大陸新產品-文旅

大陸在去年底和今年初這段時間,進行文化和旅遊部的組織重整,從中央到地方,由上而下改造旅遊部門,過去和旅行業比較熟悉的旅遊局,改造後在中央層級升格為文化和旅遊部,在地方省市級的則稱文化和旅遊廳。春節一過,陸續就有河南省和浙江省的文化和旅遊廳組團來台灣辦理推介會,讓台灣的旅遊業界了解文化和旅遊部門的運作,重新再拉上對口。

比較不一樣的的是,過去台灣業界較熟悉的旅遊局長或副局長,現在都要改口稱廳長或副廳長了,另外,也有些新面孔,業者還不熟悉,可能都是來自文化體系的。

既然稱文化和旅遊,用字就有點意思,最有意思就是這個「和」字,用「和」來連接文化和旅遊,比起用「暨」字或其它字都要好,至少在意境上,說明了文化和旅遊是對等的,沒有誰大誰小,但若從字面上來看,文化在前,旅遊在後,多少也隱含了文化優先於旅遊意思,或是文化更涵蓋了旅遊。

大陸的學界也對這個問題做過探討,有人說這是「文化為魂,旅遊為體」,有人說「文化是旅遊的資源,旅遊是文化最大的市場」。總之,說來說去,文化和旅遊就是要走融合一途,過去談文化,說旅遊,可以各做各的,但今天起就要融合一體,並創造出一種新的東西出來–文旅。

中國歷史悠久,古蹟種類眾多,多不勝數,細考旅遊景點一大半以上也都是屬於文化歷史古蹟,在大陸旅遊,一大半以上時間也都是花在探訪古蹟。在還沒有文化和旅遊這句話出現前,遊客所從事的其實就是以旅遊方式,探討古蹟,認識文化了。因此如果文化和旅遊部成立,還只是在依循這樣的邏輯進行工作,沒有新創內涵那就沒有多大意義,也不是新部門成立的真正目的。

文化是人類的生活結晶與美好經驗的縮影,之所以歷久彌新而成文化,內容必然有其需要和能延續之處,以今日科學昌明,又深受網路科技影響,人類的生活也不斷和這些新思維新技術深化在一起,融合在一塊。新的文旅部門若要來台灣推介新的文旅,也必須注意推出更有創意和質感的文旅產品。

當然,這不是短時間能看到結果的,文旅融合是需要時間,需要觀摩,需要討論和學習,才能激發出新創意,看到成果的。

總編輯 吳學銘


【TTN旅報1079期, 2019/2/25出刊, P6】