日本館
國際探險旅遊產業協會（「Adventure Travel Trade Association, ATTA」），將探險旅遊定義為「只要滿足戶外活動、大自然、文化體驗等3要素中的2種即可，經由體驗活動感受當地的自然、文化，旅人本身接觸未曾經歷過的多元價值觀，進而轉變自己的內在思維的旅遊型態。
優勢 1…
實現零接觸、高價值、降低環境負擔
探險旅遊是經由自然、文化、歷史、美食等來認識當地的旅遊，其可帶動旅客深入認識魅力十足的鄉村。同時，探險旅遊大都是在大自然中的活動，屬於「零接觸」、「提升價值」、「降低環境負擔」的體驗，這對於在疫後旅遊解禁後做為安心安全的旅遊目的地的日本，讓探險旅遊的關注度與日俱增。
除此之外，由於喜歡探險旅遊的族群以高學歷、高收入者居多，多是想由內改變，而不惜以金錢來體驗，獲得更高滿足度的旅遊。較一般觀光旅遊不同，停留天數長，消費金額也高，因此日本觀光局非常期待探險旅遊對振興地方經濟有所幫助，並且也符合現階段推廣重點之一的「高附加價值旅遊」目標族群。
更重要的是，探險旅遊對於在地的社區、自然環境的影響最少的永續旅遊型態。從事探險旅遊的旅人不僅享受團體旅遊的樂趣，也很在意自己的行動帶給環境的影響。尊重、考量在地社區、環境，追求共好的觀光題材，提升旅人的滿意度，同時也讓在地社區持續接待來訪者。這樣的探險旅遊從各種角度來看，蘊藏龐大潛力，日本觀光局將持續推廣日本全國各地的探險旅遊的魅力。
日本觀光局也不斷藉由參加ATTA主辦的國際性活動、商談會，希望透過活動讓世界各國相關業者了解日本探險旅遊的魅力。
在今年（2023年）5月的Adventure ELEVATE 2023（ATTA北美地區商談會）上，日本觀光局以「日本探險旅遊的魅力」進行專題演講，同時在會場的展攤、商談會與相關業者和媒體進行意見交換，積極強化與相關業者的合作，以迎接ATWS2023的到來。將在9月於北海道舉行的高峰會，現場會設置「Japan Lounge」，與日本各地自治體、DMO、旅遊業者等一同介紹日本探險旅遊建議行程、體驗活動等，現場將會進行說明、專題討論等，對與會者說明日本最新情報和魅力。
優勢 2…
依季節、地域有多元體驗選擇
日本地形南北狹長，跨越3個氣候帶，比方說4月北海道滑雪、沖繩體驗潛水樂趣，可體驗的選擇多是日本優勢。依季節不同轉換不同面貌的大自然，一整年有提供各種活動體驗。
除此之外，依地區而異的日本獨特傳統與文化，也是世界少見的，這也是日本一大優勢。自然搭配文化形成的地方獨特的觀光素材，唯有在日本才能感受的特別體驗。日本全國各地的相關單位相互合作，從在地的角度，發現．打造出結合自然、傳統、文化的魅力體驗行程。這也可以說日本引以為傲之處。
在ATTA舉辦的各項活動中，日本觀光局將與日本全國各地的相關單位一同參展，若是日本觀光局單獨參展的話，則將介紹從各地方蒐集而來的觀光題材，並且作為國際意見溝通交流的橋樑，根據旅遊業者、媒體的需求，將匯集日本全國各地探險旅遊相關情報，於日本觀光局另闢的網頁中介紹（註）。未來日本觀光局也會持續與日本各地合作彙集、整理最新的觀光題材，積極進行情報提供，今後我們將積極努力提升日本作為探險旅遊的目的地的知名度。
（註）japan.travel/en/sports/adventure/
《。台灣產業面現況。》
以單車深入地方切入探險旅遊
在台灣，旅行社以「主題旅遊」布局高端市場不是新聞，雄獅旅遊主題旅遊部資深副理汪育和認為，在疫情之後，缺工、機位供給不足、物價上漲的旅遊環境下，業者愈加發展更精緻的產品。今年首次嘗試包裝大分縣被繞別府灣、瀨戶內海、週尾海環抱的「國東半島」，其為一個擁有1,000多年歷史的地區，自古宗教與文化交匯，留下來石佛、中世紀貴族的鄉村、保留著近代武士和商人時代遺蹟的街道、現代的溫泉文化和懷舊小鎮。藉由2條自行車路線，穿越佛教盛行的萬山地區，還可與當地人互動，在有30多年漁齡的中山先生指導下，乘坐漁船進行私人巡遊。
行程集合自然、文化、以及地方體驗活動，與探險旅遊精神相契合，待測試市場反應後，未來也將陸續規劃更多不同的主題遊程。
【TTN旅報1313-1314期, 2023/8/28 出刊, P27】
