大陸夜間旅遊正時興 經濟力道強勁 81%的企業有意願擴大投資

夜遊珠江

隨著大陸旅遊消費的日益多元和旅遊供給的多樣,加上各地推出許多促進夜間經濟發展的政策,大陸「夜間旅遊」正吸引著來自產學各界的關注;日前中國旅遊研究院主辦的「夜間旅遊系列」研究報告,就看出許多趨勢可供參考。

夜間旅遊參與度高、消費旺

接受調查的遊客中有過夜遊體驗的占比92.4%。銀聯商務資料顯示,2019年春節期間大陸國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%;其中,遊客消費占比近3成,夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。

2018年,驢媽媽帶有「夜遊」標籤產品訂單數同比增長9.0%;觀光遊船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅遊熱度主力。

2019年攜程門票上線的燈會專題活動,遊客數量同比增加了114%,其中,「珠江夜遊、黃浦江遊覽、重慶兩江夜遊、武漢夜遊長江、夜遊三亞灣、鷺江夜遊、閩江夜遊、錢塘江夜遊、瀾滄江湄公河之夜歌舞篝火晚會和千島湖夜遊」人氣最高。

專項調查資料顯示,夜遊花費在200~400人民幣和400~600人民幣之間的比重最高,分別為27.9%和27%,600~800和200人民幣以下居中,分別占比15.6%和12.1%,1000人民幣以下比重最低。

夜遊需求日益多元 文化體驗為重要組成

文化體驗已成為夜間旅遊的重要組成部分。「書店、茶社、劇院」是夜間消費市場的文化亮點;誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。

以80後、90後為主體的年輕一代是當下夜間旅遊消費的主力,占比分別達到40.0%、19.8%,引領夜遊風尚;24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年遊客。

18~22點為夜間旅遊黃金4小時

調查資料顯示,「情侶出遊和家庭親子出遊」對夜間體驗需求更高,分別占比31.8%和31.2%;朋友出遊和跟團遊需求居中,占比17.2%和11.6%;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
而18~22點為夜間旅遊的高峰時段,占比達到77%;夜間23~24點及24點以後夜間旅遊占比23%。從夜遊體驗時長來看,願意體驗3~4小時的遊客最多,占比為48.1%,體驗1~2小時的比重為27.5%,體驗5~6小時的比重為17.1%,體驗7小時以上占7.2%。

夜間旅遊供不應求 吸引企業投資

調查顯示,近六成的旅遊企業認為未來夜遊市場增幅將在10%~20%,超過三成的企業認為夜遊市場增幅將達到20%以上;有81%的企業有意願擴大投資。

未來夜間休閒設施和休閒氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。
( 資料來源:中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研 )


【TTN旅報1088期, 2019/4/29 出刊, P62】