山形縣舉辦旅遊產品企劃競賽 以創新的行程激勵台灣旅客造訪

山形冬季以冰雪做為吸引台灣旅客的亮點。

有鑑於台灣旅客訪問山形愈來愈多,為了帶給旅客更新穎的產品,以吸引更多旅客重複造訪,山形縣政府在縣內舉辦商品創意競賽,希望由在地人的創意提供不同的視角,藉此提供台灣業者包裝商品更多靈感。

【上圖】決不能錯過的米澤牛、【下圖】山形香、脆、甜蘋果。

訪問山形縣的台灣旅客一年比一年增加,去年比前年增加27.1%,達到13萬6千人次,占了所有訪問山形縣的海外旅客的55%。自去年10月定期包機開始飛航後,訪問的人次更將大幅增加。然而,綜觀市場的產品包裝,如今在山形縣以住宿1晚的規劃比率最高,且走的景點多大同小異。

有鑑於此,山形縣政府為了向台灣業者提供多元且新穎景點及行程,日前對山形縣內的居民舉行旅遊商品企劃競賽。山形縣inbound暨國際交流推進課指出,旅客的需求是愈來愈多元,因此準備各種選擇是很重要的,希望藉由此競賽引導新穎行程的開發,進而讓山形旅遊商品的發展更加活躍。

成人組、學生組發現不同山形之美

競賽分為「一般組」及「學生組」(高中生、專科學校學生、大學生等),比賽條件是以國外旅客為對象,規劃3天2夜以上、5天4夜的行程,於7/1~9/13招募。關於一般組,包括當地觀光協會員工、旅遊業有關人士等共9位參加,收集到11則企劃方案。至於學生部門,由慶應義塾大學、米澤商業高中等學生9位參加,共計收集了9則企劃方案。

競賽作品特別委託雄獅、大榮等對於送客到山形縣成績豐碩的9家有力業者根據主題設定、企劃內容、行程設定、創造性、商品可行性等5個項目進行評分,各個項目的滿分為100分,以綜合分數確定企劃案的名次。


出羽三山之湯殿山。
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【活動概要/招募內容】
以國外旅客為目標客群
具有主體性、故事性
旅遊日數為3天2夜至5天4夜
【招募狀況】
一般組:9位、共11則企劃方案
學生組:9位參加、共9則企劃方案
【評審標準】
主題設定:是否有足以吸引台灣消費者的主題
企劃內容:商品企劃內容是否豐富有趣
行程設定:行程走法是否符合實際移動時間,有沒有獨特性
創造性:關於景點、住宿地等,有沒有包含新的素材
商品可行性:不論行程的全部或一部分,有沒有將來可加入商品行程的可行性(各項目以100分為滿分)


► 一般部門 ◄

【應徵者姓名】鶴岡食文化創造都市推進協議會
鶴岡風土導遊 中野律
【行程名稱】看山形的「紅」旅遊
【旅遊題目】「紅」是吉利的顏色、可取得能量的顏色,因此以「紅」為主題,讓旅客享受秋季山形的旅遊。
【主要訪問地】內陸~庄內(鶴岡・酒田)
【目標族群】台灣跟香港的40幾歲~60幾歲
【行程概要】山形縣,各個季節都有不同的「飲食」,「風景」的顏色也鮮明,因此我覺得可以開發以顏色為主題的旅程,採用目標族群喜歡的顏色去規劃行程了。

〔業者評語〕

太平洋(綜合)旅行社商品企劃本部部長張豐鈞:主題明確,方便消費者記憶,內容也充實。
大榮國際旅行社日本線協理黃靖文:季節性比較明顯,宜做不同規劃。
東南旅行社日本部東北企劃陳煜欽:主題「紅」是不錯的構思。
良友旅行社東北亞部團控鄭筱璇:不同種類的紅是不錯的主題性,也很獨特。

距離 時間 訪問地 內容

1
10:00 山形車站
(49K)
11:00 看川西町之紅 大麗菊・紅大豆
川西大麗菊園 東置賜郡川西町大字上小松5095-11 +81-238-42-2112
參觀大麗菊園(1小時)
(16㎞)
12:30 看米澤之紅 米澤牛
米澤牛Dining BEKOYA 米澤市東3-2-34 +81-238-24-2788
午餐(1小時)
1.5㎞)
13:45 米織會館
米澤市門東町1-1-87 +81-238-23-3525
是米澤織的歷史資料的展覽、保存並販售米織產品。
手織體驗也可以(需預約)(45分鐘)
(11㎞)
14:45 看高畠之紅 紅葡萄酒
高畠葡萄酒廠
東置賜郡高畠町大字糠野目2700-1 +81-238-40-1840
如果有時間的話,參觀附近的觀光設施
1990年、有從明治時代初期開始裁培的歷史,在葡萄名產地「高畠町」的葡萄酒廠,可試飲、購物(1小時)
(24㎞) 17:00 上山溫泉(古窯) 飯店抵達後,到晚餐開始逛上山溫泉

2
09:30 飯店出發
(40㎞)
10:30 看天童市之紅 蘋果
仲野觀光果園 天童市大字川原子1784-5 +81-23-656-2775
採蘋果、Cafe、購物
(17㎞)
12:00 看河北之紅 紅花
紅花資料館
西村山郡河北町谷地戊1143 +81-237-73-3500
參觀資料館,紅花染體驗
看時間,在河北的餐廳品嘗名產的雞肉蕎麥冷麵
(46㎞) 紅葉
15:00 看鶴岡之紅 鳥居
湯殿山神社 鶴岡市田麦俣六十里山7
參拜
(50㎞) 17:30 湯野濱溫泉 龜屋 夕陽之紅
鶴岡市湯野濱1-5-50 +81-235-75-2301

3
09:00 飯店出發
(26㎞)
09:40 看鶴岡之 五重塔 鳥居・橋
鶴岡市羽黑町手向
(1小時)
※可選擇安排山伏領導
(5.5㎞)
10:50 出羽三山神社 三神合祭殿 齋館 三神合祭殿之紅 精進料理
鶴岡市羽黑町手向
午餐、散步、祈禱(2小時)
※可選擇安排山伏領導
(18㎞)
13:30 鶴岡公園附近 散步(1小時)
(10㎞)
15:00 看鶴岡之紅 長生不老的燈塔水母
鶴岡市立加茂水族館 鶴岡市今泉字大久保657-1 +81-235-33-3036
在水母展覽世界第一的水族館過治療的片刻(1.5小時) 參觀、購物
(10㎞) 17:00 抵達庄內機場
【上圖】小野川溫泉、【下圖】雪洞。
學生組 ◄

【應徵者姓名】米澤商業高校
川口悠翔、西長孝一郎、山口達也
【行程名稱】雪讓旅客入迷~米澤的冬季魅力

〔業者評語〕

太平洋(綜合)旅行社商品企劃本部部長張豐鈞:對於不會下雪的台灣,主題訂為雪,對於客人會有吸引力。
大榮國際旅行社日本線協理黃靖文:企劃內容所提供資料若更詳細會更好。
東南旅行社日本部東北企劃陳煜欽:雪窑洞村+雪燈籠祭典冬季特別體驗。
良友旅行社東北亞部團控鄭筱璇:台灣人很喜歡體驗雪的活動,所以很有吸引力。

時間 行 程 行 程

1
14:30 米澤車站
15:00~17:30 雪窖洞村 溫泉區上排列著雪窑洞,出現雪窑洞村。雪窑洞內有桌子跟椅子,還有外送菜單,會把拉麵外送到雪窑洞。附近有公園,可體驗打雪仗跟做雪人。
18:00 住宿(小野川溫泉) 小野川溫泉是1789年起作為溫泉治療所被當地人愛好的溫泉區。傳說約1200年前由日本代表的美女;小野小町發現的,有歷史的溫泉。泉質是高溫的含硫磺氯化物泉

2
10:00~14:00 散步(含午餐) 逛米澤市內,欣賞雪景。散步路線是小野川附近,沿途吃午餐。
15:00~16:00 竹燈光製作 竹燈光就是如下圖將竹子穿孔,用蠟燭點光的作品。
16:15 住宿(小野川溫泉)
17:00 雪燈籠祭典 這個活動1978年開始,2020年迎接第42屆,成為傳統活動了。米澤市的上杉神社境內、松岬公園全體有約300座的雪燈籠跟1000個的雪燈,照射著雪地。

3
09:00~12:00 雪橇&滑雪體驗 在滑雪場體驗雪橇、滑雪。
13:00~14:30 感謝宴會 辦最後的交流及品嘗米澤牛
雪燈籠祭。
|參賽作品一覽| 關於其他參賽作品的詳細,請洽日僑文化鈴木先生(02-2515-2999#245 suzuki@jinns.com.tw)
編號 單位 姓名 旅遊行程名稱
一般部門
01 自由口譯導遊 菊地良子 享受山形的自然跟美味食物之旅遊
(山形機場抵達庄內機場出發)
02 自由口譯導遊 菊地良子 “感覺到山形的自然跟歷史,品嘗美味食物的旅遊(山形機場進出)”
03 上山觀光物產協會 齋藤麻紀子 仙台機場進出招福!
YAMAGATA TRIP【Once upon a time】
04 鶴岡市文化創造都市推進議會 中野律 通過跟當地人交流體感飲食文化的旅遊
05 鶴岡市文化創造都市推進議會 中野律 看山形的「紅」的旅遊
06 La Jomon / 七右衛門窯 熊谷小百合 關於米的美食旅遊
07 寒河江市政府 辻洋一 「只有這次」給已經深入知道日本各地的您提案的特別日本「日本之奧座敷,自然跟水跟浪漫的山形」
08 農穣奧山 山拓 秋季「美味山形」體感計畫
09 梅津嘉代 博得&芭蕉的令和共同演出山形紀行訪問桃源鄉的大動脈
10 香道大枝流 三品隆昭 完整體感-當「表兄弟」體驗山形的
生活跟祭典5天4夜
11 MATA旅俱樂部 東海林義弘 享受雪國山形 (ZAO雪怪跟雪中失目)
學生部門
21 米澤商業高校 川口悠翔
西長孝一郎
山口達也
雪讓旅客入迷的米澤的冬季魅力
22 酒田光陵高校 石垣茉生 山形吃飽enjoy tour
23 酒田光陵高校 佐藤愛梨 日本的疲勞後的極樂
24 酒田光陵高校 佐藤葵 接觸日本的文化、傳統,開心的享受吧!
25 酒田光陵高校 進藤KAIN Let’s enjoy!巡遊春季的山形之旅
26 慶應義塾大學 菅原彩華 徹底知道庄內的飲食、文化的積極的活動派旅遊
27 山形大學 高嶋衣舞季 飽嚐日本文化、山形文化之旅遊
28 東北公益文科大學 鈴木梨加 飽嚐山形!貪婪旅遊
29 二松學舍大學 八鍬弘輝 山形美食玩味旅遊

【TTN旅報1115期, 2019/11/4 出刊, P44-45】


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