盼旅客持續再次前往。

天災影響東亞市場

2018年以東亞地區為主的市場受到自然災害的干擾,明顯影響到旅遊的整體表現,一直到年底為止,東亞地區才回復,單月開始較去年成長。在東南亞市場方面,各市場在持續性地日本旅遊推廣下,創造訪日需求;歐美澳洲市場則因郵輪需求以及全球性計畫的實施,全年度都呈現持續向上的趨勢。

中國破800萬
泰國為東南亞首破百萬國家

以個別市場來看,中國838萬人,除了是首次單一市場突破800萬的地區,泰國達113萬,也是東南亞地區中第一個超過100萬的國家,整體仍在持續成長,在日本20個主要海外市場中除了香港以外,均再度寫下歷史新高紀錄。

主題性吸引重遊客
藉旅展拓展中南部市場

台灣的訪日旅客在2018年為475萬7,300人次,打破在2017年創下的456萬4,053人,再度刷新紀錄,較2017年成長4.2%。其中4月達47萬42人,創下史上單月最高紀錄,其他多個月份也創下同月過去最高。主要受惠航空座位數供給量增加,帶動整體市場向上成長。

不過,在2018年下半年以後,受到地震、颱風等自然災害影響,單月份的表現開始出現連續的衰退。在邀請媒體等復興行銷策略以及不斷宣導、更新災區最新情報,台灣市場在經由航空公司的聯合廣告新開航以及航班的恢復下,12月市場回溫,再次出現微幅成長。

在行銷主題上,在台灣也推出如馬拉松、露營、健行等戶外活動,並製作動畫以及特輯、線上廣告、官方網站內容的擴充等,透過社群網展舉辦的互動活動傳達訊息等,鎖定重遊客源,將客源朝日本地方分散。
另一方面,隨著高雄、台中直航航班增加,也強化中南部市場的宣傳,在對一般民眾開放的旅展,也投放共同廣告,拓展台灣中南部地區市場。

~ 2018年訪日旅客人次 ~
月份 2017年(人次) 2018年 (人次) 成長率(%)
1 2,295,668 2,501,409 9.0
2 2,035,771 2,509,297 23.3
3 2,205,664 2,607,956 18.2
4 2,578,970 2,900,718 12.5
5 2,294,717 2,675,052 16.6
6 2,346,442 2,704,631 15.3
7 2,681,518 2,832,040 5.6
8 2,477,428 2,578,021 4.1
9 2,280,406 2,159,595 -5.3
10 2,595,148 2,640,610 1.8
11 2,378,079 2,450,800 3.1
12 2,521,262 2,631,800 4.4
1-12月 28,691,073 31,191,900 8.7

(資料來源=日本政府觀光局)

~ 2018年台灣赴日人次統計 ~
月份 2017年 (人次) 2018年 (人次) 成長率(%)
1 350,800 350,522 -0.1
2 343,000 400,858 16.9
3 339,900 387,338 14.0
4 413,300 470,042 13.7
5 407,500 440,109 8.0
6 433,600 456,895 5.4
7 446,600 460,473 3.1
8 377,800 394,551 4.4
9 347,800 329,142 -5.4
10 421,100 379,600 -9.9
11 363,200 351,900 -3.1
12 319,500 335,800 5.1
1-12月 4,564,100 4,757,300 4.2

(資料來源=日本政府觀光局)


【TTN旅報1074期, 2019/1/21出刊, P22】